天刀主策划谈端游 困局中该如何求突破

　　注：本文仅代表作者个人看法，旨在提供不同的观察角度，不表示供职企业也持完全一致的观点。

　　前言：

　　2015年底，有幸做了一个分享，题目叫做“端游已死，有事烧纸？”。

　　题目中的端游指的是客户端MMORPG。是取了一个自嘲的“切口”，作为11年MMORPG设计历程的感慨。

　　从大学开始兼职策划文字MUD，到2004年入行，再到《天涯明月刀ol》将近6年的设计和研发，一直都在做MMORPG类的游戏，经历了中国在线游戏行业的几个“轮回”。

　　而《天涯明月刀ol》2010年立项，5年研发周期。2015年上市……这段历程，则是完整的经历了端游MMORPG的三次冲击。

　　手游领域，从去年至今，MMORPG类也开始大量出现。IP改编，尤其是游戏IP移植手游，取得了不俗的成绩。

　　本文无法回答，是否还应该继续立项客户端MMORPG的问题。

　　只是探讨和抛出问题：

　　对于我们仍在做MMORPG的团队，面对当面的行业环境和用户变迁，我们在游戏设计方面可以用怎样的思考来应对？！

　　端游MMORPG至今陷入困局，那么手游RPG的品类，是否也会很快遭遇同样的困局？！

　　TED演讲时间有限，说得不深。

　　由此，撰文多谈一些感触和想法，仅谈结构，不作细化，一家之言，抛砖引玉。

　　颓势：三次冲击。

　　端游MMORPG的最初设计思路可称之为：“道法自然”。

　　在线游戏行业伊始，也是学术氛围最浓郁的时代。第一代的在线游戏的从业者们，在论坛、QQ群激情的讨论着“虚拟世界”构建的各种脑洞、想法和设计理念。

　　老一代MMORPG玩家都会说，那个时候的端游RPG是最好玩，且激情的。比如：《万王之王》、《网络三国》、《千年》、《网金》……再到后面的《传奇》、《奇迹》等等。作为一种全新的在线数字娱乐模式，MMORPG的体验充满虚拟世界的新意和互动的乐趣。

　　再到后面的：“CSP模式”、“课程表模式”、“GAME IN GAME模式”、“游戏百科全书模式”……以及《梦幻西游》独有的回合制模式、《魔兽世界》的“副本+战场模式”等等。

　　伴随着免费模式，MMORPG，在商业化回报方面，几年高歌猛进。

　　但，至2010年初，《天涯明月刀ol》立项之时，端游MMOPRG已经显露颓势。

　　颓势的主要原因，可以归结为“红利消失”+“审美疲劳”：面对大量堆积日常玩法的新游，过于追求商业化的付费设计，基本固化端游MMORPG用户群体“审美疲劳”了。

　　而按照经典的“游戏生态位”的理论来说，MMORPG在没办法出现颠覆性创新的情况下，几个经典模式各归其位。在用户摊薄、人口红利消失的情况下，再难有爆款重现当年的“百万俱乐部”竞相出现的辉煌。

　　2010年，《天涯明月刀ol》立项那年，是端游MMORPG遭遇的第一个冲击：页游的鼎盛。在端游免费模式的洗礼，为页游找到了合适的商业化策略之后，先从策略类游戏爆发，再到最后MMORPG类迅速沉淀。页游低门槛体验模式，让相对低画面品质端游MMORPG不再具备生存空间。

　　随后，各个大厂都抛出了“研发新一代次世代网络游戏”的概念：

　　《天涯明月刀ol》；网易的《龙剑》；畅游的次世代GAME+；完美的《笑傲江湖》、《射雕ZERO》；蜗牛的《九阴真经》……

　　然而，2011年正式公测的《英雄联盟》及竞技类游戏的兴起，我个人认为是：第二次冲击。其中，最有代表性的，轻度、单局竞技、海量活跃的《英雄联盟》。

　　而，2013年的第三次冲击，则是最重的一击：手游台风来袭。

　　这一击让很多大厂研发中的次世代也好，非次世代也好的端游MMORPG措手不及。

　　手游的研发周期之短，成本之低，回报率之高，令行业疯狂。

　　事实上，《剑灵》之后，全新上线的MMOPRG也不在少数。

　　但，当手游带来随身体验和模式的重大改变之后，面对用户的大迁徙，端游MMORPG世道艰难。《天涯明月刀ol》研发历程中，面对手游的兴盛，我们还自嘲的说“我们做着做着把端游MMORPG做成蓝海了……”而实际上，却是“深海”。

　　面对用户的变化，想要简单再把端游MMORPG做成功？没那么简单！

　　困局：端游MMORPG的结构性问题。

　　回到游戏本身，为何端游MMORPG会遭遇瓶颈？可以统称为“端游MMORPG的结构性”问题。这个概念是老板很早之前提出的，《天涯明月刀》在项目研发的历程中几个被认为需要坚持的原则中，“解决MMORPG结构性问题“是其一；还有的原则，就是：“表现挂帅“、”核心用户口碑挂帅“……《天涯明月刀》非常重视这些结构性问题的解决。游戏上线测试之后，对此的感受则更加的深刻。

　　那么，什么是“端游MMORPG的结构性问题”？

　　1、用户变了，用户老了，传统端游MMORPG不再不可替代。

　　端游MMORPG经历十几年的变迁，几次行业冲击之后，大量的用户真的已经变了。

　　第一代的MMORPG用户，已经老了。

　　因为种种原因，他们不再能够继续投入精力在一款耗时很长的传统MMORPG中（怀旧或许可以支撑他们，而新的换汤不换药的游戏体验，则毫无兴趣）。

　　《天涯明月刀ol》中，沉淀下来的用户，有七成是90后用户，80后用户则只占三成。当年，大学生是MMORPG的主要人群，现在依然是。不过，换了一代年轻人。

　　新一代的MMORPG用户，变化巨大。

　　体验场景的变化：移动端兴起、笔记本拥有量，网吧的没落……

　　娱乐模式的丰富：竞技游戏、移动游戏、视频、直播、自媒体、线上/线下“同好圈”……

　　用户心态的变化：当年游戏中充满乐趣的“陌生人虚拟交互”，到现在的线上已经通过多平台稳固形成的“熟人圈”……

　　对端游MMORPG：“未知感、探索感、世界感、新鲜感”等综合诉求的全面减弱……

　　对端游MMORPG：“疲劳度、重复度、黑心度、高门槛”等负面感受的持续增强……

　　对于玩家来说，传统端游MMORPG的体验模式或者形式，需要改变。

　　2、审美疲劳VS叶公好龙。

　　如何改变？行业探讨了多年，从次世代、真·创新、沙盒模式……并无“新的神作拯救世界“。

　　端游MMORPG曾经的梦想：道法自然，虚拟世界……

　　在泛用户期待感、想象力和需求度减弱之后，不再成为吸引力。况且真正的虚拟世界本身，也设计难度巨大，且短期来看，似乎也并不是用户所要的。

　　我们会发现一方面，游戏用户对“纯粹的游戏乐趣”仍能保持兴趣。

　　而对于端游MMORPG来说，更多的用户想要的可能只是一个社交的场景。

　　一方面，老端游用户，对端游MMORPG的体验模式“审美疲劳”。

　　另一方面，用户变迁，诉求改变，然而，行业、用户、研发者都容易有些“叶公好龙”。少量核心、传统端游MMORPG用户的声音，也愈发无法代表大众。

　　这一点在武侠游戏题材的MMORPG中，尤其显著，武侠总是可以有无尽的YY空间。

　　追随这样的YY空间，需要巨大的勇气，且不一定真的能够满足主流的用户诉求。

　　毕竟，我们探讨的不是细分领域的小众产品打磨，而是寻求MMORPG品类重现“大用户群覆盖”的辉煌的可能。

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