4月国内网游圈再出爆炸性新闻：火龙网旗下网游《风云传奇》(微博)于27日启动“装备现金回购计划”。玩家于4月27日至5月11日登陆游戏，即可凭装备领取现金奖励，装备并不回收，拥有权仍在玩家手中。活动持续两周时间，玩家每日登陆均可参加回购计划。

　　重金招揽玩家，火龙网现金回购计划掀开网游业由厂商时代晋级玩家时代的序幕。从目前玩家反馈、媒体报道情况来观察，确实有不少玩家通过回购计划赢得现金奖励，火龙网也因此一举成名，为《风云传奇》这款作品开拓出可谓“别开生面”的市场新景象。

“好玩”+“送钱”，说起来容易，做起来需要勇气与实力

　　装备经验味同嚼蜡，现金奖励很给力

　　近年来游戏厂商的各种活动花样百出，一年更比一年强。笔者分析后发现，厂商的诸多奖励大致可分为四种：装备、宠物、经验与货币。

　　前三种奖励泛滥成灾，无创意的奖励和活动，诸家厂商年年搞、日日送，玩家早已丧失兴趣。免费的装备多垃圾，免费的宠物嗷嗷待哺要花钱，而双倍经验则更像是短暂的肾上腺激素，无法缓解漫长升级过程带来的麻木感。即便是货币奖励，也只是游戏中的虚拟货币或者Q币，货币价值只能在游戏中展现。

　　以上奖励的共同目的就是，将玩家禁锢在游戏中，引诱他们更多的花钱。相比之下，火龙网的现金奖励最为给力：人民币奖励，是其他坑爹奖励所无法比拟的。玩家可以将奖金用于任何花费，真正将自由还给玩家。

玩家心中的“问号”是：我该用奖金买什么好东东？

　　网游进入“买方市场”，玩家说了算

　　现金奖励不仅仅是量的提升，更是质的飞跃，从蝇头小利到重金大奖，网游由厂商时代晋升玩家时代。用传统经济的发展路径来解释的话，也可以说网游行业步入“买方市场”。

　　玩家是买方，厂商是卖方。随着国内游戏行业的兴隆，和游戏种类的增加，可供玩家选择的游戏越来越多。仅仅依靠一时的宣传炒作，难以留住玩家的心。而一而再再而三的同质化宣传，也让玩家对聒噪的网络游戏疲惫不堪。谁能推出新颖有趣，又直击玩家诉求的营销活动，谁就有可能在玩家时代强势突围，野蛮成长。

　　笔者简单看了下《风云传奇》网站上，对于现金回购计划的说明，发现这样一个“藏汇于民”的计划，参与方式出奇的简单！没有难为人的重重审核，没有高不可及的参与标准。基本上，除了游戏中的新手小白，中等级以上玩家皆有机会参与。在NPC处登记装备即可参加，不用额外完成游戏任务；只要登记在册的装备均可获得奖励，获奖机会100%……

两周兑换额度超过5万元，这笔钱其实用得很值

　　品牌效应初显，“火龙”一鸣惊人

　　玩家时代的到来必然引发营销模式的创新，网游厂商之间的博弈带给玩家的是更多的福利。论品质与实力，风云传奇作为火龙网的第一款游戏大作，内测之初就获得了行业专家与媒体的一致好评。但酒香也怕巷子深，作为新晋厂牌，它确实需要这样一把“现金”火，来实现火龙网的品牌长红。

　　昨日，笔者联系了火龙网的工作人员，了解活动开展以来游戏运营的情况。对方表示目前游戏在线人数不便透露，但承认活动确实拉动了玩家的活跃度。在线人数、在线时长、包括老玩家回流状况等数据都“颇令人满意”。在游戏官方论坛中，有不少玩家发帖记录每日的现金奖励额度，甚至还有玩家为抢夺强化材料而爆发骂战。

　　由此看来，想让玩家留下来，揣摩玩家心理、不断创新才是正途。《风云传奇》现金回购计划开启玩家时代的同时，也是一个活动出奇制胜的极好示范。

运营人员难掩兴奋：人很多！

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