文/新浪游戏资深评论 老意 云莱

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　　导读：3月28日消息，新浪游戏获悉，飞扬天下证实此前在微博曝光的“女体圣斗士”为《圣斗士传说Ω》形象代言人琦琦。

　　新浪游戏讯 3月28日消息，新浪游戏获悉，网游厂商飞扬天下于昨日证实此前在微博曝光的“女体圣斗士”为《圣斗士传说Ω》形象代言人琦琦。飞扬天下CEO崔凯在接受新浪游戏专访时表示，公司围绕《圣斗士传说Ω》将进行阶段性网络宣传活动，其中在微博上引起网友议论的“女体圣斗士”事件便是结合圣斗士动漫题材展示圣衣的策划活动。

　　据微博此前曝光的消息来看，“女体圣斗士”曾出现在北京、上海 、广州等城市闹市街区。新浪游戏资深评论员老意认为，从近期网游代言人营销方式来看，跨行业跨领域的代言方式越来越受到厂商的青睐。除飞扬天下借助圣斗士这一动漫话题进行代言宣传外，还有盛世互动旗下《隋唐演义》聘请评书艺术家单田芳进行代言，九城聘请球星阿内尔卡为《Firefall》代言以及麒麟游戏借势《画皮2》同名电影为游戏代言等多个案例。

“女体圣斗士”被证实为网游营销

　　有业内人士认为，自2010年文化部印发关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为的函，要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构进一步加强网络游戏市场管理之后，网游厂商在话题营销方面有所收敛，尤其是郭美美在其微博透露录制完某大型网游主题曲，并将代言某游戏，引起网民跟帖热议。更有大量玩家宣布抵制其代言的游戏和公司，多家游戏公司从业人员也在微博上澄清和本公司产品无关。社会舆论的抵制使得低俗代言的行动在近两年已难寻踪迹。

　　“炒而优则代”的低俗模式失去市场，除了上面提到的郭美美，还有母女上阵脱衣的干露露，这些红人们彻底失去代言市场可以说是厂商普世价值观回归的一种可喜变化。在这种情况下，越来越多网游厂商放弃了低俗炒作这一卖点，而选择了跨界合作这条路线。

　　老意认为，网游频繁跨界合作反映出业内对于新话题的需求，2011年呈现整体的稳步上升态势的中国网游市场，在2012年也将进入一个新的发展期。拥有着3.11亿用户数量的中国网游市场，有着无比巨大的利润，其它行业逐渐关注网游，促成跨领域的合作，期望能够争取到这部分用户。如麒麟影业CEO(《画皮Ⅱ》制片人)庞洪便在接受新浪游戏采访时表示，通过《画皮Ⅱ》推出同名游戏后，希望通过游戏能够帮助电影开拓新的盈利模式。目标软件总裁张淳也表示，自主运营《斗神》并且推出同名电影意味着目标软件力图完成从单纯的软件研发到研发与运营并重的战略转型。

　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，从文化创意企业对网游产业的辅助作用可以发现，我国的网游产业虽然长期存在模仿的痕迹，但是随着网游产业链的不断完善，文化产业逐渐与网游产业融合已经成为大的趋势。

　　当前网游代言已不单单是明星秀，而是相互文化的渗透，通过不同产业间的互补来加强用户渗透。应当看到，网游厂商在迎合用户的手段上逐渐掌握了主动，从早期通过明星代言、改编热门网络小说等借势行为到今天主动去跨界合作，介入泛娱乐预计将成为网游厂商在市场营销上的首选。