到目前为止，围绕虚拟现实的炒作主要来自行业的市场营销部门。虽然第一代头戴设备在技术层面上给用户留下深刻的印象，但它们最终却让人感到非常不舒服，也不符合人体工程学，拥有性能要求高，却只是一些非常花哨的游戏。尽管如此，虚拟现实技术还是被看作是2016年的热门话题。许多玩家都非常希望虚拟现实未来取得成功，这些玩家不仅来自于IT业，还来自游戏和电影行业，因为该技术将开辟新的收入来源。因此，毫无意外第一代虚拟现实头戴设备将会亏本卖出。
现在虚拟现实先锋Oculus VR的创始人Palmer Luckey公开宣布即将到来的虚拟现实头戴设备（如Oculus Rift）只有在价格超过1000美元的情况下才有利可图。而Oculus VR现在属于一家完全不缺钱的公司Facebook，Oculus有钱补贴Oculus Rift。Facebook有兴趣在市场上成功地建立虚拟现实。因此刚开始亏本卖硬件是很合理的，目的是在长远的未来给市场一个机会。
Luckey没有透露每台Oculus Rift的价钱到底是多少。Oculus VR的其他员工曾表示起步价是1500美元。然而，这个价格包括与Oculus Rift结合的强大的游戏PC。只不过电脑系统和虚拟现实头戴设备之间的价格具体如何分配，局外人不得而知。在这里，Palmer Luckey指出Oculus Rift肯定不会便宜，但性价比应该是一流的。特别是它作为虚拟现实头戴设备肯定是一个技术相当复杂的小工具。
Luckey也反驳那些宣称Oculus VR在之前的众筹活动中已经收集足够资金，现在只想获利的说法。他声称第一个开发工具包是亏本出售的，并由Kickstarter众筹活动提供资助。他说Oculus VR确实没有足够的资金。虚拟现实最初将不会是摇钱树，反而会是一个挑战。然而，这一切都是值得的，因为虚拟现实技术拥有对IT产业产生重大影响的潜力。
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