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　　导读：在游戏代言人的明星效应愈炒愈热的今天，游戏厂商面临的是多元化选择，游戏代言不再受限于传统演员、歌手，网络红人、同名影视剧等代言方式成为了厂商更加有效的宣传手段。

　　游戏代言人，这个头衔最早是由谁创造已不得而知。在2007年以前，早期网游代言绝对是以演艺圈明星为主导，其中不乏周星驰代言《大话西游》，孙燕姿代言《仙境传说》的成功案例，但是随着游戏代言的流行，有越来越多的网游邀请明星代言，甚至不管明星游戏与游戏内容是否匹配。分析人士指出，“在网络游戏产品已经严重同质化的市场中，营销如果也同质化将很难达到最初的营销目的。”

传统游戏代言以影星为主

　　步入2007年，丁贝莉与完美《武林外传》的组合，让众多厂商看到了游戏代言的新途径——网络红人代言网游，这一趋势在2010年达到了顶峰。2010年6月，“兽兽门”女主角翟凌代言某热门网游。兽兽代言的成功，一方面让美女们看到了钱程，另一方面也让游戏厂商有了新的炒点。于是艳照炒作又成了新的常态，闫凤娇、吕瑶、马诺这些与游戏圈有染的美女门都借艳照炒作了一把。文化部发布通知，规定不雅照女主角不得代言网游，央视《东方时空》也对相关事件进行了追踪报道。清华大学教授网络营销专家姜旭平称，“网游公司应该认识到自己肩负的社会责任，建立良好的营销观念，不要把自己的盈利建立在社会损失基础之上。”

　　经历2010年的低俗风后，游戏代言人明星效应愈炒愈热的今天，微博等新媒体的诞生令网络营销手段的丰富，游戏玩家受众群不再受限于电视和传统电脑，手机、平板电脑等移动终端在传播上成为了新宠，甚至有游戏通过城市地铁、楼宇广告的方式进行宣传，传统的游戏代言已经发展成为一整套的营销体系。游戏厂商面临的是多元化选择，游戏代言不再受限于传统演员、歌手，网络红人、同名影视剧等代言方式成为了厂商更加有效的宣传手段。其中，麒麟游戏旗下的《水浒传》以及搜狐畅游的《鹿鼎记之步步惊心》都采取与同期影视剧结合的方式来辅佐宣传。

　　不过，传统意义上通过游戏代言人来进行推广的案例仍然存在，网络红人龅牙哥代言晟丰软件《魔钥》便属于典型案例。《魔钥》做为一款浪漫清新的Q版游戏，有很多有趣的内容。比如可以骑“神马”，比如可以变身成怪物，轻松快乐是《魔钥》的风格。而牙哥也是一个给大家带来纯快乐的网络人物，《魔钥》和牙哥的共同点，就是把“快乐”的理念传递给大家。

　　业内人士称，相比龅牙哥代言《魔钥》而言，《步步惊心》以及《水浒传》与同名网游的结合，不仅能够通过明星效应对游戏本身有提振作用，更可以通过游戏与影视内容的结合，出售影视周边等方式实现更多方面的获益。一言以蔽之，单纯通过网络红人的名人效应已经满足不了现今玩家的胃口。通过《水浒传》、《鹿鼎记之步步惊心》以及《魔钥》的案例可以看到，网游界正试图打破以往单一的代言模式，并且以往依赖兽兽、闫凤娇等突破道德底线的低俗代言方式将在2011年面临网友们空前的道义谴责——从郭美美代言网游事件上就可见一斑。

　　现今，与社交平台融合进行推广营销的方式或许将成为下一个趋势。《星辰变》作为盛大游戏“网络游戏社交化”战略的首款产品，将增加社区化元素，打通社区和《星辰变》游戏之间的数据互通，增加更多的互动功能，可以说，《星辰变》已将自身打造为能够进行传播营销的平台。但是，如果在网游中融入过多的社交元素，是否会有悖于大型MMO游戏的初衷，无法更好的聚焦用户，所以这种营销方式还有待市场考验。(云莱)