情怀的作用
根据360、百度等平台提供的榜单信息，2015年上半年的手游产品中，带有IP光环的产品超过半数，腾讯游戏近期推出了《拳皇98终极之战OL》等IP产品，足可见其对强势经典IP的重视。目前两款产品皆盘踞畅销榜前列，且保持了相当高的活跃度，其中IP效应尤为关键。
《拳皇98终极之战OL》能够火爆，IP效应正是一个重要关键，2015年，IP是热门关键词，国内收入高的几大手游大多都是带有IP光环的产品，例如长期占据IOS游戏榜首的《梦幻西游》手游版。
而《拳皇98》作为当年影响过无数玩家的游戏，在手机平台上推出新作，自然很容易令不少人想起自己当年在街机厅奋战这款游戏的场景，于是很容易就会想去下载尝试，而就新一代年轻玩家而言，可能很多人没经历过那个时代，但是因为模拟器普及等缘故，再加上拳皇系列的巨大影响力，所以在电脑上用模拟器尝试过了这款游戏，总的来说，无论新老玩家，玩过并且知晓《拳皇98》的人不在少数。
《拳皇98》原作曾经带给很多玩家快乐的体验值得注意的是，IP效应绝非唯一因素，以著名的仙剑系列为例，该系列推出了数款手游，上线初期表现尚可，但是之后普遍表现乏力，这是因为游戏本身品质存在一些问题的缘故，所以只有好的IP和优秀的品质结合才能产生吸引玩家的游戏。
强强联合的优势
《拳皇98终极之战OL》能够取得当下的好成绩，和该作的相关参与各方强强联合运作不无关系，也就是腾讯、SNK、掌趣、玩蟹以及B站等公司，而这种强强联合的优势是难以复制的。
腾讯互娱移动游戏产品部的总经理刘铭在此前的演讲中谈到，产品的运营深度与立体化运营将是重点之一。目前QQ的用户量已突破6亿，而微信的用户数量也达到了5.5亿，针对新媒体平台的各类营销、推送都将被重视起来，《拳皇98终极之战OL》等产品也是借助了一体式的游戏运营策略，在多个平台进行联动推广，高频率的产品推送、平台活动使用户入口更多，游戏触达率更高，源源不断地导入用户。
“寻找下一任拳皇”选拔活动正是腾讯这一运营策略的重要体现。为了应对竞争愈发激烈的市场变化，腾讯曾经提出了“精品游戏+拓展品类”策略。不仅在渠道上，腾讯移动游戏平台也将其社交能力、精细化运营和对用户需求的准确把握的优势进行整合。在去年8月20日至8月26日期间，腾讯移动游戏平台联合日本SNK、掌趣科技与玩蟹科技，联合开启“寻找下一任拳皇”的选拔活动。腾讯移动平台联合手Q与微信两大平台，于8月26日在每个服务器上各选出冠军玩家，线下组织获奖玩家赴日旅行。
同时，为了满足玩家的个性化需求，腾讯移动游戏平台也进行了更为开放的尝试。《拳皇98终极之战OL》首次与bilibiliyoo进行深度合作。在活动推广期间，游戏为bilibiliyoo的吉祥物“漫游娘”定制了专属拳皇98特色的“拳皇漫游娘”。在更深度的合作上，结合精英招募计划，联合定制了“拳皇圣地巡礼”赴日旅行行程。包含SNK总部、游戏中的街景实地、街机游戏圣地等，同时，玩家还能与游戏制作人员进行深度交流。此外，“拳皇圣地巡礼”的活动在bilibili主站及App上进行了首页轮播，吸引了许多志趣相同的游戏爱好者自费报名参加行程。
“寻找下一任拳皇”可以看做是跨国领域多家公司合作在游戏营销领域的一种有益尝试除了这些活动之外，掌趣和玩蟹方面的参与人士也透露过在研发过程中过程中大量与SNK交流沟通，对站位角度，面部神情，衣着细节，比例构图，动作选择等方面，SNK都给了大量的建议与严格的要求。经过反复修改与完善，成功通过了SNK的严格监修。最终定稿了人物设计。日本游戏公司普遍要求严苛，对于细节要求精益求精，如果没有SNK的严苛要求，掌趣和玩蟹方面如果不认真制作，这款游戏也不会有现在的成绩表现。
人物设计方面极大程度还原了原作更深入来看，相关各方也都需要《拳皇98终极之战OL》这样的成功项目来证明自己，例如腾讯就需要这样一款强大的IP游戏来增强微信平台的第三方力量，使得微信游戏的平台化战略可以更好的推进，而风光不再的SNK自然也希望通过授权手游的形式来获利以及再度提振KOF系列的名声，此外从主机入华来看，目前SNK方面正在研发KOF系列最新正统作品《KOF14》，这款游戏已经确定将要发行繁体中文版，未来也很可能会发行国行简体中文版，而《拳皇98终极之战OL》的成功，一定程度上对于《KOF14》也能起到一定的促进作用，这正是IP作品互相影响形成良性循环的体现，也是现在很多人强调IP重要性的缘故。
SNK希望通过《KOF14》重振雄风就掌趣这家公司而言，掌趣科技自2012年上市以来，一直致力于游戏全产业链整合，在自研、代理、国内外发行及IP版权方面均有布局，2013年全资收购了知名手游厂商玩蟹及上游，2014年初注资国内发行平台筑巢，近期又注资了影视公司欢瑞世纪，在整合影视游戏资源的同时间接获得游戏研发所需的优质 IP 资源。所以对于IP特别重视的掌趣自然也会希望通过这样一款成绩表现不错的产品来扩大影响力和知名度。
玩蟹公司则是著名卡牌手游《大掌门》的研发方，虽然《大掌门》取得了很多不错的优秀成绩，但是这毕竟是一款已经推出了三年的手游了，而手游普遍周期偏短，因此玩蟹也需要一款拳头产品来接续《大掌门》取得的成功，目前来看《拳皇98终极之战OL》基本办到了这一点。
《大掌门》是玩蟹的明星产品不过这种四大公司强强联合的模式很难复制，毕竟像拳皇这样的超级IP比较稀少，而且也要刚好参与的相关各方都有一定实力才能实现这种业绩，这需要一些运气和契机的促成。
