4月19日，中国领先的互联网服务提供商腾讯公司旗下腾讯游戏，与全球数字互动娱乐的领军者美国艺电（英文：Electronic Arts。 NASDAQ：EA）于深圳举办签约发布会，正式宣布腾讯获EA新作《极品飞车ONLINE》在中国大陆地区的代理权事宜。与EA《极品飞车》系列有着良好合作的知名汽车品牌兰博基尼亦参与此次发布，并见证了《极品飞车ONLINE》在中国大陆地区的正式起航。此外，《极品飞车ONLINE》在中国的首次测试也即将于4月26日至5月2日进行，《极品飞车ONLINE》官网现已开启首轮激活码发放活动。
关于《极品飞车ONLINE》
《极品飞车》是EA旗下有着22年历史的竞速游戏，至今已在全球范围发布20多款作品。该系列的每部作品都忠实结合竞速与汽车文化，在全球玩家中享有极高声誉，并是EA在中国最广为人知的游戏品牌。《极品飞车ONLINE》由EA首尔工作室SPEARHEAD打造，采用“寒霜3”引擎开发。该作拥有400多车辆授权，其中不乏兰博基尼、保时捷、迈凯伦等众多世界顶级汽车品牌。《极品飞车ONLINE》将通过其3A级的画面品质，逼真的游戏操作，带给玩家们真实狂野的赛车体验。
腾讯游戏携手EA 打造全球顶级赛车网游
腾讯集团高级副总裁马晓轶表示，继《FIFA ONLINE3》之后，腾讯游戏再度携手EA，并就《极品飞车ONLINE》达成合作，既是两家世界级公司的又一次强强联合，同时也是《极品飞车》这一名游戏IP在中国游戏市场崭新旅程的开端。
EA高级副总裁MattBilbey表示：“中国对EA而言是具有战略意义的重要市场，我们的团队正致力于打造更符合中国玩家的游戏。我们与腾讯的合作，已成功将《FIFA ONLINE3》带入中国市场。我们认为EA与腾讯共享着相同的理念——专注于玩家，为不断提升玩家们的游戏体验而努力。
牵手《极品飞车》 腾讯游戏拓展IP战略体系
中国的客户端网游市场已然进入市场细分化、产品精品化的成熟阶段，在这样的大背景下，一贯坚持深耕精品策略的腾讯游戏相信，围绕顶级IP打造多元化、深层次的IP战略体系，是在中国网游市场保持强大竞争力的有效手段。此次与EA的再度合作，并选择《极品飞车ONLINE》这样一款源自全球顶级游戏IP的产品，正是腾讯游戏这一策略的集中体现。
兰博基尼亮相发布会 赛车网游IP化引遐想
长久以来，备受全球汽车与赛车爱好者瞩目的高端汽车品牌兰博基尼，始终与EA之间保持着在《极品飞车》系列上的密切合作关系，而兰博基尼也成为《极品飞车》系列当中最受玩家喜爱的车辆品牌之一——这一合作传统，在《极品飞车ONLINE》当中同样得到了延续。
此次腾讯与EA就《极品飞车ONLINE》达成合作的签约发布会也受到兰博基尼的关注，除了现场兰博基尼汽车精彩亮相之外，兰博基尼汽车中国总经理Francesco Scardaoni也出席本次发布会。
同时，汽车品牌的加入，也为腾讯游戏未来推广和打造以《极品飞车ONLINE》为中心的“极品飞车”IP生态体系带来了新的契机，让腾讯游戏在该产品未来的跨界营销与推广方式上有了更多可能性。
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