北京时间7月11日，NBA巨星、NIKE代言人凯文·杜兰特空降广州，开启2016中国行。不过相较以往的行程安排，杜兰特首度化身电竞玩家，在篮球网游《NBA2K Online》活动现场和明星玩家PK对决，成为其个人加盟勇士以来的另类首秀。
自从NBA敲开中国市场大门后，球星来华就不再是一次出行、交流那么简单，其背后的模式和运作方式，不亚于一条全新的产业链，其中潜藏的商业机遇超乎人们的想象。但眼下球星中国行的内容和流程却显得有点固化，人们不禁会发出疑问：真正有趣的中国行该是什么模样？从今次NIKE和《NBA2K Online》之间的合作，我们看到了一次不错的尝试与创新。
内容求变 游戏直播成为重头戏
任何时候，内容都是球星中国行的基础和核心，不管是NBA中国赛，还是各种球迷见面会，但以往大部分见面会上的常规的元素，已经让广大球迷有点审美疲劳。那么想要创新，首先要做的就是内容上的突破。NIKE此次与《NBA2K Online》进行跨界合作，其中一大亮点便是“杜兰特游戏首秀”。双方更是从活动之前便开始发力，前期游戏官网进行了幸运玩家募集，以及线上挑战赛选拔最终于杜兰特互动的幸运玩家，并向广大球迷收集互动问答的问题，最终落地到广州现场，则由著名主持人柯凡，以及知名篮球主持人邱雨勤操刀解说，整个流程环节给用户们带来了耳目一新的体验。和过往中国行相比，“游戏”第一次成为了整个行程中的重头戏，除了球迷之外，还吸引了更多玩家群体的关注。
反过来思考，实际上由腾讯游戏代理的《NBA2K Online》庞大用户中篮球迷的占比就已经超过90%，和NIKE的目标用户群有着极高重合度，当天和杜兰特进行游戏对决的高杨同学，同时也还参与了三分大赛，很多玩家并非“指”上谈兵，他们在现实生活中也是球场高手。而游戏这一娱乐方式其实也是NBA的重要文化分支，它有理由、也有条件成为中国行的重磅环节，并且这一举措真正激发了NIKE和《NBA2K Online》双方用户对“杜兰特游戏首秀”的兴趣，实现了品牌宣传角度的双赢。另外游戏直播对于杜兰特和中国行来说虽是首度尝试，但实际上早在2015年中国赛期间，NIKE旗下AJ品牌就和《NBA2K Online》进行过联动，双方在球星直播方面已经奠定了最为宝贵的经验。
连锁反应 游戏落地加强品牌联合
对于任何厂商来说，理想中的球星中国行绝对不是一场秀、一次演出那么简单，所有人都希望看到它所带来的衍生效益和连锁反应。因此除却杜兰特现场的游戏首秀，NIKE还将和《NBA2K Online》进行更加深度的跨界合作。NIKE旗下全新产品KD9球鞋，将会在《NBA2K Online》中率先登场，玩家们可以抢先在虚拟赛场上进行试穿体验。这一全新的合作模式，则会让杜兰特中国行以及NIKE全新KD9篮球鞋的影响力更为持久和深远。
0