2007游戏产业年会奥运绿色网络游戏论坛实录

　　主持人：我也是查到一些相关的问题，我知道中青基业前面有很多动作，包括收购一些网吧，包括跟联众的合作，相关的动作是不是都跟你刚才说的电子竞技有一些联系呢？

　　梁咏伦：非常的对。其实当中我也说到，分享一下当中的困难，其实电子竞技在大家心目中一直认为魔兽、CS，这个就是我在做市场调研的一个感觉。我们要从新再做这个东西我们要做得专业性一点，首先是游戏的规则，不同种类的规则，种类的定义我们希望在这边跟各个政府的部门进行紧密的合作，把这个规范先弄好，第一就是我们所谓定义、规范。第二个就是我们所谓要活动，要推广电子竞技，在推广过程中电子竞技不但是在网上一个电子竞技，是在网上更实体的体验。我们在室内运动坊有一些游戏给到运动员的体验，首先不只是在网上我们要推广这个平台，其实在网上我们也要结合网民比较集中的地方，比如说网吧，也通过学校，我们能针对包括中青网络家园我们能针对16到18岁的青年，所以我们拨开了站线，我们把电子竞技再放到网吧里面去，再放到电子上面去，我们就收购了一个联手网吧的公司，我们希望通过它们的影响力在各个网吧里面设立电子竞技的专区，希望在专区里面每天晚上每周末不同种类，我们公司会设置一些好的电子竞技的种类，所以我们第一步在开展之前我们希望通过比较快速的方式能打进市场，我们就先收购了网吧的领域，而且往后电视台视频，这边也是我们能够从大家生活的环境当中各个不同接触点上我们能够把电子竞技方式来介绍给大家，而且我也呼吁一下，因为我们公司是一个电子竞技平台，绝对不是我们在做网络游戏运作者或者是发展商，所以这边所有发展商所有公司包括所有传媒都是我们公司合作伙伴，这个事情我希望大家聚起来的力量，希望把电子竞技做得更好。

　　主持人：第4个问题就问到EA这边了，EA在市场拓展方面也有很多值得我们学习的经验，EA把自己的产品推进了学校，跟俱乐部跟传统的体育行业有很多合作，所以想请你这边做一个介绍？

　　杨海龙：我这边可能更多想跟大家说一下EA在这么多年以来如何在体育运动品牌上面在游戏开发和内容制作上如何取得如此领先的地位，如何在市场推广当中又能够让EA SPROTS扎根。从开发上面我们拿FIFA来举例，这个是国际足联授权EA来开发的产品，这个从源头上面给EA游戏提供一个非常高的地位的授权，通过FIFA的授权，EA可以得到真正世界队的球员。另外EA在全球有一个非常大的团队，它们主要作用就是跟世界顶级联赛谈授权合作的意向，各位在游戏中看到五大联赛最顶级的。我们在《FIFA ONLINE 2》，大家玩FIFA的游戏大家觉得是真实的游戏，就是在真实的赛场和真实的球员做真实的比赛。另外在营销的方面EA一直会和各个体育品牌展开共同联合的营销。比如说EA在游戏中会使用到阿迪达斯的一个产品，比如说大家看到飞火流行的足球，这个就会在FIFA ONLINE可以体现。通过足球品牌的厂商可以对游戏本身一个扩展，也体现了游戏真实感觉的增强。现在是FIFA是全球6个赞助商之一，都取得巨大的成功。另外像NBA比赛当中，包括运动员的球衣、球鞋也得到的一些授权，比如说市场营销方面EA和NBA让玩家设计球员球衣的推广活动，如果哪一个玩家球衣设计的好，就可以把它放在NBA这样一个游戏里面去体现，同时它也可以真正获得NBA这些大球星的亲笔签名。EA在市场营销当中都紧密结合在真实体育当中的合作伙伴，组织者、合作伙伴，和真实的球员，让大家感觉EA SPORTS是一个淋漓尽致的体育竞技。另外全球有很多体育明星跟EA签约，整合营销的工作更会推动EA SPORTS在中国有更好的发展。刚才陈主编也问到一个问题，我们在中国会怎么做，我们这里会考虑很多本土化的东西，今天我们推广FIFA ONLINE，我们如何把中国的足球，中超，包括中国的球星结合到游戏中去。大家可以在游戏当中可以看到一些中国球员的身影。另外EA也跟国家有关单位一起在过去几年中参与了推广建立中小学生阅览室的工作，在这个过程当中也把EA足球游戏、篮球游戏提供给广大中小学生来玩，所以对于学生来说既起到益智的作用，也真实了解体育运动的技巧，包括现场球员球星的状况，所以得到教育部门的非常的支持很欢迎，所以这个也是EA怎么样在中国本土能够更好的结合并且扎根在中国进行业务的发展一些非常好的案例，提供给大家做参考。

编辑：李灼