文/新浪游戏资深评论员：老意 楚一

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　　导读：《传奇(MU)》、《仙境传说(RO)》等早期网游在国服停运后，又被其他游戏厂商所代理，经典老产品似乎颇受“青睐”。

　　近日，上海壮游科技通过官网发布公告称，已正式取得经典3D网游《奇迹(MU)》在大陆地区的独家代理权，引发内业及玩家广泛关注。这款对于中国网游行业发展具有划时代意义的产品，将继续在国内进行运营。

　　事实上，我们不难发现，经典的网游老产品似乎颇受国内游戏商“青睐”，包括胜思网络引入《石器时代》系列、昆仑万维取得《仙境传说(RO)》运营权、八爪鱼代理《露娜2》、游艺春秋签约《新惊天动地》等，这些产品之中不乏网游行业发展早期的作品。

　　近日，游艺春秋宣布《新惊天动地》不删档内测最高在线峰值已突破十万，其中老玩家占据了大比重。《新惊天动地》是韩国ESTsoft公司旗下经典网游《惊天动地(Cabal)》的最新版本，而《惊天动地》自2006年引入国内，运龄已超过六年。

《新惊天动地》在线峰值破十万

　　新浪游戏资深评论员老意表示，“冷饭热炒”是不无道理的，经典网游老产品最大的财富是“用户”，在如今竞争白热化的网游市场中想要取得用户资源已变得十分困难，经典作却能吸引到一批老玩家的关注，同时在他们的带动下，或能引来更多的新用户。游艺春秋CEO陈澍接受新浪游戏专访时曾表示，老玩家对于《新惊天动地》的热情超乎项目组预期。

　　《新惊天动地》韩国开发商ESTsoft副社长闵永焕认为，现在中国网游行业在飞速发展，中国玩家接触到的游戏水准远非当年可比，但中国玩家的品牌忠诚度非常高。对于前作运营状况未达预期的情况下，续作《新惊天动地》再引入中国一事，他表示一直在关注中国市场，玩家对游戏的关注度是促成续作再次出口中国的主因之一。

　　而这一看法或许很大程度上也被国内游戏厂商所认知。就此次昆仑万维签约经典萌系网游《仙境传说》来看，其用户资源互享的意义便或大于产品本身运营的意义。昆仑万维目前主推《圣境传说》，该作虽非《仙境传说》续作，却与后者有着千丝万缕的关联，仅游戏名及“RO3”的宣传手法便可看出端倪。《圣境传说》欲借助《仙境传说》的品牌影响力及用户资源的引入，来更好地推广产品。

　　老意表示，玩家深入体验过的游戏对于他们而言，是一种情愫与回忆，包括游戏本身所带来的娱乐，以及人与人之间的互动所形成的社交乐趣。即使网游数量的爆棚令玩家拥有了更多的选择，但对于曾真心喜欢过的游戏依然会保留一份热情。不少经典单机作被改编成网游，亦是基于此。　

　　玩家对于品牌的忠诚度，主要依赖于游戏品质所积累，目前依然拥有庞大用户群的《梦幻西游》、《魔兽世界》等老产品，均是由于游戏所具备的特色与优势仍能在时下的市场中体现出自身的竞争力。因而，游戏厂商在引入经典网游老产品时，也为自己带来了一批用户资源，且这一用户群体具有“高忠诚度”的特性。我们可以看到，通过运营经典老网游的方式，游戏厂商在攫取用户资源方面，较之其他厂商或更快捷，而胜思网络、游艺春秋等公司也渐入业内和玩家视线。

　　但是，用户资源的攫取并不代表游戏厂商直接复制了成功，客户端网游的寿命并不是无限期的，运营多年的经典网游产品大多数已处于成熟期乃至衰亡期，在这个时期接手运营伴随的风险亦更大；与此同时，代理商的运营服务很大程度上亦决定着产品的未来走向，如果缺乏经验或经营不善均会导致产品失败的噩运。

　　另外，高忠诚度另一面也代表着玩家对于某“品牌”的关注，从某种角度来看，游戏厂商尚未真正将这部分用户资源转化为自身的稳定用户，即自身品牌形象仍未树立，后续还需通过其他产品进行用户的引导。