2. 《看门狗》——寄出随机盒子引发的炸弹恐慌
看门狗《看门狗》起初被看作是下一款伟大的开放世界游戏。以新鲜和刺激的砍杀为前提，游戏的玩法看起来不错。任务的范围和能做的事情看起来好像无穷无尽。不幸的是，最终的产品却有点让人郁闷。而广告团队超负荷工作，想要拯救这款游戏在玩家中的反响。
Ubisoft使用Nexus的平板电脑来贿赂一些评论者，从而获得良好的评论。这不是一个好事，但始终在某种程度上好于他们接下来的、吸引公众眼球的宣传活动。
事实证明Ubisoft没有从《细胞分裂》的失败中吸取任何教训，他们给悉尼中部的Ninemsn公司的办公室寄了一个黑色的神秘箱子。所有人起初都很谨慎，不管何时，一个奇怪的黑色箱子在没有任何预先通知的情况下被送过来都是一件奇怪的事情。
当这个箱子开始发出滴答声的时候，事态马上变得十分严重。
所有的员工都被叫回家，防爆小组马上被叫来，箱子被小心地移动到地下室，以防爆炸扩散。几个小时的紧张之后，箱子被破坏并打开，里面是一份《看门狗》，一顶无檐小帽，一顶棒球帽……
1. 《大刀》——John Romero想让你变成他的婊子
大刀前Id Software的联合创立者John Romero和他的团队基本上可以说是第一人称射击游戏的创始者。在他给世界带来《重返德军总部3D》、《毁灭战士》和《雷神之锤》后，Romero决定打击一下自己，开了一个新的游戏工作室，发布他们充满野心的（很快变得声名狼藉的）《大刀》。
因为他在Id Software先驱性的工作所打造的优秀作品，和Romero自己摇滚明星的形象和方式来运营他的游戏工作室，对《大刀》的兴奋和期待几乎冲破了天花板。事实上，《时代》杂志跳上了彩车，写到“所有John Romero这个游戏设计师触摸到的东西都会变成鲜血和金子”。
当傲慢冲破了自信的边界，广告团队决定利用Romero的照片，商誉，和有名的网络聊天去打造一个臭名昭著的“John Romero将会让你变成他的婊子，吞下它”的广告。
当然，剩下的都是后话了。
当《大刀》最后发售时，Romero自己吞下了广告的苦果。Romero接着为他那臭名昭著的广告进行了道歉，但是伤害已经造成了。不止这款游戏最终失败了，电子游戏界的广告从此也永远地改变了。在游戏发布之前开发者们有野心和红颜无耻的言论消失了，取而代之的是在游戏即将开发完成之前，为了避免流出的花边新闻愈演愈烈，公司的广告策略会被严格控制。
（来源：DOYO 编辑：dcy）
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