游戏邦曾经分析过Facebook平台之于中小开发者的压力，毕竟并不是每一家企业都能像Digital Chocolate或者Wooga那样拥有不俗的资本和市场运作能力。

　　现在所有新晋的中小开发者都不得不面对这些问题，1)是病毒式通道受阻(尽管现在Facebook已经恢复病毒通道测试，但是免费获得海量用户的时机基本过去)，2)是区分了游戏玩家和非游戏玩家，直接将新晋的用户列为非游戏玩家对开发者的传播相当不利，3)是Facebook Credit的推出直接让开发者的营收缩水(30%的营收比例)。

　　此外新技术产生的门槛，也是一个很典型的问题，比如3D化，不管是Epic games在手机社交游戏领域还是Zynga、Rockyou(收购了3D社交游戏引擎开发公司TirNua)在社交游戏领域，技术门槛将使小团队的时代永远离去。

　　面对这样的困境，自然而然应运而生了一批专门面向中小开发者进行游戏互助推广的布局工具条。这个模式和两大超级公司Zynga和迪士尼所运作的内部游戏交叉推广是极为相似的。介入的公司甚至还包括鼎鼎大名的 Myspace(产品Game-Prom)、MindJolt(产品MindJolt bar)以及Digital Chocolate(产品VIP Games Network)。此外在游戏工具条行业中颇具名声的还包括Social Game Universe旗下的IGAPI(全称是Inter-Game Applications Programming Interface)以及Broken Bulb Studios旗下的AppStrip(后来该工具被Tapjoy公司收购，甚至被运用到Zynga旗下Cityville的推广运用当中)。

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　　当然，这些基本上都是付费推广模式，比如MySpace跨游戏宣传工具Game-Promo抽取的佣金是10%。但是因为都是一些用户基数不高的游戏串在一起，因此每个人都可以想见这样的推广和类似Zynga旗下游戏本身的交叉推广之间的差距。Zynga旗下Cityville进行内部交叉推广的时候可以有数款千万级别用户的游戏可以协同操作，这个是其他游戏工具条所没有办法实现的。 

　　除了上文提到的游戏推广工具条，游戏本身被检索的频率和容易程度也是相当重要的一个环节。

　　以Facebook为例，目前来讲在Facebook站内向用户曝光一款游戏产品的难度是相当大的，即使硬性广告也不一定能产生多大的效能。因此教会用户进行社交游戏检索也是很关键的一个部分。在Facebook本身的检索框中，用户一般会失望而归，而教会用户依照步骤点击位于左侧的游戏请求，找到一个名为“Games Directory”的按键，点击后，用户将被导入”All Applications > Games”页面，然后点击See All按钮，最后点击Recently Added就能找到新游戏。

界面截图

　　现在但看Facebook的游戏应用拥有量就知道相当泛滥，据说现在总数已经超过3万5000款了。相信如何发现用户和被用户检索到已经成为开发者游戏发行运营中的头疼问题。

　　检索的效能同样适用在手机游戏上，手机应用的大量涌现，伴生了应用筛选、排名和推荐等各种需求，也带动了iTunes App Store和Android应用商店之外的独立应用推荐网站和服务力量的成长。比如TeePee Games、Accumulate、GetJar的Yahoo! Mobile(和Yahoo进行了检索合作)、Chomp、AppStore HQ、Appolicious、AppsFire、Smokin Apps、Angel’s Choice等等。

　　运用好检索的效能能够让开发者的产品在用户的曝光度中进一步得到提升。比起游戏邦上文提供的游戏工具条互助推广，从检索层面挖掘用户是一个更为积极地方式。 

界面截图

　　虽然，游戏邦上面已经罗列了两个看起来对于中小开发者似乎能有所帮助的谋划，但是实际上，这些还只是一些皮毛操作，远远达不到协助开发者迅速提升用户数据的水准。诚如Playfish的创办者Kristian Segerstrale所说Facebook社交网站已经不再是利于新兴社交游戏公司成长的领域。他觉得Facebook为社交游戏提供大量商机的时代已经逝去。Mentez首席执行官Juan Franco也认为美国市场竞争激烈，基本上被几个大公司所操纵(最典型的是游戏邦排行榜的榜单前十位基本是Zynga旗下的游戏)，对小型开发商来说，要在Facebook平台获得用户需要付出更多的努力。

　　当然，游戏邦从Appdata得到的一年左右的数据趋势可以显示，相比较于几大社交游戏巨头用户数据的起落，其实相当多的中小开发者在用户数据层面的表现还是能够稳步增长的。我们可以看到诸如CrowdStar和Digital Chocolate异军突起，前者一举成为仅次于Zynga的社交游戏研发公司，更让人赞叹的是这是一家没有接受资本扶持而成功的超级公司，而后者Digital Chocolate凭借着Millionaire City和City系列实现了突飞猛进。

数据截图

数据截图

　　即便如此，除非有更好的举措成功成为佼佼者，不然在Facebook这个平台上。中小开发者一般都只能被局限在狭缝中求生存。