2007年度中国游戏产业年会游戏市场论坛实录

　　主持人：好，谢谢陈总。支付宝的樊总，我昨天问他一个问题，问我们公司做得怎么样？我说你打开支付宝肯定可以看出一下我们的收入额就知道了。我觉得支付宝是大家人为地支付通道，支付宝本身是一个社区，支付宝上面有人与人之间的交往记录，你怎么看待？网游如何利用支付宝的平台来进行宣传，或者做一些什么样的事情能够利用到支付宝的用户群的资源呢？

　　樊路远：我在回答你的问题之前，做一个小调查，不是支付宝的用户的？不是很多，我们现在支付宝的注册用户超过了6千万，今年年底会超过1亿，我们互联网的用户有1.75亿。

　　第一、我们在去年开始跟各大游戏的厂商之间有一个客户共享的计划，这个共享不是说我给您用户，游戏厂商给我们一个，而是单方面的，在这个网站上进行交易，很简单，只要用户某某在后台有一个匹配的话，用户只要输入你的密码登录。

　　第二个，我们现在再跟某一两家大型的游戏运营商在谈一种合作，就是内置交易的合作。什么概念？我们在很多的游戏里面，尤其在古装戏里面有一种交易的合作，比如一些交易的商铺也好，以前我们只是询问信息，我们怎么通过支付宝的虚拟交易，将你每卖出一个产品，在游戏当中把它结算掉，这是我们给游戏厂商带来一份额外的利润。我想支付宝到现在为止，可能在座的各位都是在市场方面给我们一个推广，支付宝将我们现在所有的用户，在推向虚拟的交易，或者是推向游戏的运营上，未来我认为只要我们线下的每一个人，我们慢慢的会打通整个支付的渠道，现在大家觉得很麻烦，我们用网银要去银行去申请，很不便捷，今年我们准备来推广的线下的支付服务机，我们跟银行卡做一个关联，未来你们每个人手里的银行卡可能是一个支付宝的帐号了。如果支付宝的用户无限大的话，我们的游戏产业的用户也会无限大。谢谢大家！

　　主持人：我们等待的支付宝成为第一银行。

　　主持人：腾讯的姜总，腾讯有一个QQ的平台，也有自己的游戏，您看各位的讲法，哪些东西你跟他愿意合作？或者你觉得哪个机会更好？

　　姜跃平：这个行业我们的观点是比较一致，这个行业本身是在早期发展的阶段，我们非常一致的看好这个行业，未来发展巨大潜力，在目前这个阶段来看，像陈总提到的一个问题，我觉得是整个行业面临的比较急迫的问题，就是标准化的问题，为什么要标准化呢？在我看来，说通俗一点，让这个产业链涉及到的上下游和中间人的日子都好过一些。从操作到购买，游戏的运营和制作上来支持广告产品，还有中间的代理商来做这种协调，大家现在做游戏相对来说比起一般的网络广告来说，成本还是比较高的。运营成本，就是操作成本比较高。这个问题反映在几个方面。

　　第一、广告形式本身缺乏标准化。放多大尺寸？在什么样的情况下算是合理？

　　第二、互动性缺乏标准化。什么样的互动？当然不同的游戏有不同的场景和角色，如果这种互动的形式没有一种标准化的话，广告公司什么的都会面临很多的迷盲。

　　第三、它的效果的衡量方面。我在你这个游戏(GAME)放了多少广告，到底怎么看它的效果？当然我可以通过线下的调查，品牌美誉度，各种指标来看，但是依靠这种比较难，像电视广告，传统媒体，包括互联网有很多的标准化的指标，还有点击率、点击数，传统广告的名词，作为游戏来说，我们需要建立这样的一种相对来说比较成熟，比较规范的一些基本的指标，在这套基本指标的基础上，我们每一款游戏根据自己的特性有很多的增值部分，这是基本的要领。

编辑：李灼