社交游戏平台继续寡头化

　　社交游戏是依托于社交平台的产品，是在社交平台好友关系的基础上设计的游戏。这种社交好友关系通常是用户现实中的人际网络。

　　可以说，一款游戏的成功，平台的功劳至少占了一半。好的平台可以让游戏事半功倍地大幅增长，取得用户，取得收入。自2011年起，随着国内各家平台的迅猛发展，行业已经走向寡头阶段。小的社交平台陆续死去，粘性不高、用户需求不明确的社交平台举步维艰、成长缓慢，只有那些成了规模并且拥有刚性需求的平台才会进一步壮大。比如腾讯各产品线平台、新浪微博、人人网等。

　　这对开发商是好事。用户集中在少数平台会方便产品经理对平台进行定向研究，只需要研究那么几家平台就足以把工作做好。而且也能研究得更深入、更透彻。要知道，同一款产品在不同平台的表现是不一样的，需要做针对性定向优化才可以使用户体验达到最佳，收入能力达到最高。同时，开发商的人力成本也可以得到节约。

　　但凡事有利有弊，平台的寡头化会导致“千军万马”过独木桥的情况。开发商们被迫陷于红海血战，在游戏初期去抢平台有限的推广资源。虽然都说社交游戏的推广方式主要是靠病毒传播、好友邀请好友，但那也太慢了。在国内互抄风气如此严重的大环境下，在国内用户从众跟风习惯根深蒂固的情况下，很难达到社交游戏爆发式增长、收快钱的目的。

　　这时，就格外考验各公司商务人员的能力了。谁和平台方关系更好，谁就能得到更多。更快的上线速度、更多的免费推广资源以及更多的内幕消息。如果高质量的产品可以谈到独家发布，开发商和平台的关系还将更进一步。这种“抱大腿”的方式，基本是社交游戏行业的必备动作。当然，以目前的情况来看，大家更多会去选择抱“企鹅”的大腿。毕竟企鹅有QQ空间、有朋友网、有微博、有QQ游戏、有discuz、有Q+，甚至还有开心网。

　　此时此刻，各个平台的收入分成策略还是很诱人的。腾讯给开发者定了详细的评级规范，多少用户量、多少月收入的产品会得到何种比例的分成规定的清清楚楚。新浪微游戏平台更是豪爽地把所有利润让给了开发者。其他开放平台也不甘示弱，纷纷拿出了自己的特色服务，比如网易itown平台利用网易多年的游戏沉淀，提供了全套的美术音乐素材供开发者免费使用。

　　所以，在未来相当长的时间内，国内社交游戏平台会继续向寡头化发展。各家大平台在拼命提升自己用户规模的同时，也将推出更多吸引开发商的优惠便利条件。竞争会是长期的，这种竞争也会让国内社交游戏圈更成熟。

　　更多有实力的游戏研发公司进入社交游戏市场

　　在2011年，大部分社交游戏产品由并不出名的小型公司提供。比如《家园守卫战》的开发商深圳饭后科技，又或大获成功、月入千万的《胡莱三国》的开发商互爱(北京)科技有限公司。

　　一时间，社交游戏仿佛成了小公司、小团队成名的最佳跳板。业内盛传的故事基本都是4、5个人或者7、8个人花半年、8个月做出了一款月入百万、甚至月入千万的产品的套路，听到风声的游戏公司老板们，也开始按媒体列出的清单要求自己的团队。媒体的大肆炒作，让这些成功者迅速成名，并吸引了大量业内目光。数百家大小团队、公司都加入了社交游戏的开发领域，希望能在迅速增长的社交游戏市场中占有一席之地。

　　时至2012年，一些动作快的大中型厂商已经开始了在社交游戏领域的征程。比如第九城市的《Q将三国》、骏梦的《咖啡恋人》。而更多的研发、运营公司也选择在后半年进入这个领域。从坊间消息来看，但凡今年有5款新作问世的公司，必会发布一款社交游戏。

　　这是一个好消息。更多有实力、有沉淀的公司加入社交游戏领域，必定会带来更多优质的产品。特别是一些以MMORPG起家的公司，他们对产品质量的要求会更高，会向用户提供更有诚意的产品，并且把各种细节做到极致。各种MMORPG中常见的运营活动也会陆续出现在社交游戏中，积累多年的数据分析后台也会帮上大忙。从长远来看，同行竞争者的实力在逐步增强，大量优秀作品的问世只是时间问题。

　　同时，这也是一个坏消息。数十家有沉淀的公司进入社交游戏市场，其推出的第一款社交游戏产品有很大可能会是成功作品的仿制品。毕竟按他们的思维定式——首款仿制会保险，“试水”什么的是他们常用的公关辞令。可惜的是，成熟的社交游戏模型就那么几种——不是模拟经营就是塔防，最多再融入些RPG元素——这意味着在下半年会有大量同质化产品出现，使已然同质化严重的国内社交游戏圈雪上加霜。腾讯、新浪等几个寡头平台的用户会突然发现新出的游戏虽然都很有诚意，但无论从哪个角度来看，它们都很像。而有创意的小公司作品则会被淹没在大公司产品的市场宣传之中。

　　可以预测到，今年下半年对于社交游戏公司、特别是只有一款产品的小公司会是一个痛苦的时间段。老用户被新品、竞品拉走大半，老员工被大公司高薪挖走，自己公司的产品真的变成了按周来计算生命周期……

　　社交游戏圈就像手游圈那样，比传统MMORPG、网页游戏更需要创意。只有那些才华横溢的游戏作品才会得到玩家们的追捧和青睐。像网页游戏那样洗用户是无法获得好评和收入的，那种方式在社交游戏圈里行不通。

　　成功的方法只能是在研究透运营的平台的基础上创造新的玩法，让游戏真正的好玩，好玩到足以让玩家主动邀请朋友陪他一起玩。

　　比如即将在新浪微游戏平台上线的《微客星球》，他们计划将现实生活中的明星艺人引入游戏，让粉丝同明星在游戏中互动。玩家可以和那些平时在电视、杂志上看到的明星艺人同场竞技。又比如《微客星球》推出了“反塔防”玩法，对传统塔防游戏进行了变种，玩家扮演进攻方，以冲过敌方重重防御、击倒最后BOSS为胜利条件。

　　2012年会是国内社交游戏蓬勃发展的一年。平台商会不断聚合用户，并向开发商提供更优质的服务，无论在资源支持还是合作政策上都会越来越完善，给真正优秀的游戏提供足够多的机会证明自己。开发商则一心制作高品质游戏，不断挖掘用户的需求，向中国5.13亿网民提供更优质的游戏作品。虽然现在国内社交游戏领域还有很多不完善、不成熟的地方，虽然一些公司会在市场不断的洗牌中被淘汰掉，但整个领域还是会呈现出一派欣欣向荣的景象。