无数人看ChinaJoy，也有无数人在问同样一个问题：ChinaJoy，对中国网游而言，它究竟是个什么东西？

　　有人批评它太多的妹纸，导致我们忽略了游戏；有人说它游戏太多，是在继续鼓吹玩物丧志；有人批评无下限的炒作每年络绎不绝，让网游的社会形象更加不堪；还有人说这只是某些人的政绩工程，玩家无非是凑个热闹。

　　以上种种，各式言论，都成为历年CJ的缩影。总有大量自以为是的评论家们指责CJ不应该这样不应该那样。但2012年CJ看完，吾却以为：ChinaJoy走过十年，是上到相关部门，下到各大厂商谋求了多年的一场“大棋局”。过往的种种不堪都如同舒淇、苍老湿等德艺双馨的艺术家们昔日拍“爱情生活片”是为了“生存”不得不脱，直到拥有了底气和生存的能力，又会衣服一件件再穿回来。

　　于是我们在2012年的CJ上看到的就是游戏大佬们在采用了一次次简单粗暴的视觉艳俗营销后再度开始走回了产品贴合的传播之路。不论是腾讯展台的只谈新游试玩不谈SG，还是九城拿世界顶级球星说FireFall的事，亦或是盛大拍《龙之谷》的大电影，这些大佬如今都懂得这场大棋局的最终目标——实现网游的主流化，把脱掉的衣服都再穿回去，这才让这场“穿衣秀”显得如此有趣而又值得反思。

CJ是一场网游主流化的大棋局，你看出来了么？

　　高端运作频频出手 游戏厂商在CJ2012不再脱光

　　2012年的CJ上，朱骏对媒体称：让阿内尔卡、德罗巴来代言九城的游戏，根本目的是让足球与游戏结合在一起，通过明星效应能够让网游更加主流化。这两位球星在CJ上与朱骏的同时亮相被称为本届展会上最耀眼的明星时刻。

　　盛大在本届AllStar公布了《龙之谷》大电影预告片以及影片的制作方、上映日程等消息。这是国内投入运营的网游第一次用CG大电影的手法来展示游戏产品。而在此之前，空穴来风的各种游戏将拍摄电影同名作品的虚假新闻都骑上神马变成了浮云。

　　这是大家明面上看到的跨界联姻，那么实际上已经跨界联姻但被忽视的领域呢？比如完美公布的《圣斗士星矢》，不管是全息3D雅典娜也好，还是真人大小的圣衣箱，这其实都是在借助车田正美先生的漫画经典名作在吸引眼球。因金庸武侠而受到关注的《笑傲江湖》、《九阴真经》等作品也均属于此类。

　　跨界联姻，或者我们更通俗点将其称为“借势”，弱者借强者之势，进而得到更广泛的关注和知名度，这是新兴行业乃至新兴产品迅速壮大的必然之路。九城是在网游借全球第一运作足球的势，《龙之谷》是在借电影行业的势，上面提到的其他产品借的是成名漫画作品或者武侠小说的势。

　　更准确的描述这层关系：网游是在以目前非主流的社会位置借以上所有已处于主流的影响力，来达到主流化的目的，来把过去脱掉的衣服穿回去。

网游电影、足球明星、经典漫画……它们都依靠着主流文化获得关注

　　1000亿也是非主流 网游规模扩张之痛

　　2004年电子竞技被正式列为国家体育比赛项目，这在当时被看成是游戏行业蓬勃发展，即将主流化的标志。然而CJ都十年了，网游依然没有主流化。

　　所谓主流化，就是让网游能够距离大众日常生活更加贴近，成为日常生活常用品的过程。根据今年的网游产值数据显示，2012年网游行业的总产值将超过110亿美金，折合约700亿RMB。可是对比下其他行业的数据：房地产行业龙头万科一年的销售额就超过1000亿，工行2011年的年利润是2084亿。看懂这个数字背后的察觉了么？就算游戏行业在2012年继续爆炸式增长，达到1000亿的年产值，依然是个非主流行业！

　　截止2012年7月20日CNNIC出具的报告：中国网民数量达到5.38亿，实际玩家所占数量比例超过3亿，但其中有接近2亿用户是手机游戏族。游戏行业内的实际市场局面是竞争日趋激烈，同类游戏之间为了争夺用户可以打个头破血流。从2011年开始，单款游戏产品开测能够突破10万人在线的越来越少，而达到3-5万人在线就已经是非常不错的成绩。如此局面和2010年之前一款稍微不错的游戏动则10万到30万人在线的局面相比，堪称惨不忍睹。

　　如果不开拓新的蓝海，目前的市场用户量会让现有的厂商日子难过。而主流化是带来新用户的必然过程。为什么就算外界指责再多，朱骏也不放弃对申花的投资和花费大价钱引进世界大牌球星？只因通过足球让九城产品抢先主流化开拓的新用户市场在未来可能会带给九城意想不到的回报。

动漫大电影已成气候，网游大电影能否带动网游实现主流化？

　　盛大《龙之谷》推出大电影可能只是主流化营销战略的第一步。我们需要提出的问题是：为什么网游就不能像“哆啦A梦”或者是“喜羊羊与灰太狼”系列一样，透过电影产品每年定期推出带动游戏人气的继续高涨呢？DN第一部作品如果获得成功，系列作伴随网游产品的运营每年推出并不困难。

　　电影工业在中国也只是从2000年前后开始大爆发式发展，但它已经成为中国城市人口的主要娱乐方式之一。假设如果游戏大电影真的有机会登录哪怕只是少数城市的电影放映厅，你认为这对网游的主流化来说意味着什么？

　　这意味着不仅可以将过去脱掉的衣服穿回去，还能穿上“品牌服装”。

　　CJ大棋局 大佬们穿回衣服的秀场

　　以前一直有人说，CJ是国内两位“大神”打架的产物，但从十年CJ的实际效果来看，这盘大棋局的走势几乎完全符合了网游主流化的目标。

　　有人气的地方就有关注力，而人多到一定份上就是主流。这个简单的逻辑背后是十年来CJ的积累与成长。近年来每年超过30万人次入场，入场必满载而归，还能看无数美女，ChinaJoy凭借此独特之处正在逐步得到足够的社会关注力。虽然主流媒体报道还是以参展人流、COSer以及SG为主，但一个行业能在这么短时间内得到关注，所有为CJ献身的妹纸、明星、红人，功不可没。尽管短期内要舆论关注到具体游戏产品依然是难上加难，但报道有什么名人参加、明星到场或者是红人出席，这对CJ扩大影响力和知名度大有裨益。

　　今年上海车展上，站在莲花跑车前的Leo被誉为“莲花小王子”迅速蹿红。这让莲花展台在上海车展期间，接口看莲花跑车而来和Leo合影的女性观众增加了数倍。而CJ2012因为Leo与DN角色杰兰特的COS，几乎又复制了这一现象，甚至扩展到男女通吃之境地，你完全可以将其看成人气之棋的一个缩影。

　　CJ上历年来都不缺乏红人，就连明星也不缺乏。往年周杰伦、蔡依林、SHE等明星均有到场，而今年除了德罗巴、阿内尔卡两大球星外，李连杰主演的《九阴真经》广告片的宣传铺天盖地。以上种种也都是凝聚人气的表现。

CJ上向来不缺红人明星，而它们也是人气之源

　　如今CJ通过十年运作成就全球网游第一展会之名，与E3、TGS等并驾齐驱。捆绑一个行业利益形成一场规模浩大的展会所带来的效果已经呈现。也正因为如此，才不管每年展会上有多少跳梁小丑搞低俗营销，只要主要的参展公司坚持高举高打，为行业树立出好口碑好形象，CJ进入舆论中的方向依然会向着良性发展，那么CJ带动网游主流化的力量就不会减弱。而最终最快获益，也是最大获益的，必然是站在CJ顶端的那几家公司。

　　看不懂这场棋局的陪衬者，才会总拿不入流的低俗营销当成就！

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