中手游CEO肖健：未来对于IP的使用会更加系统化

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2016年度中国游戏产业年会将于12月15日在海口希尔顿酒店举办，本次年会中手游CEO肖健发表《以手游为核心竞争力的IP文化运营》的演讲。会后，肖健接受了包括新浪游戏在内的多家行业媒体采访：针对IP的改编、IP的挑选和中手游2017年发展规划等问题做出了详细解答。

　　更加系统化的使用IP

　　IP在最初使用阶段的时候，各CP在拿到IP后都是各自使用，相对而言比较分散并缺少联动性。各家CP都会优先足自身诉求，加快商业化步伐而达到快速回收成本的目的。而未来游戏产业发展到另一个阶段的时候，各家CP都会静下心来在做IP。在日本有一种模式叫版权委员会，主要职责就是规划单个IP的各个形态之间的分工、并做好协调工作，这也是未来中国游戏行业发展的一个态势。还有另一种形式，CP拥有某个IP的所有权，但不会分开来卖，会组织好各个环节之间做好协同配合，把所有的粉丝能做好聚集，用更好的服务帮助消费者去匹配更优质的内容，不会让消费者感觉自己在不同的地方消费一样。

　　游戏，首先大家会把它当成是一个变现的工具。但因为游戏本身用户花时间停留，所以它是一个很强的入口。其实也是可以跟很多IP形态做相应的这种连接整合，去给玩家一个更垂直化IP文化的展现。游戏企业在这方面可以多花点耐心去跟IP产业各个环节的公司协同合作。

　　IP改编 贴合度是关键

　　IP的用户对于这款游戏到底满不满意？能不能让玩家对这件事情不反感，反而是能达到认同，IP与产品的贴合度最重要。做一款IP游戏，玩家其实不是为这个IP买单，而是想去体验。要么重新体验一次这个故事，要么去体验这个故事里边可能还不一样的地方，或者是完全没体验到的地方。或者说原来并不存在，或者说并没有解释清楚的地方，玩家希望对故事性能够有一个更好的展现。另外一方面其实是在这个IP里面有一些最能打动玩家的一些细节的展现，一两句话，有些东西用的不贴切，其实会起反效果。所以玩家不是为了IP改编游戏去买单的，而是为了这个故事和用心的一些细节再次感动，如果用一个很重的东西去束缚，玩家就会觉得你是在消遣我，肯定也不太认同。IP改编游戏，在内容贴合度上就需要从这些维度考虑。

　　挑选IP的要素

　　用中手游自身的IP来看，在之前会更偏向于适合改编游戏的IP，以及更适合做商业化的IP，产品也就是同类型，适合改编游戏，更加贴合IP属性，这样在商业化上也比较容易操作的。这是中手游当初选择IP的主要模式。

　　经过几年的发展，我们对IP这个概念有了更深层次的理解：一种是拿来主义，一种是创造。其实当你的用户量越大，用户认可你这个游戏，在这个基础上，其实你是可以去创造出一个IP出来。那么这个时候我们所谓的IP运营模式，除了我们能拿承受的IP，通过系统化的运作，各方协同来把IP放大，做长久。那么其实游戏本身就具备一个可创造IP的可能性。

　　未来中手游，也会发行更多的休闲竞技类手游。很早之前提过，中手游会进入到移动电竞，当时的确发现有很多条件还不成熟，曾经也静下心来考虑移动电竞未来的机会和变化。最后一致认为，在一段时间内还不成熟。在产品上，中手游也会进入到休闲竞技类游戏市场，而且会运用一套叫“IP文化运营”的理念去运营这种类型的游戏。未来这类产品被更多玩家所认可后，也能真正意义上形成一种IP、形成一种文化，而不单单只是一款游戏而已。

　　预计在明年年中到年底的时候，中手游将会发布两款休闲竞技类手游。

　　总结2016 规划2017

　　对于2016年，中手游推出的游戏一方面因为发行的业务需要，另外一方面自主研发还是以棋牌为主。业务方面还是保持一个比较稳定的增长，再加上中手游还投资很多游戏研发团队。中手游基因更相对偏更轻度棋牌的研发，再加上在发行上的能力、IP整合方面、对CP的判断能力，通过投资方式来构建我们整个生态体系，这是中手游在做的事情。

　　最担忧的地方在于作为发行公司，在于产品本身品质的把握，包括整个中手游称为档期的把握方面，这个是亟需去突破的地方。明年对于中手游而言，将是个有较大发展的一年。明年整个节奏都会非常快速，对中手游而言，应该算是值得期待的一年。