【新浪游戏专稿，转载请注明出处】

　　今日，国内共有四款网游开测。他们分别是星娱互动的3D魔幻MMORPG《崛起》、山东万佳网络的2.5DMMORPG《上海滩OL》、哆可梦的3D网游《神话大陆》以及金山的3DQ版回合制网游《九天神话》。值得一提的是，这四款网游在宣传上均采取了“炒作概念”这一方法。

　　星娱互动的《崛起》标榜自身是“首款新概念魔幻网游”，《上海滩OL》则号称自身是“最具特色的网游”，《神话大陆》则自称“第三代全3D神话网络游戏”，金山的《九天神话》更号称自身是“太阳系第一部动画网游”。类似于此的口号与概念包装在最近一年半的网游行业中屡见不鲜；而可以肯定的是，在今后这种情况只会愈演愈烈。

　　出现这种情况的原因有二；其一在于市场的竞争空前激烈，来自于第三方数据研究机构的数据显示，2011年中国网游增量市场大约为101亿元人民币，以腾讯为首的十大网游上市公司的网游增量收入约为90亿元人民币。这也即表明传统十强一举包揽了每年增量市场的90%。在这种情况下中小型网游企业想要杀出一片天难上加难。在资金、持续运营能力以及研发均不如一线厂商的情况下，出奇的概念包装就成为了唯一的取胜手段。体现在市场上，即新奇的口号大多以中小型网游研发企业居多。

　　而第二，国产网游对于经典IP的过渡使用也是“新概念口号”愈演愈烈的原因之一；在以往出于经典IP往往能够为玩家提供一个通俗易观的世界观，并因此带来更多玩家涌入的考虑，国产网游通常选择通俗易懂的经典名著做为游戏背景。但在近几年随着市场上产品的增多，经典IP已被过渡使用，使得玩家陷入审美疲劳，而概念包装也成为了在这种宣传困境之下的突破点。

　　事实上，做为网游来讲；基于其与单机产品完全不同的销售特点，决定了“概念包装”与“口号营销”所能带来的仅仅是一时之快。这是因为网游玩家更需要后期持续的快感与内容的更新，稍有一招一慎便有可能导致用户的流失。而这则涉及到了运营、研发等更核心的部分——也恰恰是口号营销与概念包装所无法主导的。