天刀主策划谈端游 困局中该如何求突破

　　4、体验设计：弱日常，伪自由，多选择，开放式互动乐趣，用户体验分类规划。

　　新的端游MMORPG，需要弱化重复、枯燥、长耗时的强课程表、日常体验。

　　此类体验，面对新的用户属性，愈发的不被认可和接受。

　　但是，与此同时，过于自由度高的游戏设计，也会导致大量泛用户的无所适从。

　　因此，在体验规划方面，需要“伪自由”、“多选择”的方式缓解“日常重复感、枯燥感”。

　　包括但不限于，如：

　　更长的更自由的可完成周期，如：“周长”。

　　适度随机性的体验，如：”随机副本“模式，随机玩法。

　　更多的选择，如：多通道可替代的玩法选择（需要注意保持适度的群聚性）。

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　　同时，寻找更多更开放互动乐趣玩法（简单粗暴的5人组队模式，同样会带来高门槛，面对现有的用户群特点，不能再作为唯一的交互构建解决方案）。

　　而提供不同纬度的乐趣，满足不同用户的体验和成长需求，则是强用户包容性游戏所必要的。就算是《英雄联盟》也需要提供多游戏模式，满足不同用户诉求。

　　我们在分析一款成功的MMORPG产品或者在自己设计一款MMORPG产品的时候，很容易把注意力放在他“核心玩法”的部分（甚至去强行提炼可能并不存在的所谓“核心玩法”），而很少会去注意这款产品在用户包容性方面所做的和应该做的努力。

　　细分，只做一个核心乐趣，以MMORPG的重度化属性，最终难免小众。

　　5、体验情景：双端互通，迎合用户习惯，击破体验情景壁垒。

　　移动大潮，势不可挡。

　　不仅仅是游戏体验，用户获取资讯、消费内容的主要渠道，也变成了移动端。

　　因此，双端互通，是端游MMORPG应该坚持的方向。

　　试想一下：

　　通过移动端，可以随身，完成一些重复的、日常的、枯燥度游戏体验，维系和保持RPG游戏成长体验粘度，同时推送游戏内容、资讯。

　　而回到客户端前，则把主要的时间和精力，投入到高品质的互动、乐趣、对抗体验中去。

　　毕竟端游平台，在操控、表现力、人数规模、感官体验等各方面，有着优势。

　　《天涯明月刀ol》的APP助手，通过一些游戏体验内容的联动，有着不错的效果，未来也会持续开发和投入。

　　6、付费设计：付费结构更健康。

　　让公平回归，更多用户认可的基准。

　　更合理的付费结构设计，必然是更包容、更长青的策略。

　　7、运营模式：OGC+PGC+UGC，立体营销和体验情景构建。

　　所有现象级的文化、IP产品，都是立体的。

　　端游MMORPG因为其游戏体量、游戏类型、游戏特点、行业地位等多方面的原因，使其具备酝酿IP的可能。

　　而游戏在IP方面的更多的投入（剧情、设定、美术、人物刻画等）。

　　官方素材引发用户认同。

　　OGC（职业产生内容）作为舆论引导。

　　PGC（专业产生内容）作为示范和营销传播。

　　UGC（用户产生内容）作为衍生和自传播。

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　　将构建强大的用户情感认同和口碑传播效应。

　　一方面缓解了传统营销策略愈发乏力带来的高用户引入成本，同时，也能够通过IP衍生文化圈子和内容的打造，使得游戏用户的忠诚度和活跃度提升。

　　PGC+UGC模式，可以将端游MMORPG演变成“同好圈”（共同爱好者圈子，参考：“二次元圈”）。而同好的互动和友谊，是长期而稳健的。而高品质武侠、仙侠等，在这一方面则具有更多的品类优势。

　　这一模式可能最大的问题是“见效较慢”。

　　中国游戏行业已经急功近利了多年，多一些耐心也是应该的。

　　　8、经典延续：一些MMORPG的特质也不能放弃。

　　最后，MMORPG一些经典的特职业不应放弃：

　　完整的大世界感。

　　高品质美术带来的极致感官体验。

　　剧情、设定带来的文化认同和代入感。

　　角色可视化的多人社区和群聚感受。

　　结语：下一个轮回会在哪里？

　　手游MMORPG在移动端强大随身优势的前提下，大世界MMORPG也展现出在用户长期黏着和商业化回报方面的优势。

　　手游爆发带来的新的游戏用户，游戏属性也会变得越来越强，MMORPG类游戏，有可能成为这类用户新的兴趣点。

　　然而目前手游MMORPG的设计和制作理念，仍以复刻端游的模式和内容为主。

　　手游像极了“端游历程的轮回”，品类生态位的快速饱和，商业化的过渡挖掘，低DAU的现状。

　　或许很快，手游MMORPG也会遭遇端游MMORPG类似的困局。

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　　到时候，下一个轮回会在哪里？

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　　如果极致的感官体验仍是终极追求，“虚拟世界”的梦想依然存在，随着技术的进步、设计理念的更迭，用户诉求的更好满足，更强的游戏包容性，或许更多的用户还会愿意回到“MMORPG”，回到“端前”。

　　抱歉，结尾有些突兀，虎头蛇尾。

　　2016年手游MMORPG战况血腥，激烈，待到2017年MMORPG领域会是一幅怎样的情景？！我们到时候再看。

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