《魔兽》票房跳水陷入全面疲软 保本前景不明朗

　　6月19日，周日，《魔兽》国内票房报收5700万，累计13.49亿。截止到此，《魔兽》次周票房达到3.2亿，较之首周票房，大跌69%。一些关于《魔兽》的成功经验谈，或许分享得太急了。

　　与此同时，《魔兽》在北美次周票房跌幅高达73%，居北美票房缩水榜历史第三名。北美票房很可能最终都难以达到国内首日票房数额。如果没有国内市场，《魔兽》已可盖章跻身最赔钱游戏改编电影之列。

　　而就在6月8日，《魔兽》国内首映才刚创造下零点场票房神话。虽然如今的热点总是速成和速朽，但作为一部事先张扬的爆款电影，上映两周票房就迅速下滑，还是出乎多数人预料。

　　不止如此，“跳水”中的票房成绩正在被质疑“注水”。

　　6月20日，自媒体“电影票房”发表文章直指《魔兽》6月18日当天票房异常，怀疑其中国投资方万达院线为其注水。

　　该自媒体指出，6月18日当天，《魔兽》票房全国排名前100的影院中有82家属于万达，而在平时，只有40家左右。具体细节如佛山等小电影院忽然票房大爆发；发着洪水的柳州场均还有130人次等，种种票房数据难以用“6.18”促销解释。

　　各路网友也纷纷晒出本地情况，指万达注水并非《叶问3》式的“幽灵场”、“15分钟场”，而是实打实的大规模送票，是有真人观看的真实放映。

　　对此，万达方面发布声明否认注水。至于为何6月18日当天数据飙高，万达方面解释为“6.18年中庆”营销联动。这也与网友指出的送票情况相符。

　　假定票房全部真实，这恐怕也不是一个令其中国投资方腾讯影业、中影集团、华谊兄弟、太合娱乐满意的数字，特别是亟待用《魔兽》带动资本运作的大金主万达。

　　据悉，《魔兽》电影投资金额高达1.6亿美元，制片方如果要回本，全球票房至少需要4.5亿美元左右。目前《魔兽》票房刚刚迈入3亿美元大门，票房却已陷入全面疲软，保本前景并不明朗。

　　粉丝的魔咒

　　正所谓成也萧何败萧何，当《魔兽》在宣传中大谈“情怀”和“青春”，“80后”宅男纷纷组团朝圣的时候，也许就注定了将那些无此情怀、不玩游戏的观影者拒之门外。

　　《魔兽》的目标受众相当明确，即以80后核心玩家为主，向年轻的电影、游戏爱好者延伸。上映前三天，魔兽粉丝确实也相当给力。种种观影活动，与其说是看电影，不如说是一场青春追悼会。但纵使《魔兽》粉丝的情怀气势如虹，也难逃粉丝观影热潮后，电影票房迅速跳水的魔咒。

　　仔细想想，尽管《魔兽》上映前后拿出了刷屏的架势，算是口碑票房双爆，但似乎都在刷游戏的情怀。《魔兽》电影本身产生了什么段子？哪个角色的台词成为了流行语？那个人物形象深入人心？全无印象。

　　而通常情况下，一部票房大爆的电影，即使没去看电影的人，也会耳濡目染一两个梗。

　　也许是游戏的次元壁太厚，始终没有找到突破次元壁的安利方式。你如何像一个非玩家推荐这部电影呢？吴彦祖参演？可吴彦祖连个脸都没露啊。不少魔兽粉丝观影后亦表示，非玩家理解一些剧情恐有难度。

　　当《魔兽》观影变成了一场游戏玩家的聚会，他们越high，路人越觉得这事儿与我无关。

　　而对于游戏粉丝而言，《魔兽》就是部青春片，社交片，为了情怀去看，为了相聚去看，包场看，反复看。在这个意义上，《魔兽》和《小时代》是同一种粉丝电影。

　　当《魔兽》在北美口碑不佳，国内魔兽玩家的普遍反应是“就是去聚会的”、“就是去怀念青春的”、“就是光放游戏cg都去看”……

　　既然粉丝无论如何都会去观影，那么随便拍拍的《小时代》，还真比《魔兽》看起来划算的多。

　　《魔兽》总投资1.6亿美元，中国影史上也从未有过这样大手笔投资的电影。而随着电影上映时间的增长，如何吸引更多游戏之外的用户到电影院观影也成为《魔兽》电影能否盈亏平衡的关键。

　　《魔兽》粉丝的热情，不过是各自浇情怀的块垒。参与其运作的中国投资者，才是一场真正的战争。

　　除了腾讯影业、中影集团、华谊兄弟、太合娱乐四家中国投资方，最受瞩目的还属收购传奇影业的万达集团。

　　2016年初，万达集团宣布收购美国独立制片公司传奇影业，交易金额约35亿美元。随后，万达火速布局资本市场。

　　5月，万达宣布要将万达影业注入A股平台万达院线。万达影视不仅涵盖万达集团以往影视作品投资方面的业务，还整合了被收购不久的传奇影业和游戏发行公司互爱互动。

　　传奇影业要通过万达院线登陆A股，令许多投资者都对股价无限憧憬。但另一方面，传奇影业虽名声赫赫，却也是今不如昔，现状令人不安。

　　公告显示，传奇影业连续两年巨亏，2015年传奇影业营业总收入30.2亿，净利润-36.3亿，负债总额93.5亿；2014年营业总收入26.3亿，净利润-22.4亿，负债总额约90亿。

　　而万达院线5月13日披露的重组预案显示，万达院线拟向33名交易对方发行股份购买其持有的万达影视100%股权。万达影视预估值为375亿元，预估增值率约为171.46%，各方协商暂确定标的资产交易价格为372亿元。

　　如此巨亏企业，要以高估值装进上市公司，又恰逢影视公司高估值备受关注之时。继乐视网收购乐视影业被问询之后，万达院线（002739.SZ）并购万达影视也遭深交所问询。

　　5月24日晚，深交所对万达院线拟以372亿元收购万达影视一事进行12项问询，要求万达院线披露多方消息，包括万达影视的估值问题，并要求公司结合交易标的所处行业发展、业务开展等情况，说明业绩承诺的依据和合理性。

　　对于传奇影业连续两年巨亏，万达院线解释称：“传奇影业最近两年亏损较大的主要原因包括因传奇影业被收购管理层加速行使期权导致非现金股权激励费用大幅增加、当年广告宣发成本较高以及对部分资产计提减值。”

　　同时，万达院线承诺传奇影业将在2016年实现盈利，2016~2018年间将合计实现净利润约31亿元。

　　传奇影业今年想要实现盈利，关键看两大主打项目：《魔兽》和《长城》。现在看来，两部这“好莱坞大片”都是主打中国市场，后者将于年末上映。

　　《魔兽》的表现是传奇影业实现盈利的关键一战，也直接关系到万达院线此次重组事宜。因此，万达院线此次对于《魔兽》的推广可谓不遗余力，给出了85.5%首日排片比，随后一度达到92.8%，火力全开“力捧”《魔兽》。

　　暴风的重组已经被否，乐视网和万达院线的重组议案，应该都还没开始过审。结果如何，仍是未知数。《魔兽》作为首富王健林影视帝国的重要棋子，在此档口，北美已经仆街，在内地为其全力续命，也是必然之举。

　　但有趣的是，就在《魔兽》累计票房超过10亿人民币的6月13日，最大的受益方万达院线却暴跌逾7%，令市场傻眼。

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