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本期专题责编:周明宸
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  有产品、有市场,就自然需要商业推广活动。游戏也是产品,所以同样需要推广。所谓推广,可以简单的归纳为为宣传产品所做的各种形式的广告和活动。推广必然有方式,时值信息时代,当然不能采用王婆婆那种口碑战术。理应效法美国大兵的立体攻势,平面媒体、网络媒体、电视媒体外加走上街头连哭带闹、连吹带跳捎带献身说法的全方位轰炸,才能看得你脸红、心慌、手心冰凉……毫不犹豫第一时间紧握人民币奔向各个销售地点,抱回垃圾多余精品的各种“强档”产品……于是世界上平添了以时间为界的两种快乐,你之前的和他之后的。有句老话——谁笑到最后……
  追逐眼球如此重要,方显推广手段高超的必要,那么具体说来又有什么呢,下面便列举一二。

                           [欢迎对本专题发表评论]
本期专题结构:广告→宣传稿件→网吧推广→相关评论
   网络媒体    
   关键字:弹、飘、闪         感谢对象:Macromedia
沉痛感谢Macromedia公司创造了Flash这个充满了创意的工具,才有了叫我们眼花缭乱的页面效果。
弹: 弹、飘、闪三字是线性排列的。当你打开一个网页的时候,他们先后依次出现……首当其冲便是弹出窗口,最早是弹出一个,继而2个,再而3个,于是各种屏蔽软件就有了市场,值得庆幸的是,大家都默认了一个相对合理的窗口尺寸,才没有造成真正的混乱。
飘: 浮动窗口,可以大大提高用户的忍耐力和鼠标点击准确率。所谓差之毫厘、谬以千里……
闪: 以上三者的重中之重,试问,在一个眼花缭乱的页面中,如何才能在有限的资金投入中,获得最大的眼球资源回报呢?唯有这一个“闪”字,深得要领。长此以往的竞争下去,总会有一天让癫痫也成为IT类职业病……

闪给你看
   平面媒体    
   关键字:美女、暴力、卡通、创意   感谢对象:本能
  幸好目前游戏都是以人类(类人)为基本描述对象的,幸好人类可以简单的分为男、女。幸好男性和女性的爱好各不相同。如果一款游戏的广告内容中没有含有上述关键字,那么虽然不能说是失败,但至少是很有个性的。以下广告摘自近期多家平面游戏媒体
美女
暴力:   卡通:  
创意:暂无
 
如果说广告主要是以图形图像的角度来宣传游戏,那么文字为主要表现手法的宣传稿件,则可以适用于更广泛的范围,并可以无限制杜撰。下面分析几个游戏宣传稿件的问题。
四个阶段:通常按照一款游戏的推广步骤,应该有这样几个阶段
1.吹风阶段:通常简单的介绍一下游戏的大概情况、开发公司、开发地域等等。目标效果:若隐若现,犹抱琵琶半遮面。
2.前瞻阶段:在所有媒体上疯狂发表内容同样的文章,让大家误以为买重了杂志,开错了页面。主要内容是游戏背景、故事可以涵盖中国的菩萨、希腊的众神、北欧的奥丁等等,注意形似神不似。后面对游戏中的人物加以介绍,突出两个字——完美。接下来是武器,突出两个字——丰富,接下来是魔法,突出两个字——效果。给刚入行的朋友写个范例“数种职业,上百种魔法技能。成熟完善的工会,PK制度。规模浩大的攻城战,广阔华丽的迷宫地图”或者“精彩绝伦的战斗场面,超酷的场景地图,无限扩展的游戏引擎,充满神秘与魔法的世界,简单的操作,耐玩的剧情,完美展现人生”(注:本教材通用)。。目标效果,让地球人都知道。
3.技巧阶段:主要包括三部分,加点心得、练级心得、任务流程,注意,本部分已经进入专属网游阶段,没见识过该网游的读者,会视本文内容为天书,实质为废纸。如果不是同时玩着若干游戏,那么一本这样的杂志,估计阅读时间在10分钟以内。目标效果:引起讨论、介绍打法、吸引玩家。
4.心情文章:这个其实没有统一叫法,暂且这么称呼吧。文体不限、内容不限,只要能和需要宣传的游戏发生关系就好。什么痞子文学、美女小说、散文诗歌齐上,方显我中华文化之博大。目标效果:让读者或拍案叫绝、或泪沾衣襟、或会心一笑。感慨之余,不小心爱上了这款游戏,噢不,是增强了凝聚力。

三个模式:枪手的三个模式

所谓枪手,是否是来自俗话“被人当枪用了”已不可考。显然如果直接来自兵器方面,并不能确切解释这个词汇的内涵。枪手从什么时候开始出现,估计当产生剩余生产资料的时候就已经出现了雏形,接着随生产资料的极大丰富,而广泛发展,渗透到各个行业。枪手的产品就是枪手稿,目前的媒体文章,基本可以分为两类——1.枪手稿;2.其它。下面就来看看枪手稿的判定方法和写作手法。
关键字判定法:当稿件中大量出现以下关键字时,可以判定为枪手稿无疑。此为次等枪手稿。
口号:我们永远争第一
现象:第一款×××、业内排行第一名、玩家票选第一名、媒体推荐第一名、中国第一个×××
口号:世界之最
现象:最完美、最丰富、最适合、最广泛、最佳效果、玩家最喜爱……
行文方式判定法:这种稿件,前若干段落必定在分析业内大环境,做语重心长、忧国忧民状,文至结尾,话锋一转,某游戏产品成为定海神针。济世良药。此为中等枪手稿。
作品赏析:国产游戏:坚难的自主研发之路
非专业人士必杀法:内容往往以分析行业现象开始,在整篇文章中出现多款游戏名称,粗看只是类比,字里行间蕴涵着一分独特的欣赏。或分析业内知名人士对话,断章取义,当作附证,引申阐述作者观点。此为骂人不吐脏字、杀人不见血之手法,非业内人士不能识破。常使我辈抚鼠(鼠标)惊呼,真神文也……此为枪手稿之上品。此文不易识破,读者必死……
作品赏析:《侠义道》上叙一段《剑侠情缘》
一种手段:文海战术
为了保证游戏的出镜率,对于网站就是每日一文(或多文),对于专业平媒就是每刊一文。内容不足怎么办?文不够,图来凑,或者干脆深挖“热点”,于是许多莫名其妙的文章诞生了……
作品赏析:
《欢乐家园》全揭密二:离奇剧情2
《开天》之旅健康网游千里行大螺顶游
《天之炼狱》顶级角色不是神话 他行你也行!
一个争论:革命不问出处?
焦点:哪里的游戏根最正?开发自——国产、韩国、日本、欧美。敏感话题,不作讨论……
 
  网吧推广的意义
  随着网络运营的进一步发展,单一的网游销售服务体系不足以满足消费者网吧用户的多层次消费需求,网吧也希望通过更多的服务吸引网吧消费者,提高利用率,达到收益的增长。这对已经建立的网游销售服务体系的渠道商是一次内容与服务的升级,而对尚未建立的却无疑提高了进入的门槛。
                              [查看全部]

  网吧在网络游戏竞争中起着无可比拟的重要作用,已成为网络游戏运营商市场争夺的桥头堡。根据《大众软件》2003年中国游戏产业报告显示:2003年网络游戏玩家2000万人,其中有68%的玩家在网吧玩网络游戏。《传奇》、《奇迹》等网络游戏之所以能风靡全国,大部分应该归功于网吧。
                              [查看全部]

  我们应该如何做

  国内著名软件渠道商连邦软件总裁王建华向记者透露,连邦培训出来的第一支150人专业网络游戏推广队伍,开始陆续奔向全国100个城市的大小网吧。在此之前,金山组建的号称千人的“扫网吧大军”已开赴全国。在此之后,盛大网络也正在紧密筹划扩展自己的地面推广队伍。随着网络游戏市场竞争的日益激烈,一场人对人的推广争夺战正在全国各家网吧展开。
                              [查看全部]

方法之一:设置主题网吧 

美丽世界N-age面向全国诚征主题网吧:
  作为网吧业主,您一定期望:
  1.更多的客户!
  2.成为广大玩家定点聚会场所!
  3.免费做活动,各大网站为您做宣传!
  4.更多的人知道您的网吧,了解您的网吧,光临您的网吧!
  作为美丽世界N-age主题网吧,您会为这款游戏引以为豪:   [查看全部]

请注意,上文如果将运营公司和网吧的地位对调,同样适合。通用,就是真理!
浙江:天堂II主题网吧引爆暑期强档体验
奇迹上海主题网吧体验活动进行中
上海第一个《侠客天下》主题网吧诞生
《破天一剑》黑龙江主题网吧隆重开业
《骑士》我带你全国11城市主题网吧征兵活动
方法之二:在网吧组织活动 
太原主题网吧PK大赛 超级账号激爽体验
《魔幻森林》主题网吧狂欢 线下活动真情联谊
《天骄》深圳主题网吧活动在四月份全面启动
《英雄世纪》全国主题网吧活动之上海行篇
《骑士Online》四川成都主题网吧周未火爆公告
 
  评论:恶趣味充斥的年代 网络游戏广告是什么

  网络游戏玩家们,都长着一张喜新厌旧的脸,无数的人涌入同一个游戏,又有无数的人退出同一个游戏。伴随着玩家的出出入入,各个公司的市场费用涨了,各个游戏网站,平面杂志的收入高了,可是游戏推广的方式却越来越烂了。当随意翻开一本花了10多块钱买的杂志,或者想去某个网站寻找点什么资料的时候,满眼的花花绿绿,满眼的相同台词立刻会充斥眼睛和大脑……
                           [
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  浅谈游戏广告 无知当个性丑陋装完美

  令人无奈的是,类似这样的广告也渗透在游戏产品的宣传中,游戏海报、宣传画面与实际游戏的不符,早已不是什么新鲜事。玩过游戏的人肯定有这样的感受,一款新游戏问世了,海报上无论是人物造型还是场景画面都细致入微,精美绝伦,武士身披彩甲,手持宝刀的形象好不威风,勾得你心里直痒痒,想不进去玩玩都忍不住。结果买了游戏,运行之后才发现……
                           [查看全部]
  网络广告市场前景不可估量 种种问题亟待规范

  首先,网络广告在用户中的认可度不高是影响网络广告发展的最大拦路虎。不少网民表示对网络广告的厌烦,尤其是大部分拨号上网用户,网络广告的所谓的丰富内容直接影响了网民的上网速度。据第13次CNNIC互联网调查报告显示,只有8.8%的网民经常点击网络广告,而用户对网络广告最不满意的是广告出现的方式影响了他们正常的上网活动。
                           [查看全部]

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