明星效应带动游戏从粉丝切入大众
其实，在2019年末，《剑与远征》已经开始借助明星效应，为游戏进行营销造势。
2019年11月29日，《剑与远征》官方微博宣布歌手吴青峰加入全球代言人家族，而其实“家族”一词，也为后续该游戏在微博平台上的营销埋下伏笔。
1月1日，《剑与远征》官博宣布将有神秘嘉宾加入代言人大家族。
1月2日，微博平台相关娱乐博主曝光罗志祥将拍摄新剧的消息，随后#罗志祥新剧“女主”#微博话题受到网友关注，其阅读量也超超越1800万。
同一日，《剑与远征》官方微博放出代言人猜测VCR，透露罗志祥将代言游戏的消息。1月3日，该官微再次发博，称#罗志祥新剧“女主”#背后，正是《剑与远征》游戏。
而罗志祥也在1月5日亲自点赞该微博。
（背后女主GIF图）至此，《剑与远征》新代言人正式与玩家见面，并收获了2020年第一波的关注与讨论。当然，游戏方的营销行为还远没有结束。1月7日，“罗志祥疑似片场摔手机”再次引发关注。
当所有人还处在吃瓜状态，1月8日，罗志祥本人在微博回应此事，并再次为《剑与远征》摇旗呐喊，而1月8日，《剑与远征》正式开启全平台公测。
与此同时，罗志祥超话以及罗志祥“朱碧石”超话中，粉丝也开始讨论《剑与远征》游戏，值得一提的是，“罗志祥”超话与“朱碧石”超话阅读量分别为98.9亿以及3.6亿，在该用户讨论量极大的超话中，《剑与远征》的营销效果可想而知。
借助于罗志祥的明星影响力，以及其自身搞笑放松风格与游戏的匹配度，《剑与远征》成功在微博上对其粉丝及大众进行了推广与渗透，随着罗志祥接受快问快答采访的粉丝向内容的继续推广，也成功将粉丝转换为游戏玩家。
截至目前，#罗志祥代言剑与远征#的微博话题阅读量也达到了1.9亿 。
与此同时，由于罗志祥的加入，娱乐领域也开始成为《剑与远征》营销的新战场——GQ实验室、毒sir等开始为游戏进行植入。其中，毒sir以《我们小瞧了他整整25年》为标题，在回顾罗志祥的发展历程中，在文末植入了《剑与远征》游戏。
