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　　面对网络游戏代言日益低俗化的现象，文化部出台禁令严禁不雅照女主角代言网游，严禁争议网络红人或者AV女优和网游行业扯上关系。兽兽、苍井空、闫凤娇等一干靠着不雅照登上网游代言前台的艳星随即无不例外的遭到封杀。可就在大众拍手叫好的时候，穿越OL启用了宠物狗代言，其代言的不是游戏而是游戏中的玩伴系统。因为这个玩伴系统中最多的种类就是各类狗狗，而代言狗阳光、天然、健康的形象很好的符合了游戏玩伴系统的特色。

　　尽管本次代言并不属于低俗代言禁令范畴，但代言物种从人到狗的突破仍然让人不禁愕然。难道网游代言真的走到了尽头，要突破物种的界限了？在这里，我们无意去评述这种代言的孰是孰非，毕竟一部分人在觉得狗代言很雷人的同时，也有一部分人认为狗狗阳光的形象至少比爆乳胸器等各类打色情擦边球的代言更绿色健康，狗狗的笑和跳都是真实而自然的！

　　狗代言对中国网游代言史的功过自有历史去验证，而现在就让我们通过历史的车轮图，来看看中国的网游代言是如何一步步的突破尺度，直到最后跨过物种的界限的！

　　2007年以前：早期网游代言营销仍以明星为主

　　早期网游的代言营销价值观和传统行业一样：明星才有代言资格。这种观念如今来看早已不入流，但那时的代言营销同时各类明星竞相登场，让网游变成了明星们又一演出阵地。然而，与网游八竿子打不着关系的明星代言，对游戏的营销所带来的影响力微乎其微。多款游戏并没有因为明星的代言增加太多的人气。

　　走马灯似的过去的明星你记得几个？看看下面这张图吧！

　　2007丁贝莉成名成网游代言营销转机

　　网游代言真正出现转机，始于北师大美女玩家王昕代言《剑侠情缘》（经新浪中国网络游戏排行榜(CGWR)认证，得分9.13分，排名第3名，更多评测榜信息请浏览>>新浪中国网络游戏排行榜）开始，明星玩家开始走上前台。但具有划时代意义的，仍然是丁贝莉的出现。04年开始的Chinajoy到如今共计七届展会，游戏厂商的showgirl成为展会上令人关注的角色。丁贝莉正是在07的CJ上被发掘出来的新型代言，也正是从丁贝莉开始，网络游戏的美女营销登堂入室，光明正大走进人们的视野。

　　具体过程如下图所示。

　　2009：美女营销恶性竞争致使低俗营销粉墨登场

　　网游代言的低俗化从什么时候开始的？2009年的ChinaJoy！

　　2009年上半年开始，台湾杀很大的童颜巨乳瑶瑶意外在而国内走红，这给了国内某些人启示。随后2009年Chinajoy上情天女秘出现，开启低俗营销的魔盒，以爆乳胸器为主打的低俗营销正式到来。随后越南妞登场了，林柯彤也开始以乳取胜，可怜的小优博出位硬给挤了条沟出来，无辜的女主策也被迫脱下上衣露出那一对可能以前只藏给男友观瞻的豪乳。一时间网络游戏的营销几乎全部打上了“胸器”的标签。

　　2009年的下半年，有谁还记得曾经迷倒无数玩家的丁贝莉是个平胸？

　　这场声势浩荡的胸器营销图留下的女人胸印，如图所示：

　　2010：网游低俗营销走向边缘化

　　低俗代言营销在2010年发展到了巅峰。靠不雅照成名的兽兽、闫凤娇；靠突破道德底线博得眼球的凤姐、芙蓉姐姐；还有AV女神苍井空纷纷涉足网游。这是一场冲击了道德底线的代言营销，被挂上了“低俗”的标签。

　　如果说凤姐芙蓉还只是攀亲带故扯点关系，那么兽兽和闫凤娇两大艳照门主角的出场则是彻底突破了道德观念底线——即使是《勇士OL》请来的苍井空，在苍井空入华前作为艾滋病大使，号召为玉树灾区捐款等行为终究为她带来了好口碑，更何况苍井空在国内无数宅男心中的女神地位无可取代，但部分网游公司为博眼球丝毫不顾忌艳照门主角的恶名，请这些问题女星做代言，错把野鸡做凤凰，偷鸡不成还粘了一身的鸡毛，让网游的负面形象更加深入人心，才致使文化部大动干戈，将争议红人一概封杀！

　　新政后代言营销突破物种界限

　　正当我们为文化部的封杀举动拍手称快的时候，网游代言上演了一次没有想不到，只有做不到的真实案例：动物成功上位，新型网游代言突破物种界限，并且还能博得一片掌声。

　　《穿越OL》代言狗出现，宣告动物也要来分一杯羹，跑来网络游戏这个圈子里面抢童颜巨乳魅色女星们的饭碗。也许是看到扎库米这只豹子代言南非世界杯红透半边天，也许是看到章鱼哥也成为当红的世界杯软体动物的启示，这才有了突如其来的狗代言。尽管没有色星的低俗无趣，但是跨越物种的代言行为依然让我们瞠目结舌。

　　如果有理由为这场物种突破的转变来一点赞扬，那么应该为这3点鼓掌：

　　1.  狗代言的确博得了眼球，这是一个站在市场营销角度值得鼓掌的创意；

　　2.  萨摩犬那笑容让人印象深刻，健康阳光的形象本质上算响应了文化部的号召，多么绿色天然健康，多么真实自然可爱啊！

　　3.  真的有很多玩家表示：这条狗比那些低俗明星更让他们认同。

　　至于无数指责和骂的，理由大同小异，就没什么可点评的了！。

　　最后，奉上一张能贯穿网游代言营销路子的图谱，作为本文的总结！从人到狗，网游代言伴随着国内的网游市场发展了近十年时间，这些代言不论低俗还是健康，都只不过是游戏厂商为提高知名度，吸引人关注的噱头而已。但是，看似简单的噱头却对网游市场有着巨大的影响，游戏厂商是不是应该专注于游戏产品的质量而不是这些低俗营销。网游本身已经让大众特别是家长担忧了，那么网游更需要健康的代言，给大众玩家一个好的印象，哪怕这样的代言超越了种群。

(编辑：Saiken)