文/新浪资深评论员：老意 云莱

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　　导读：2011年7月，游戏蜗牛旗下的武侠网游《九阴真经》官方宣布将出售激活码而礼包售价为149元与249元。作为网游公司官方出售激活码，消息一经传出便引起玩家热议。

　　新浪游戏讯 2011年7月，游戏蜗牛旗下的武侠网游《九阴真经》官方宣布将出售激活码而礼包售价为149元与249元。作为网游公司官方出售激活码，消息一经传出便引起玩家热议。作为焦点核心的《九阴真经》则在10月份开始的区域性激活码测试中获得了各界的关注。而昨日，新浪老意从游戏蜗牛内部了解到，《九阴真经》或许将通过增加付费收集玩法来展开继激活码测试之后的新一轮营销活动。

《九阴真经》官方曾宣布出售激活码

　　据内部人士透露，《九阴真经》将在公测前展开面向玩家的新玩法讨论活动，而这种灵感则来源于《魔兽世界》的实体卡牌游戏，玩家可以通过购买《九阴真经》的实物周边来在游戏中绑定相同造型的虚拟装备或者珍稀宠物，甚至可能会推出仅限量一只的特殊实物周边。

　　新浪老意认为，从全球范围来看，实体周边捆绑虚拟物品售卖的做法还仅限于少数几款人气网游，例如《魔兽世界》卡牌游戏(WOWTCG)由暴雪公司与UpperDeckEntertainment公司合作开发。在这款卡牌游戏中，玩家同样可以如在网游中那样选择自己的种族、职业等等，玩家们可以团结起来，对抗诸如黑龙奥妮克希亚等强大的怪兽。集换式卡牌的优点在于开辟网游授权周边的新市场，但对于还未步入公测期的《九阴真经》而言，照方抓药开发附属的卡牌游戏并非上策。

　　不过，游戏蜗牛CEO石海在接受新浪游戏采访时，曾数次表示，《九阴真经》游戏的核心在于提供给玩家“侠”的概念。老意认为，《九阴真经》推出付费收集玩法的方式近似于收藏品，玩家通过付费或者拍卖的方式获得实体产品，再通过激活码激活游戏中相同外形的虚拟道具，例如限定版武器或者是宠物都有相当大的可能性。

　　近期，对于网游宣传营销方式的议论再次引起游戏行业人的关注。虽然2012年的新年钟声还未敲响，但是2011年网游市场的收入创造历史新高只是问题，随着行业蛋糕的做大，“无序的用户、海量玩家、各种广告方式爆炸式地出现，玩家越来越难以琢磨、流失量倍增、流失率越来越大。”游戏行业人士刑山虎谈到近年来的网络游戏营销时，用“每况愈下”来形容营销的困难。尽管已经发展了10年之久，网游营销过程中的低俗化现象屡禁不止，这也成为游戏产业被诟病的原因之一。

　　相比行业内依靠影视明星、网络名人做代言为新游造势的做法，《九阴真经》在未步入测试期便出售激活码吸引高端用户的做法显得有些另类，但有业内人士认为，从《九阴真经》进入激活码测试期后的线下激活码签售活动看来，付费的激活码吊高了玩家的胃口，从而使得市场对于《九阴真经》的市场预期变得更加强烈，从市场营销的角度来看是一场成功的炒作。不过，对于《九阴真经》可能采用的付费收集玩法，业内人士表示该玩法的推出需要谨慎，在国产网游还未有先例的情况下，《九阴真经》的这种做法将令付费收集玩法的机会与风险并存。