2012年03月07日 15:20

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中国国内电子游戏杂志发展史

  同样都是走了两个人,但比起尚有king、blue、dragon等士气高扬的编辑和日益壮大的作者群,一路顺调进击的《电电》,只剩下龙哥和sp的《电软》却陷入了空前的困境。在数月间,《电电》以抢先推出《最终幻想7》、《浪漫传说》等重头攻略,及连载新锐作者绯雨焱的《魔神1440》超大特辑和小孔的《game国的clamp君》等专题,不断地吸引到更多的读者,而这一时期的《电软》,虽然也仍不时有特辑推出,但由于人手的缺乏和刊文原则的局限,有价值的创意往往得不到充分发挥。两刊在读者支持率上的差距再次迅速缩小,《电电》似有直逼《电软》之势。 

  不过,《电软》的金字招牌毕竟不是那么容易被人摘掉的,从实际成绩来说,主刊虽然停滞不前,但其增刊一直在为《电软》创造着巨大的效益。从97年初被评价为最高杰作的《格斗天书》开始,一本一本增刊为《电软》带来源源不断的收入,就连在最困难时期仓促推出,被读者们责难为“纯粹骗钱”的《世嘉专辑》和《3d格斗天书》,也一样实实在在地赚到了大把银子,《电软》市场影响力的基础由此可见一斑。而《电电》方面,虽然也有《电子游戏攻略指南》、《电子游戏广场》等强有力的增刊和系列丛书推出,与《电软》争夺市场份额,但始终也无法令《电软》系统的出版物“市场占有量第一”的宝座动摇。 

  在龙哥和sp的辛苦支撑下,《电软》熬过了97年的夏秋两季,年末即将到来时,新的战力终于参入了!perfect(杨柯来)和天师(李胜)加入,再次充实了《电软》编辑阵容。perfect勤恳踏实,做事中规中矩,从来不会有什么失误,后来成为了《电软》的执行主编;天师则相反,个人好恶十分鲜明,对游戏厂商、主机和软件的评论经常言辞激烈,因此也成为了可能是所有国内电视游戏媒体编辑中受读者争议最大的一名。无论如何,这两位新毕业的大学生充满了斗志,迅速成为了新的中坚力量。 

  《电电》方面,也在97年末的同一时段有了新鲜血液的注入,其一是软硬件皆能的资深重量级玩家et(郑桐),作为编辑十分认真负责的他,以充分的实力受到同事们的信赖,在king不再担任专职编辑,而blue也由于动漫杂志《梦幻总动员》创建,主要精力转向了《梦幻》以后,他和dragon一起主管《电电》这一系统的工作,成绩是十分卓著的。 

  另一位新任编辑,便是一直作为《电电》重要作者的绯雨焱(刘炎焱),日后成为动漫资讯杂志圈风云儿的他,文笔激扬与轻快兼备,在栏目的编排和策划方面也总会有惊人的出色构想。他在《电电》的时代撰写的《天边的骷髅旗》《超时空要塞》等专题特稿,至今仍为无数读者所传诵和怀念。 

  97年底和98年初的《电电》,继续走着重头特辑与长篇攻略交叉轰炸的路线,akira的《新世纪福音战士》、小孔的《五星物语神曲》、dragon的《最终幻想系列回顾》、以及king的《机动战士高达百年史》等经典专题相继登场,这些专题中的资料和文字在之后被无数丛书和杂志的相关文章中被引用和摘抄,这一点是一向对内容不敢放手,坚持走中庸路线的《电软》所没能做到的。至于增刊方面,也是丝毫没有放松,介绍资讯的《电子游戏广场》和攻略专辑《电子游戏指南》几乎也和主刊一样以每月一本的节奏推出。 

  而《电软》方面,继续发挥着拥有《电电》所没有的优势,这便是对国际和国内业界的新闻评论。这一栏目的招牌作者主要有两位,一是在海外工作的叶展,二是在国内业界多年的叶伟,凭借这两人的学识和文笔,新闻评论成为《电软》独一无二的招牌菜,这也为后来《电软》推出《游戏批评》丛书打下了良好的基础。此外,由美年达饮料赞助的“中国电玩排行榜”,也在龙哥的主持下开始了运行。此外,随主刊附送《大墙读本》也成了杂志新的卖点,以至于《电电》从99年开始也不得不每期附送《漫园》别册来对抗。而另一方面,《电软》开始尝试其他门类流行书刊的运营,介绍热门服装服饰的《都市流行·酷》,分二册在98年春秋两季发行,在市场上成绩颇佳。 

  在持续强势的《电电》和逐渐恢复活力的《电软》两刊的竞争中,1998年就这样过去了,这一年总的来说是各擅胜场,大致都达到了目标,而随着99年的到来,更激烈的战争即将展开。 

  继续逐鹿的游戏——《实用技术》参战和《电电》的没落(1999-2003) 

  98年底的时候,《电软》打出广告:一本综合动画、漫画、游戏内容的增刊《magic地带》正在策划准备中!而主持编写这本书的人,是编辑sp,与当年“三栖人”栏目的作者akira!这消息一放出,立刻在读者中引起了极大反响。 

  akira在96年king建立《电电》后,出于和king的交情一直在为《电电》撰稿,而在《电软》便极少发表作品,对《电软》的老读者来说,实在是一件憾事,而远去的“三栖人”栏目,更是令无数人怀念。所以,听到akira主持的动漫专辑将要面世,无疑是会让读者们热切期待的。 

  这时的《电电》,人事方面又有了一些变动:默文(卢斌)和驰骋(黄漩)先后来到编辑部就职;fox离开了编辑团队,去经营自己的公司;king也将主要精力投注在自己的酒吧和俱乐部上面,在杂志这边参与的工作变少,日常事务基本由blue来主持。blue闻得《电软》要出版《magic地带》,当即与股东商量决定,《电电》也要同时推出自己的动漫综合专辑! 

  blue做出这个决定,并非没来由地盲目跟风争夺市场,而是因为此时的《电电》编辑和作者群,做动漫题材的读物确实拥有不亚于akira和sp的实力。虽然雪鹰这次作为作者站在了akira一边,但《电电》这里的编辑中,绯雨和驰骋都对动漫有着很丰富的见识和深刻的了解,而作者当中也有桑桑、小孔、鸿鹄等在动漫圈很著名的人物。如果市场被对手抢先占领,而令这边的人没有能够充分发挥的机会,那是非常遗憾的。因此,做出决定之后,《电电》的《梦幻总动员》增刊便紧锣密鼓地开始筹备了。 

  事实证明blue的决定是正确的,1999年3月《magic地带》气势如鸿地推出时,《梦幻总动员》也几乎在同时上市,虽然《梦幻》这种明显对抗的做法遭到了一些非议,但有价值的内容还是得到了大多数读者的好评。两本书的销售成绩均获得了理想的效果。而可惜的是,完成了精彩绝伦的《magic地带》之后,akira便不再继续做书,之后《电软》推出的续集《三栖人》完全原封照搬海外的杂志内容,虽然也算是有看头,但生命力就远没有《magic地带》那么强劲了。 

  《电电》方面对这一项目的处理方式则完全不同,在《梦幻总动员》大获成功后,步调丝毫没有变慢,半年内一鼓作气地推出了《梦幻总动员》的2和3,再之后更实现了《梦幻总动员》的期刊化。后来在国内动漫资讯杂志圈里名头响当当的编辑和撰稿人们当中,以绯雨和驰骋为首,鸿鹄、3000、jedi、落落等许多人,都是先后在《梦幻》工作并成长起来的。 

  回到主刊物的较量,《电软》在99年之后展开了全面攻势,带着莱因、彩火、七支剑等新编辑到位的热气,《游戏批评》和《菜鸟通》两本新刊同时登场,《批评》主要走业内评论路线,内容相对专业,《菜鸟通》则如其标题,以电玩入门知识为主。外界普遍的评论是《批评》很优秀而《菜鸟通》明显功利主义,但《电软》靠着这两本新书一本得名一本得利,却也是不争的事实。 

  反观这个阶段的《电电》,却并没有大的什么新动作,只是人事方面默文离开编辑部,加盟另一本新生电玩刊物《新游戏同志》;以及稍后增加了以laser(李灼)为首的新编辑mars、星辰等人,出版的增刊也仍是《广场》和《指南》两个系列。不过,杂志本身的品质一直保持在不错的程度,加上与《电电》和《梦幻》连动的网站newtype的建立,并有carl(王剑涛)和星儿等人组成的网络部进行主持与维护,一时也呈现出热火朝天的繁荣景象。 

  此时已是2000年初,在《电软》和《电电》的对峙中,偶有如《新游戏同志》的同类杂志出现,基本也都是在北方办起来的,能在市场上分一杯羹,但始终作为不大,《电软》和《电电》亦都没有太把那些对手放在心上。但是,出乎所有人的意料,从中国南方赫然杀出一匹黑马,震惊了整个电视游戏杂志圈,这就是《游戏机实用技术》。 

  在之前的竞争中,《电软》和《电电》都采取过增加页码,提高纸张质量、增加彩色印刷等策略,但考虑到成本问题,每次提高得都比较有限。然而《游戏机》有头脑明晰的股东,在创刊伊始,便不惜成本地使用比前两者都要优秀的纸张和都要多的彩页,他们的攻略作者也都充满着可以和《电软》、《电电》创业之初的龙哥等人相比的热情与活力——真正用了心、投注了感情而写出来的东西,是可以让读者感受到非同一般的吸引力和共鸣的——这句话确实一点不假。《游戏机》杂志天时地利人和兼备,短短几个月时间便让其北方的对手感受到强大的压力,大有后来居上之势。 

  2000年中,龙哥进入前导时代一位好友的游戏公司就职,告别了为之效力了将近七年的电软,尽管“龙哥热线”这个栏目名在那之后一段时间仍然沿用,但却已物是人非。次年,sp离职,与软体动物一起组建公司,同时合作办起玩具模型杂志《玩具新时代》。至此,初代《电软》编辑除主编外全部离任。 

  如果说《电软》的人员更替还算是新老交接的正常规律的话,《电电》方面的人事变动,则可以说是江河日下走向萧条的写照。从99年末,king从《电电》阵容中淡出,以及驰骋与鸿鹄离开《电电》系统的编辑和作者群,自立门户办起动漫杂志《新干线》开始,2000年春天,绯雨留学加拿大深造,夏天网络部撤消,carl离开,秋天时et、mars离职,次年更发生了以dragon、laser为首的电玩资讯部全体叛离,前往南方《电脑商情报》集团创建新杂志《游戏日》的事件…… 

  这一系列的状况发生的直接原因都可以归结在一个人身上,这便是前文提到king最初组建《电电》时的那位书商股东,在《电电》最初的四年间,他并没有对编辑部的管理和杂志的运作方向做什么干预,作为股东和编辑们相安无事,一切都还算好。但到了后来,小商人眼光的局限性开始作祟,他开始对编辑日常工作和杂志经营比手划脚,甚至对每个编辑的私人事务也开始横加干涉,给作者的稿费发不出和编辑工资拖欠成了家常便饭……尽管有blue作为总经理,在这样的股东和编辑中间缓冲协调,终究也如同杯水车薪般无济于事。到了后期,积怨之深的程度,从几乎每一位从《电电》系统离开的编辑都无不大骂“小农意识”这一点便可明证。 

  大厦将倾,一木难扶,失去了人才和活力的《电电》与《梦幻》,业绩不断下滑。勉力支持到2003年春天,终于blue也被迫离开了杂志社,而直到这时,大股东犹自抱怨“是blue的方针错误,才会留不住读者,也留不住编辑”,他全面招聘了一批新人编辑,希望这样可以再创造一次辉煌…… 

  无论如何,《电电》的时代结束了,king和blue创造的传说完结了。 

  而如今的《电软》,却在激烈的竞争中显示了其终究是龙头老大的实力。刘文雨主编瞄准来自南方的对手,不动声色地展开了布置…… 

  2002年初,特工黄回到了北京《电软》杂志社,主持开办《电玩新势力》电玩主题光碟杂志。实际上比起《电电》由angel负责制作的光盘专辑《电子游戏一点通》系列,与《游戏机》杂志附赠的光碟,《电软》在这上面动手是最晚的,但特工黄充满自信,并且确实地做到了后来居上。 

  2002年末,akira回到了北京《电软》杂志社,主持开办《动感新势力》动漫主题光碟杂志。 

  2003年,《游戏机实用技术》与《电子游戏软件》展开激烈的战争。从1月号起《实用技术》降价并继续附送光盘、《电软》降价增加页码并附送《电玩新势力》…… 

  历史,仍然在继续……

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