2012年4月21日，国内网游新兴力量、“火龙网2211”更名暨“中华暗黑3”《风云传奇》产品发布会，在中国上海举行。在这次发布会上，后期引起外媒关注的《风云传奇》“装备回购计划”被CEO叶彬予宣布上线；纵观如今活动结束后的玩家热议，这只怕是国内网络游戏营销第一次真正被国内玩家给予高规格评价。

两周内，全服85.7%玩家参与了活动，官方共计送出5万余人民币

　　回顾一下国内这十年来网络游戏营销的历程，不难发现，我们的网游营销一直在模仿，一直没突破。但凡提到网游营销，就是铺天盖地的网络广告、接二连三的暴露美女、此起彼伏的网吧推广大战。“发工资”也好，“送点卡”也罢，外送周边，加上无聊的“国战”噱头，甚至于一味以炮制所谓“一夜情”密集网游来吸引玩家等做法，不仅仅让网络营销一度蒙上了“性营销”的阴影，也使得国内网游一直被社会主流意识认为诟病、被视为“精神鸦片”；同时，国内主流媒体对网游的口诛笔伐也层出不穷，“陶教授”、“杨专家”们也顺势炮制出所谓“网瘾精神病”、“网瘾弱智症”而一炮而红。

网游营销昔日的不作为，曾使“砖家们”大有作为

　　在这样的大环境下，《风云传奇》以“装备回购计划”为契机，凭借正视厂商与玩家的互利关系，以结合游戏、发放真金白银回馈玩家的手法，使《风云传奇》背后的“火龙网2211”所代表的诚意厂商、“良心企业”形象引起网友关注。这一举措直接改变了国内网游局限于网络传播，仅仅以“喊口号”、“语不惊人死不休”吸引玩家群体为主体的传统思维模式，通过了解玩家普遍对于网游营销不满情绪的深层根源，具备勇气地提出“真金白银直接打入玩家汇款账号”的做法，并成功将影响力覆盖到了更广的社会大众的群体维度。在这种具备胆气的做法下，无论是不是追随《风云传奇》一路各阶段测试至今的玩家都从好奇、质疑或相信、到尝到甜头的肯定、发现收益持之以恒的赞叹。火龙网2211将《风云传奇》“好品质+好良心”的品牌形象借此迅速扩散到跨游戏族群、跨行业族群中；也赋予了网络游戏“服务玩家”更具体的内涵和意义。

说到底，“服务玩家”不能是口号，舍得钱、更要看重口碑

　　未来网游营销的主旨，应该不以宣传单一游戏为主要的目的。想覆盖整个社会玩家群体，对于面对平均每年有数百个游戏一起上线的中国游戏厂商们而言，着实显得不靠谱。建立品牌营销意识，“明线”宣传游戏的玩法，“暗线”则打造厂商服务玩家的诚信与从业良心为潜在营销点，从而形成一个类似暴雪公司依托魔兽、暗黑和星际三大主线精品游戏聚合而成的“暴雪出品、必属精品”的口碑效益。而这一切，不仅仅实现了中国网游营销对社会主流影响的零的突破，对于游戏产业整体形象走向健康大道也有着积极的意义。未来国内网游厂商应该借鉴《风云传奇》的，在于更加看重社会影响和社会意义，加大社会责任宣传与“服务到家、民心所向”的意识，网游营销才能迈出实质性的一步。

　　据厂商内部人员透露，《风云传奇》的CB3阶段测试版本，现正在努力攻关中。有意思的是，这些天才的研发团队成员们，正在设计更新鲜、更没见过的“异类”RPG玩法；与此同时，这位工作人员还透露，类似“装备回购计划”这样诚心送“金”的活动，《风云传奇》的运营团队们正在酝酿成熟期，相信过些时日，就将有更贴近普通玩家的活动新政策出台，届时，希望每一位炎炎夏日坐在电脑前享受“中华暗黑3”的国内玩家，能够感受到火龙网2211团队送出的阵阵清凉！

下一次革命性举措是什么？拭目以待，这些家伙有的是惊喜！

　　【关于《风云传奇》】

　　《风云传奇》由香港动漫大师马荣成先生亲自授权改编、全程监制，火龙网2211旗下【狂龙工作室】历时三年研发。游戏中丰富的战斗内涵令人叹服，细腻的画风与突破行业瓶颈的多项创新玩法。作为21世纪最令国人骄傲的ARPG网游力作，被海峡两岸ARPG拥趸誉为“中华暗黑3”。

　　【关于火龙网2211】

　　火龙网2211(上海火游网络科技有限公司)成立于2007年，总部位于上海，是一家集各类在线娱乐产品(网络游戏，网页游戏，手机游戏，SNS游戏)的自主研发和运营于一体的国内互动娱乐产业的新晋实力厂商。公司秉承“品质娱乐，用心创造”的经营理念，以开发能让玩家感动的多样化在线娱乐精品为宗旨，以优秀的内容品质和踏实稳定的运营体系，服务于广大国内外用户，以带给用户更多优质产品和优秀服务为最终目标。公司2012年面向全球市场推出的主要产品有MMORPG大型网络游戏《风云传奇》和《神仙岭》，大型休闲类网络游戏《舞侠Online》和ARPG网页游戏《九剑》等。

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