《饭局狼人杀》收官 马东首档直播综艺的屠边“游戏”战势如何?

2017-08-07 11:49:57   来源:新浪游戏

  论综艺节目的花式跨界玩法,马东与其米未传媒绝对可以说是这圈里的一把好手。从奇葩说的爆红到《饭局的诱惑》,盖上米未出品的印章似乎就代表着这个产品天生具备了“明星属性“ 。

  带着米未出品和独家合作腾讯游戏平台的光环,《饭局狼人杀》直播节目在智力和口才的绞杀中落下帷幕。节目+游戏的捆绑,打造了多元的娱乐场景,“饭局狼人杀”app与腾讯的合作似乎也开启了资本市场的大门,作为《饭局的诱惑》的官方狼人杀app“饭局狼人杀”是否能成为行业的领头羊呢?

  打通游戏与综艺场景  《饭局狼人杀》直播节目是综艺跨界第一档

  《饭局狼人杀》直播节目的出现首次将直播与综艺结合,明星玩家直播教学游戏攻略,不再只是单纯的观赏功能,实战教学和趣味的社交场景互动带来了全新的综艺感官与场景突破,再一次将综艺节目的跨界玩出了新高度。

  而这档综艺与米未出品的“饭局狼人杀”app其实是一整套的组合产品或者说是组合营销,用直播节目的形式来宣传带动产品,可以看出在这背后米未对于用户场景需求的洞察和思考。

  当观众在看节目时,用户的游戏需求被开启,而“饭局狼人杀“app恰到好处的满足了这个需求,将综艺场景直接与用户的游戏场景连接,满足了即时产生的游戏以及综艺互动需求,也从实际上解决了用户线下组局的社交成本。同时也将节目的用户与游戏的玩家引流到一起,这看似相差很远的两个场景的用户却被最大限度的连接组合到一起。不仅提升了节目观众的游戏专业度,更增强了游戏高玩之于节目的黏性,这一场跨界的组合牌可谓是打的行云流水。

  狼人杀游戏走红的“幕后推手”

  狼人杀游戏作为烧脑游戏,进入中国市场尽管已经有一段时间了,也沉淀下一批高玩,但是在2016年以前,不得不说它确实是一个小众的游戏。而《饭局的诱惑》的出现才真正将款小众烧脑游戏带入大众视野,接连推出的官方app“饭局狼人杀“接棒游戏推广大使的使命。

  所以,节目的大火只是预告,游戏APP才是正剧。《饭局狼人杀》将游戏攻略首次做成了直播综艺的形式,明星玩家现场直播教学,弹幕告诉我们,靠着节目从观众转型为游戏玩家的用户数量不容小觑,如果说《饭局的诱惑》是让更多人了解到狼人杀这款游戏,那么“饭局狼人杀“app则是吸引和培养更多玩家的一个“集中训练营“。

  小编从《饭局狼人杀》直播节目研发负责人得到的消息:通过《饭局狼人杀》这档直播节目的营销方式不仅为游戏带来了初期的种子用户,并且这批用户的素质非常高,这就奠定了整个《饭局狼人杀》直播节目的优良的社区氛围基础,而社区氛围一直是我们非常重视的内容。研发负责人这样介绍到。

  “饭局狼人杀”app与腾讯独家合作背后的博弈

  就狼人杀的游戏生态来说,它是一个具备社交属性的线下游戏,马东也曾在采访中说过,“饭局狼人杀”app将会是一个带社交属性的垂直平台”。可见“社交”是狼人杀产品的的内核之一,也必定是产品和市场的发展需求与着力方向。

  以陌生人为基础的弱社交软件,游戏类和非游戏类的产品都会面临一个问题,就是用户的流失。这类产品工具属性明显大于社交属性,用户需求达不到必然会快速流失。而狼人杀这样的游戏又对玩家的水平有要求,实力悬殊过大,新手玩家必然会遭到老玩家的排挤,这一点是目前市场上同类游戏APP的普遍现状。

  那么,当腾讯将微信和QQ的熟人社交关系链导入“饭局狼人杀”app中,对于用户而言就可以实现熟人组局开玩,很好的增加了用户粘性。腾讯拥有的社交能力在国内绝对是无可匹敌的,借助腾讯的社交关系链为游戏APP导入了巨大的社交流量,提供了引流和社交需求的解决方案,也是社交软件的一次新的成功尝试。

  后起之秀的“下刀”战略   

  在游戏领域,《饭局狼人杀》直播节目绝对不是先行抢占的市场的一批。作为综艺节目,广告收入又是主要来源,所以综艺节目营收变现的是整个市场都是不断思考和尝试的领域。

  《饭局狼人杀》直播节目基于对综艺和内容的深刻理解与成熟思考,以及对市场的深入洞察,将综艺节目与游戏捆绑,并同时加入直播、明星等导流元素,成功在游戏营销领域为综艺IP的版图打开了一个新的局面。

  后生可畏,也许就是这个道理,是新人但不是新手,尽管面对市场上的一众强敌,《饭局狼人杀》的“下刀”逻辑非常清晰,只要抓住市场缺口就绝对不含糊,别忘了,在狼人杀游戏中,只有”屠边“才能赢。这位新人能否从这场厮杀中突出重围,为米未打造下一个营销IP,现在来看已经初见成效,后续的发展也令人期待。

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