如果说2020年初最“出圈”的游戏，非《剑与远征》莫属了。
这款打着为玩家“护肝”口号的放置类卡牌策略类手游，火了。当然，火的原因很多，不“氪肝”只是其中之一。
可以说，在中国人最重要也最繁忙的春节即将来临的当下，对于玩家而言，追求的就是“随玩随停、轻松躺赢”，而《剑与远征》也恰恰不需要付出大量时间在游戏中做日常、活动任务来升级材料，升级挂机所得材料即可。除此之外，《剑与远征》还通过时下所流行的类似自走棋的全自动战斗模式，通过“种族、卡牌属性、棋子站位”三个方面的因素来影响游戏胜负，让玩家简单上手，也不会因为游戏门槛过高而退出游戏。
当然，除了不“氪肝”，这款游戏能成功“出圈”，还有一点至关重要。
即便你没有第一时间因为这款游戏的特性而“入坑”，那么在一月份的各大APP和公众号上，随着众多《剑与远征》有关的广告铺天而来，你也会因好奇而下载并进入游戏，最终成为无法自拔的玩家之一。
究竟《剑与远征》的营销有多么声势浩大？
可以说，打开手机，几乎各类APP中都有它的身影：微博、B站等，与之有关的代言、游戏片段无处不在。就连非游戏垂类的微信公众号都或软或硬的推广了这款游戏。
（来自微信公众号“GQ实验室”的推广文章评论）
（斗鱼直播平台《剑与远征》宣发界面）
（KOL推广《剑与远征》）究竟《剑与远征》是如何凭借营销出圈的？在营销上又都有哪些成功之处呢？
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