亚太市场应用盈收增长领跑全球 如今，应用发行商已不再局限于游戏工作室和媒体娱乐公司，银行、零售商、航空公司、拼车服务提供商、政府机构等各行各业的公司和机构都加入了应用发行商的行列。若想要充分利用飞速发展的应用经济，发行商在规划产品发布、绩效目标、国际扩张和产品组合管理等各种不同的业务时，需要能够预见未来的市场机会。
第一阶段：了解应用收入的首要驱动因素
1. 到2020年，全球应用内广告和应用商店综合净收入将超过1890亿美元。全球应用内广告与发行商应用商店净收入有望实现大幅增长，将在预测时间段内增加一倍以上。事实上，到2020年，应用内广告收入和应用商店收入均将超过二者在2015年的总和。虽然二者均将实现强劲增长，但广告收入的份额将从2015年的58%增长到2020年的62%。
2. 移动用户数量翻倍，推动2020年收入增长。新兴市场智能手机的普及将成为增长的主要推动力。随着新兴市场中消费能力较低的新型消费者大量涌入移动经济，每台设备的平均收入将在近期内出现短暂的小幅下跌。但随着这些市场的成熟，每台设备的平均收入将逐渐回升，并超过2015年的水平。到2020年，每台设备收入的增长将使用户数量增加所产生的影响更加明显，并加快整体收入的增长。
3. 游戏与应用收入双双实现强劲增长。虽然到2020年，游戏仍将是推动应用内广告和应用商店收入增长的主力军，但随着应用收入的飞速增长，游戏所占收入份额将从66%下降到55%。事实上，在预测时间段内，应用的总体净收入预计将增加到三倍以上。虽然游戏发行商驱动了大部分广告收入，但其中很大一部分收入源于社交类和视频平台应用，这也推动了非游戏类应用收入的强劲增长。此外，基于订阅的收入模式越来越受欢迎，这也将有助于促进应用商店收入的增长。
4. iOS和谷歌Android领跑美元市场，第三方Android呈现高速增长App Annie预计，iOS和Android生态系统将与游戏和非游戏类应用类似，迎来大幅增长。
深挖业务模式
1. 2020年应用内广告和免费增值业务模式将继续占据统治地位 应用内广告和免费增值模式带来的收入一直都在应用收入中占据很高的份额，而在预测时间段内，预计这一份额将会达到90%以上。这两种模式的成功主要是因为：消除了前期费用，能够吸引更多的用户；能为发行商创造持续的收入。从2015年至2020年，应用内广告的领先优势将更加显著，所占应用商店净收入的份额预计将从58%攀升至62%。
2. 多种免费增值模式可供选择为取得更大的成功，发行商应选择与自己应用功能和用户群体最适合的免费增值模式。加速权限、虚拟物品和应用内升级等功能在移动游戏中十分常见。但是，如果将这些功能用于其他类别的应用，同样会非常有效。例如LINE通过售卖广受欢迎的表情贴图(通常在发消息时用来替代表情符号)成功实现创收。订阅服务迅速蹿红的部分原因，是由于它们可以用于不同类别的应用和免费增值模式。例如NY Times(有限使用)，Netflix(免费试用)和Spotify(组合)。
预知市场趋势
1. 亚太市场收入增长领跑全球
在全球最大的智能手机市场——中国的引领下，亚太地区预计将在2016年超过美洲，成为收入最高的地区。到2020年，中国市场将成为全球收入增长的主要推动力，并帮助亚太地区进一步扩大领先优势。信用卡普及率一直是亚太地区新兴市场的一大问题，但运营商代扣服务和应用购买预付卡的推出正在推动着这些市场的应用消费。
2. 在进军或拓展新市场前了解市场的潜在盈利能力
到2020年，美国和中国预计将大幅扩大他们在应用内广告和应用商店净收入方面的领先优势。中国是移动应用商店总消费支出最大的市场，但是较低的平均应用商店费用，加上较高的广告消费和CPM，使美国成为了发行商净收入最高的市场。而日本的收入增长将受到其应用商店收入的成熟度及其较低的应用内广告收入水平的影响。虽然印度的绝对收入相对较低，但将在2020年成为收入增长最快的国家，其收入至少会达到3亿美元。
3. 应用盈利策略应符合本地市场偏好
日本就与其他重要市场不同，大部分移动应用收入来自于应用商店。这是由于应用内购买在这个市场取得了巨大成功，特别是游戏内购。事实上，与其他国家相比，日本的每用户人均应用商店收入最高。日本电视广告的高使用率(通过用户获取和移动游戏的反复宣传来提高应用商店收入)也造就了这种现象。
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