4月18日，第五届“中国网页游戏&移动游戏高峰论坛”在浙江嘉兴举行。百度游戏事业部总经理王菲参加此次论坛，并在现场就行业现状、2012年百度游戏“赢战略”、百度游戏未来发展等方面，和与会者分享了看法。

王菲在第五届“中国网页游戏&移动游戏高峰论坛”演讲

　　王菲会上，首先同大家分享了一系列网络游戏用户的特点分析。和客户端游戏强者恒强不同，2011年网页游戏不断涌现出新秀和黑马。网页游戏在满足了游戏用户碎片化娱乐需求的同时，也开启了互联网全新的轻质时代。

　　而作为中国互联网的第一入口，百度覆盖了中国5亿网民中的95%，其中包括7500万玩家。百度领先的搜索与数据挖掘技术，为行业揭示了这一群体的新特点与新趋势，称为“光影一代”。在2011年网页游戏用户消费其他媒体的排名中，音乐影视、教学及考试、新闻媒体、小说、休闲娱乐的排名靠前。

　　百度游戏平台掌握了海量的用户行为数据，后期会持续研究用户在整个互联网上的行为，提升平台的运营能力。面对着轰轰烈烈的移动互联网大潮，网络游戏向移动领域变迁，同时也将成为移动时代重要的互联网业务模式。

　　除了移动化，社会化也是网络游戏发展的一大趋势。如今互联网的社会化改造已经接近尾声，接下来就是垂直领域的一个个渗透，可称之为“社会化+”模式，此模式已经衍生出了Facebook 、微博、Pinterest、Linkedin、美丽说等新鲜的互联网业态，而“社会化+游戏”也将完全打破网络和现实的边界，让网络游戏迎来新的爆发。

　　王菲认为，中国网络产业环境正日趋成熟，在娱乐为王的氛围下，用户对于游戏的需求越发旺盛，并且初步形成了付费购买习惯。网页游戏、手机游戏、客户端游戏将逐渐在交付页面上互动，在游戏内容上融合，三种形态的游戏将全面包围用户，互相促进带动产业持续增长。不仅如此，网页游戏产品质量整体升级，游戏产品日渐丰富，大量页游的表现力和内容量已经与客户端网络游戏差距拉近。

　　由此可见，在产业环境、用户行为、网页游戏质量等方面，都为网页游戏的发展和爆发做了完整储备。2012年中国网页游戏市场规模将达到78亿，同比增长50.1%。网页游戏这一持续扩大的增量市场，让每一个参与其中的企业都充满希望。

　　在谈到百度游戏的发展战略，王菲首先强调：“百度游戏不会研发自有游戏，不会与‘民’争利。2012年百度游戏将加大独家代理的合作模式”。关于百度游戏新近发布的“赢战略”，王菲介绍道，“赢战略”主要涵盖“产品扶植、运营服务、营销推广、用户沟通”等四个层面。2012年，百度游戏将围绕着上述四个方向发力，增强平台黏性，突出生态链价值的传递，打造中国第一精品游戏平台。相信这四大举措从四个不同维度发力，有效推动游戏生态圈的成熟和完善。

　　其次，百度游戏将大力提升自身的运营能力，发挥自身在搜索领域的平台稳定性、快速响应、数据处理等技术优势，增强面向玩家的服务能力，倾听玩家的反馈和声音，为玩家提供更好的游戏体验，让广大玩家充满归属感。

　　再次，百度游戏还将为已合作的游戏厂商提供从营销策略，到全面推广再到品牌提升的全流程营销推广支持，帮助合作者有效推广游戏产品和企业品牌；同时，在玩家沟通方面，百度游戏设计了一条差异化道路，将通过成立玩家俱乐部、主题活动、玩家调研等定期沟通计划，提高玩家的活跃度和黏性，增强玩家对平台的认可。

　　据了解，百度游戏自成立以来，累计注册用户过亿，日均PV超过千万，合作运营的游戏近100款，合作厂家超过50家，这一巨大成绩归功与百度游戏“平台”定位。和行业里的众多游戏平台相比，百度有“四专”优势，即定位上更专一、技术上更专业、运营上更专长、服务上更专注。相信随着2012 “赢战略”的实施，百度游戏将秉承开放共赢的合作心态，助力网游行业更加绿色、健康的前行。

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