如果说广告主要是以图形图像的角度来宣传游戏,那么文字为主要表现手法的宣传稿件,则可以适用于更广泛的范围,并可以无限制杜撰。下面分析几个游戏宣传稿件的问题。 |
四个阶段:通常按照一款游戏的推广步骤,应该有这样几个阶段 |
1.吹风阶段:通常简单的介绍一下游戏的大概情况、开发公司、开发地域等等。目标效果:若隐若现,犹抱琵琶半遮面。
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2.前瞻阶段:在所有媒体上疯狂发表内容同样的文章,让大家误以为买重了杂志,开错了页面。主要内容是游戏背景、故事可以涵盖中国的菩萨、希腊的众神、北欧的奥丁等等,注意形似神不似。后面对游戏中的人物加以介绍,突出两个字——完美。接下来是武器,突出两个字——丰富,接下来是魔法,突出两个字——效果。给刚入行的朋友写个范例“数种职业,上百种魔法技能。成熟完善的工会,PK制度。规模浩大的攻城战,广阔华丽的迷宫地图”或者“精彩绝伦的战斗场面,超酷的场景地图,无限扩展的游戏引擎,充满神秘与魔法的世界,简单的操作,耐玩的剧情,完美展现人生”(注:本教材通用)。。目标效果,让地球人都知道。 |
3.技巧阶段:主要包括三部分,加点心得、练级心得、任务流程,注意,本部分已经进入专属网游阶段,没见识过该网游的读者,会视本文内容为天书,实质为废纸。如果不是同时玩着若干游戏,那么一本这样的杂志,估计阅读时间在10分钟以内。目标效果:引起讨论、介绍打法、吸引玩家。 |
4.心情文章:这个其实没有统一叫法,暂且这么称呼吧。文体不限、内容不限,只要能和需要宣传的游戏发生关系就好。什么痞子文学、美女小说、散文诗歌齐上,方显我中华文化之博大。目标效果:让读者或拍案叫绝、或泪沾衣襟、或会心一笑。感慨之余,不小心爱上了这款游戏,噢不,是增强了凝聚力。 |
三个模式:枪手的三个模式
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所谓枪手,是否是来自俗话“被人当枪用了”已不可考。显然如果直接来自兵器方面,并不能确切解释这个词汇的内涵。枪手从什么时候开始出现,估计当产生剩余生产资料的时候就已经出现了雏形,接着随生产资料的极大丰富,而广泛发展,渗透到各个行业。枪手的产品就是枪手稿,目前的媒体文章,基本可以分为两类——1.枪手稿;2.其它。下面就来看看枪手稿的判定方法和写作手法。 |
关键字判定法:当稿件中大量出现以下关键字时,可以判定为枪手稿无疑。此为次等枪手稿。 |
口号:我们永远争第一 |
现象:第一款×××、业内排行第一名、玩家票选第一名、媒体推荐第一名、中国第一个××× |
口号:世界之最 |
现象:最完美、最丰富、最适合、最广泛、最佳效果、玩家最喜爱…… |
行文方式判定法:这种稿件,前若干段落必定在分析业内大环境,做语重心长、忧国忧民状,文至结尾,话锋一转,某游戏产品成为定海神针。济世良药。此为中等枪手稿。 |
作品赏析:国产游戏:坚难的自主研发之路 |
非专业人士必杀法:内容往往以分析行业现象开始,在整篇文章中出现多款游戏名称,粗看只是类比,字里行间蕴涵着一分独特的欣赏。或分析业内知名人士对话,断章取义,当作附证,引申阐述作者观点。此为骂人不吐脏字、杀人不见血之手法,非业内人士不能识破。常使我辈抚鼠(鼠标)惊呼,真神文也……此为枪手稿之上品。此文不易识破,读者必死…… |
作品赏析:《侠义道》上叙一段《剑侠情缘》 |
一种手段:文海战术 |
为了保证游戏的出镜率,对于网站就是每日一文(或多文),对于专业平媒就是每刊一文。内容不足怎么办?文不够,图来凑,或者干脆深挖“热点”,于是许多莫名其妙的文章诞生了…… |
作品赏析: |
《欢乐家园》全揭密二:离奇剧情2 |
《开天》之旅健康网游千里行大螺顶游 |
《天之炼狱》顶级角色不是神话
他行你也行! |
一个争论:革命不问出处? |
焦点:哪里的游戏根最正?开发自——国产、韩国、日本、欧美。敏感话题,不作讨论…… |