2012年04月18日 17:21

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金山战略调整面临新起点 转型互联网能否再创辉煌

  文/新浪游戏资深评论员:老意 楚一

  【新浪游戏专稿,转载请注明出处】

  导读:2011年金山游戏做出重大调整,西山居完成MBO,旗下客户端网游产品也进行全面改进;同时,金山开始布局网页游戏和手机游戏,年内将发布相关产品。

  2011年,对于金山而言是具有转折性的一年,这一年求伯君正式宣布退休计划,雷军接任董事长一职,全面掌管金山发展;同年,金山还引入了张宏江和王舜德两位重量级高管,完成新领导团队的组建;另外,西山居工作室完成MBO,保持现有游戏的平稳增长。

  据金山近期公布的2011年第四季度及全年财报显示,金山软件2011年全年总营收为10.21亿元,Q4营收2.84亿元;其中,娱乐软件全年营收6.90亿元,Q4营收1.89亿元。金山现有代表性武侠网游产品营收保持稳定,《剑网3》资料片“一代宗师”的发布,更创下了该版本游戏发布以来的在线新高,付费用户数同比增长近60%。查看金山财报>>>

2011年第四季度,金山软件娱乐软件营收为1.89亿元 2011年第四季度,金山软件娱乐软件营收为1.89亿元

  值得关注的是,在“向互联网转型”的口号引导下,金山游戏把网页游戏和手机游戏也纳为业务战略的重要组成部分,相关产品正在研发当中,第一款手游产品《宠物城堡》有望于5月正式发布。自2007年10月在香港主板上市之后,金山再一次的大动作,能否助其重回辉煌时期?

  上市“告别”辉煌 战略调整面临新起点

  金山软件创建于1988年,是中国最早一批应用软件产品和服务提供商,1996年发布了国内第一款商业游戏《中关村启示录》,正式宣告西山居品牌切入游戏产业;随后,1997年诞生的国内首款RPG游戏《剑侠情缘》及其后续系列作,为其奠定了单机游戏市场的领头羊地位;就在2007年网游市场火热之际,金山凭借网络版《剑侠情缘》系列,成功进入网游的第一阵营,而网游收入也占到公司总营收的一半以上。

  2007年,对于金山而言,是一个鼎盛时期,剑侠系列在国内及越南等地的巨大成功,不仅为其赢得了用户与利益,同时也让金山全员对未来充满了信心与憧憬。但是,上市后的金山并没有按其所愿一路高歌,反而渐入低谷,网游方面被寄予厚望的《春秋Q传》等多款产品,受到网游市场格局改变、市场趋于疲软、产品特色及创新不足等因素的影响,均表现平平。

  2009年正式推出的3D武侠网游《剑网3》,在画面和动作表现力达到国内领先水平,即使放在如今的市场上来看,依然毫不逊色,但由于该作在配置方面要求较高,优化作业有待改进,加之进入市场的时机并非十分切合,因而未能获得众所期盼的巨大成功。

旗舰作《剑网3》保持稳定营收
旗舰作《剑网3》保持稳定营收

  新浪游戏资深评论员老意表示,金山本质上是一家保守的公司,凡事愿意求稳、追随而非勇敢尝新,在面对重要时期的大势把握及转型上,反应并不迅速;此外,基于独特的企业文化,空降高管较难融入,原金山游戏总裁吴裔敏去年10月底离职时,业内便曾猜测纷纷。多年来,金山游戏始终专注于武侠游戏的开发,然而疲软的市场环境及日益更迭的用户需求,令其产品线显现薄弱。

  意识到发展方向及目标的问题后,金山开始寻求变革。2010年,金山未有任何游戏新品发布,不过在业务线方面开始进行战略调整,对游戏研发工作室进行了重组;2011年,金山明确提出转型互联网的发展战略,游戏业务亦开始进行大刀阔斧地战略调整,包括MBO、构架重组、研运一体化、产品改善、产品布局多元化等多个方面,以激励高层及员工的工作激情,并提供给用户更好、更多样化的产品体验。

  就目前的端游新品构成来看,金山已开始尝试推出多种不同题材和类型的网游新品,包括西方魔幻网游《苍穹之怒》、玄幻类武侠网游《圣道传奇》、Q版玄幻回合制网游《大话红楼》等。据悉,金山今年还将推出《月影传说》、《九天神话》、《麻辣江湖》及一款3D动作新游等5款MMORPG新品,各款产品同样注重细分市场的挖掘。神秘3D新作揭秘>>>

金山网游新作《九天神话》
金山网游新作《九天神话》

  金山副总裁兼西山居CTO陈飞舟在接受新浪游戏采访时表示,金山老牌工作室西山居自去年MBO后,最核心的发展理念是将西山居当做自己的企业来做,并将逐步推进研发运营一体化的进程。他认为,2012年将是西山居的一个新起点,在完成转型后将会让外界看到新的飞跃。而西山居的改革,也代表了金山旗下其他游戏工作室的发展方向,在经历了上市后的迷茫期之后,金山游戏欲通过战略调整破茧重生。

  游戏业务向互联网全面转型 开始手页游布局

  金山在2011年提出了转型互联网的发展战略,金山软件CEO张宏江表示,互联网已经成为了一个基本的架构,金山旗下所有的软件和服务,都将从传统的模式转变为完全放到网上和用户进行直接交互,继而整体延伸到互联网和移动互联网,而网络游戏更是互联网产品。

  据悉,目前金山的客户端网游新品采用了互联网的方式来开发,不会像其他游戏一样在大规模制作几年后才推出,而是考虑完成一定的内容度之后就会上线,通过吸纳玩家的反馈来逐步改进。老意表示,这一开发模式的优势在于,可以根据用户的反馈与需求,更好地进行开发内容的调整并适时地贴合市场的变化;不过,目前这种模式只是处于探索阶段,未知的一些问题或将对产品完成度造成不同程度的影响。

  除了客户端,金山今年还将发布第一款网页游戏及一系列手机游戏。据了解,西山居目前正在研发一款2D画面的Q版动作对抗类页游,预计今年5月对外发布。而手游方面,西山居去年已在北京组建专门的团队,首款手游产品《宠物城堡》5月份即将发布,年内还将有四款产品推出。张宏江表示,今年金山游戏部门的大部分研发经费都用在将要发布的5款大型游戏中,但新增的投入完全在网页游戏和手机游戏上,可见其对页游和手游领域的重视程度。

金山首款手游《宠物城堡》5月将上市
金山首款手游《宠物城堡》5月将上市

  老意表示,目前金山的业务主要分为游戏、安全、办公三大块,而游戏业务将与今年2月份金山所成立的“金山云”相结合起来,两者或能通过相互渗透实现更好地发展。金山的网络游戏从传统的客户端网游变成网页游戏、手机游戏时,也需要云支持,云存储代替客户端在本地的存储,将使得产品的服务越来越互联网化。由于网络游戏实现了与其他业务间的关联与整合,或将助推金山整个公司向互联网转型的进程。

  不过,金山向互联网转型的发展战略,能否助其再创辉煌,依然是个疑问。在雷军接任金山董事长一职后,其精力似乎更多地放在了小米身上,另一个“雷军时代”不再是当年纯粹的“金山雷军时代”。而金山游戏此时进入页游及手游领域,能否通过资源的整合与利用,推出优秀的产品,还需接受市场的考验。

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