《RF OL》由韩国著名网络游戏开发商CCR公司投资80亿韩币(约合人民币五千万)历时5年开发。在韩国获得了巨大成功，2004年，以超过1000万美金的海外销售额在韩国被评为当年度最成功的网络游戏。

南京万马网络 死于RF

　　2004年11月15日，韩国网络游戏开发商CCR公司与中国万马网络在韩国正式签约，万马网络以高于他人N倍的价格将《RF OL》引入到中国。万马网络CEO张晓燕在签约仪式上曾说：“我相信，万马网络雄厚的运营实力一定能把这款游戏塑造成为创造历史的网络游戏！”

　　就是这样一款“创造历史”的网游，确实在国内网游历史创造了流传后世的历史！正是在韩国网络游戏开发商CCR公司与中国万马网络发展有限公司签约4个多月之后，万马网络就于2005年3月23日突然倒闭，其在上海的办公室被物业查封，而万马的老板也神秘失踪。

　　万马网络失败的原因可以归结为：对市场的了解还不够，投资过于盲目，暴饮暴食导致不堪负重。

　　新生案例一：九城转身 扎根研发

　　——寄望《神仙传》、《Firefall》打个翻身仗

九城转身寄望《神仙传》、《Firefall》

　　2009年4月16日，暴雪和网易公司宣布，在中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下关联公司。

　　九城代理的核心产品《魔兽世界》被网易横刀夺爱，痛失九成多的收入来源，随之陷入股价暴跌、裁员止血等一系列动荡。这无疑是朱骏和九城受到的最严峻考验。

　　尽管猜测不断，但是朱骏却显得很轻松，在暴雪宣布《魔兽世界》大陆运营权更迭的第二天去踢了场球，“心情放松”。朱骏宽慰投资者最直接的理由是，九城手里还有2.5亿美元以上的现金，而市值在股价一路下跌后已不到2亿美元，成为典型的“现金超市值”公司。

　　“失去《魔兽》不是好事，也不是坏事。”朱骏说。“以前做的好，思考就不积极，现在(这种情况)迫使我们自己思考。”

　　如今，三年期限已过，如今的九城思考了什么？又靠什么手段来打这一场持久的翻身仗呢？

　　2010年，九城为自己第一款自主研发游戏精心制作了推广方案。相传，朱骏亲自策划了“你玩名将三国，我发2亿Q币”的营销行动，直接向腾讯代理的《地下城与勇士》“挖墙角”。这种方式迅速为《名将三国》打响了知名度，据说很短时间内，其最高在线人数冲到近20万。

　　2011年，九城自主研发的2.5D神话主题网游《神仙传》进入推广期。九城内部人士对该产品的评价及期望甚高，一种说法是未来一两年内有望实现两亿以上年收入。“我们对这款产品(《神仙传》)达到一两亿甚至更高的年收入充满信心，因此以市盈率而言，1亿美元的收购金额并不夸张。”火雨宁资海表示。

　　朱骏是九城投资杭州火雨的决策者。此公司脱胎于风云工作室 是国内第一批掌握3D游戏开发和技术的团队。在经过数月的测试和磨合之后，《神仙传》在2012年3月2日开启了公测。很快，消息称这款游戏百度指数达到20万，PCU超过30万，《神仙传》更是因为的GM玩法很快收获了玩家的积极反应，而堪称大手笔营销的“五年六亿包养计划’以及史上最豪华的Apple版新手包计划，据说也是朱骏主导，而这个营销不再像《名将三国》那样只见钱漂不见人来，良好的游戏品质让这款游戏的口碑大升，九城向重回一线的目标再进一步。

　　同时，备受关注的“带枪的魔兽”《Firefall》邀请球坛明星阿内尔卡代言，启动全球运营之后有望曲线包围中国。

　　新生案例二：久游押宝 忍痛维稳

　　——《劲舞团》造就的休闲王国

　　前段时间，久游上海总部被人踢台的消息不胫而走，也让大家的目光重新回到了这个昔日风光如今沉寂的网游公司身上。

　　从2000年开始，中国网游大潮滚滚来袭，只要是做网游的都赚钱了。说置身互联网行业的，没有不想干网游的，这话不为过。久游就是在这个时期开始将目光投向了网游行业，引进的前两款产品是来自韩国的《猎人MM》和《科隆》，两款尝试性的网游成绩平平。

　　尽管初涉网游并不成功，但让久游得到了大量运营经验。2004年10月27日，久游成功获得了来自三家风投机构累计达1400万美元的风险投资，为久游后续签下高质量储备了充足的现金。2005年2月，《劲乐团》正式登场，推出后得到了玩家与媒体的一致好评，但是真正让久游爆发的，是《劲舞团》。

久游的救命稻草 《劲舞团》

　　2005年5月16日，久游正式开始在中国大陆地区运营休闲网游《劲舞团》，让人意想不到的是，这款网游在推出市场后迅速攻占了休闲舞蹈网游这一处女地，仅仅用了1天时间，在线人数就达到了8万之多——这在2005年的市场上是一个令人惊叹的成绩。从此《劲舞团》便一发不可收拾，在线人数到2007年2月18日，达到了78万人同时在线之巨，1个月后，在线人数突破了80万大关。

　　就在《劲舞团》大红大紫的时期，久游又推出了自主研发的《超级舞者》、《超级乐者》等一系列同题材休闲网游作品，悄然树立了其作为国内休闲网游霸主的地位。在随后的市场竞争中，除了腾讯的《QQ炫舞》与《劲舞团》有一拼外，其他舞蹈类网游都未能动摇《劲舞团》作为第一休闲舞蹈网游的品牌。

　　久游的命运转折，出现在2007年的夏天。这一年，久游启动了上市计划，计划在日本大阪上市。就在上市计划通过审批，行将上市前夕，久游遭遇《劲舞团》韩国公司T3的发难，身陷法律纠纷，甚至有可能失去代理权，这直接导致久游上市计划搁浅。紧接着九城半路杀出，现身争夺《劲舞团》代理权。虽说久游以多支付韩国方30%分成金的代价，保下了运营权至2010年，但九城也拿到了《Audition2》(《劲舞团》韩国续作)在国内的代理权。

　　久游之所以在上市的关键时刻功亏一篑，说到底是“成也劲舞，败也劲舞”。与韩国方的法律纠纷固然成了上市的绊脚石，但是真正阻碍久游上市的，却是《劲舞团》作为核心产品，不容有失的局面造成的。与九城能够在资本市场获得大笔资金不同，久游的主要资金来源都是游戏运营，如果失去《劲舞团》，久游就会立刻失去高达90%以上的收入，在久游没有其他产品来坐阵产品线的情况下，久游不得不忍气吞声多给钱，保住《劲舞团》，稳定局面。而九城的突然插足，的确给了韩方抬价的筹码。

　　正是这次惨痛的经历，令久游痛定思痛，其后久游的产品线全面转向自主研发和代理国产网游作品。然而，久游如果想回到当年的劲舞时代，恐怕是路漫漫而修远。

　　新生案例三：网易坚持 梦回路转

　　——《大话西游》带来的意外之喜

　　2001年，网易推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》，但由于技术上的硬伤太多导致外挂横行、BUG频出，《大话西游》很快夭折。网易公司管理层也一度对其失去信心，几乎裁掉了游戏开发部门。

　　2002年，为弥补运营业绩不佳的《大话西游Online》，网易将韩国生产的3D网游《精灵》引入国内，但是由于种种原因，网易的处女代理最终成为一个美丽的泡沫。

　　《精灵》的失败给网易的经营者们带来了巨大的警醒，而在同期网易自主研发的《大话西游Online 2》在市场上的巨大成功则让其认识到了自主研发产品的价值，于是网易及时调整了方向，将游戏代理的战线全线收缩，转为全面的自主研发道路。

网易《大话西游》系列

　　如果说《大话西游》是一个投石问路的产品，那么《大话西游2》仿佛脱胎换骨一般，在总结了一代的经验教训之后涅盘重生。在《大话西游Online 2》之后，网易又推出了以Q版为主要卖点的网络游戏《梦幻西游》，这两款游戏至今还是中国网游史上的常青树，多少回合制玩家为之疯狂，至今还没有任何回合制新网游能够超越这两款游戏，这些都毋庸赘述。这两款游戏也直接带领网易帝国在邮箱、门户、养猪等多个业务的大船驶向深远。

　　在那个“要命”的时刻，网易毅然放弃代理，选择自研，也拯救了自己。

　　新生案例四：盛大豪赌 一箭双雕

　　——盛大《传奇世界》摆脱官司、劫杀光通

　　2004年，30岁的陈天桥已经是一位靠网络游戏起家的超级富豪。陈天桥从代理韩国网络游戏《传奇》起家，仅用三年时间就占据了国内65%的游戏市场份额，成为拥有40亿元人民币身家的中国最年轻的富豪。但是在2003年的时候，盛大因为自主研发的新产品《传奇世界》和韩国Actoz公司对簿公堂，差点跌入“死亡之谷”。

　　2003年1，“传奇”游戏的开发商Actoz公司突然宣布，因为盛大拖欠韩方分成费问题，终止与盛大网络就“传奇”网络游戏的授权协议。两天以后，盛大反驳Actoz公司，声称是因为韩方没有解决“私服”问题，所以拒付5个月的分成费，并表示不同意韩方单方面终止合同。

　　2003年2月，在Actoz提出终止对盛大网络授权协议后的20多天，盛大在北京宣布推出自主知识产权的网络游戏———“新传奇”。 “新传奇”支持并全面兼容旧“传奇”游戏，用户的资料能够被平移到这个新的游戏中。也就是说，“新传奇”将可以完全替代旧“传奇”，盛大要牢牢掌握自己的用户。

盛大《传奇世界》摆脱官司、劫杀光通

　　当时韩国Wemade的诉讼请求，“《传奇世界》抄袭了《传奇2》和《传奇3》，侵犯了原告对《传奇2》、《传奇3》拥有的专有权。”假如盛大输掉官司，那么法院将判令被告停止侵权游戏《传奇世界》的运营，期间5000万美元左右运营收入，就被界定为非法收入。

　　更严重的是，这将会带出盛大和 Actoz协议运营《传奇》合法性的问题。假如盛大连《传奇》的运营资格都成了问题，人们实在看不出盛大还有什么可以傲气的地方。尽管盛大一直宣称，《传奇》是个烂游戏，盛大是个好公司，可是直到盛大上市，盛大的绝大部分收入，仍来自《传奇》。如果盛大输掉官司很可能带来一连串雪崩反映，盛大可能只剩下《神迹》，但是在只有这样一个游戏的前提下，谁愿意相信盛大还能上市？

　　Wemade一边起 诉盛大，一边把盛大梦寐以求的《传奇3》运营权给了光通，正如当初盛大靠一款《传奇》起家一样，名不见经传的光通借着《传奇3》和《传奇2.0》的强大的惯性，一跃成为国内最大的网络游戏运营商之一，在用户、渠道、网吧等各个方面，成为盛大最强劲的竞争对手之一。

　　当然，最后的结果我们都已经知道，2004年5月13日，盛大在纳斯达克上市。随后股价一路走高，成了中国市值最高的网络股。直到此时，财大气粗的陈天桥才静下心来解决与Actoz和Wemade的纠纷。2004年11月29日，以9170万美元的现金入主Actoz，占约29%股份，同时也间接拥有了《传奇2.0》50%的版权以及《传奇3》部分权益。

　　这样，盛大在“要命”瞬间，不但一劳永逸地解决了与Actoz之间的纠纷，而且间接持有了Wemade的股份。最为郁闷的恐怕是光通，以为借助《传奇3》和《传奇2.0》可以一举超过盛大，不想倒头来却是在为盛大打工。

　　网游江湖，同样险象环生，作为玩家稍不注意，就只能信春哥原地复活了，在那些生死的瞬间，你，会怎么与团队通力合作绝杀BOSS呢？

（编辑/子夜）