截止到今年，网页游戏在中国已经走过了五个年头，得到了长足的发展，但行业发展也面临诸多问题，低俗营销就是其中之一。

诸如此类的宣传屡见不鲜

　　进入2011年，网页游戏发展势头相对往前放缓，游戏厂商开始关注高质量的游戏产品，市面上也出现了几款质量上乘的游戏作品，但随着联运商的增多，行业内出现了“一多一少”的局面，即运营商多，好游戏少。一款游戏多达几十家运营商，竞争惨烈。在游戏内容不变的情况下，运营商们只有在推广上下功夫，加之推广成本持续走高，单用户获取成本已有08年的0.3元到现在的3元，上升十倍，为了实现利益最大化，运营商跨越了道德的底线。与此同时，玩家的好奇心也间接的影响了低俗营销的出现。据调查，网页游戏玩家中，超过一半属于18-30岁的年轻男性，这一群体的用户对低俗营销的实际内容抵抗力较低，容易受到诱惑，加上好奇心的驱使去进行点击，这种点击一定程度上助长了运营商进行低俗营销的气焰。

游戏行业健康发展必须对低俗营销说不

　　低俗营销对行业和玩家来说可谓有百害而无一利。首先，它破坏了行业的诚信和企业自身的形象，并且在一定程度上影响了人们对页游行业的认知。其次，低俗营销加剧了行业内的恶意竞争，破坏了行业健康有序发展的环境。低俗营销的兴起容易造成行业内的效仿，长此以往，低俗之风渐成风气，对行业长远发展极为不利。再次，低俗营销对用户产生负面影响，特别是未成年人用户。虽然网页游戏的用户集中在18-35岁的成年人，但低俗营销推广的覆盖范围极大，未成年人用户极易获取，并且内容往往都是一些涉黄图片和文字，严重影响未成年人身心健康。

　　事实上，通过低俗营销的方式能否真能达到运营商期望的推广效果还要打上大大的问号。有业内人士指出，低俗营销所产生的用户的流失率要远远大于正常推广营销所吸引的用户，根据调查，在低俗营销于正常推广营销成本相同的情况下，低俗营销在首次用户进入游戏上有一定的优势，但经过一段时间后，有效用户量的数据与正常推广基本持平，从长远来看，通过低俗营销的方式是很难留住用户的，与付出的代价相比是得不偿失的。因此，运营商在进行推广的时候，不能只顾眼前利益，不能因小失大，必须综合考虑行业环境、用户需求、产品等等，利用合理的营销资源，制定合适的营销策略，吸引玩家，留住玩家。

　　面对页游行业健康发展的日益严峻的形式，应当多方共同努力。主管部门应当加大打击力度，完善相关法律法规，并且加抢技术监控和举报制度，“快准狠”打击低俗营销现象，净化网络环境；开发商和运营商应该坚持走细分市场的出路，不断创新，发掘自身产品的核心竞争力，走精品化和差异化路线，加强行业自律和社会责任感，促进行业健康有序发展。