腾讯影业：聚焦三个方向 承载文化价值打造时代精品
观照现实、深化国际探索、不孤立做影视
“2018年，可以说是腾讯影业内容布局更加清晰、更加坚实的一年；也可以说是腾讯影业向更专业化、更体系化发展的一年。”现场，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首先回顾了腾讯影业的2018。成绩包括：参与出品和发行15部电影，贡献超过170亿的国内电影票房；参与出品6部剧集，创造了超过200亿次的网络播放量；进一步完善创制能力，组建专业团队打造自制剧；成立全资子公司腾影发行公司，参与6部国内外作品的推广与发行，总票房累计近80亿。
程武表示，三年来，腾讯影业一直致力于长线的内容布局和能力建设，从最早的参投、助力作品，到担任起更多主投主控、共同开发的角色，腾讯影业不仅实现了稳步的成长，同时也承担起了更多的责任。
未来，在内容打造上，腾讯影业将重点聚焦三个方向：
方向1：观照现实，讲好中国故事
程武认为，影视创作，把握好中国故事的内核是关键。比如腾讯影业参与出品的《流浪地球》， 虽然是一部关注人类共同命运的科幻电影，但“带着地球去流浪”的故事框架，背后蕴含着的，其实是中国人内心“故土难离”的家国情怀。
围绕“中国内核”的表达，程武表示，腾讯影业希望能给观众带来更多贴近时代、贴近生活的好内容和好作品，讲述更多生动的中国故事。
比如，“时代旋律”系列中，既有献礼建国 70 周年的《建国大业》，也有献礼建党 100 周年的《解放战争》，以及电影《八佰》，许多现实题材故事也将推出，包括：在柏林电影节刚刚获奖的《第一次的离别》将登陆暑期档；正在拍摄中的《父亲的草原，母亲的河》等。“东方故事”系列里，由黄建新担任监制的电影《藏地密码》，剧本正在耐心孵化中。
方向2：深化国际探索，助力中国文化输出
程武表示，从成立开始，腾讯影业就积极地融入全球影视工业体系，通过《毒液：致命守护这》《大黄蜂》《头号玩家》《海王》《阿丽塔：战斗天使》等国际合作，逐步构建和提升了自身在出品、宣发、创制等方面的能力。今年，在全球出品的《终结者 2019》中，腾讯影业也将全权负责中国大陆地区的市场工作。
“这些国际合作，不仅让我们获得了更多的经验，也让我们有机会进一步联结全球优秀的创作力量，开始打造由中国团队主导的东方故事。”程武介绍说，像《吹哨人》，改编自腾讯动漫 IP 的英文电影《我叫白小飞》，由成龙和美国职业摔跤冠军 John Cena 联合主演的《狂怒沙暴》，以及季播剧《藏地密码》等，都将联动国际创制力量共同创作。
方向3：不孤立做影视 基于新文创生态打造中国文化符号
作为一个基于新文创生态，专注于优质影视作品打造的、开放的内容平台，腾讯影业将从两 个维度重点发力：一方面，紧密联动文学、动漫和游戏等业务，打造自有 IP，比如，《庆余年》；另一方面，广泛联合行业伙伴，共建经典 IP，比如，与古龙著作管理发展委员会达成的古龙作品十年全系列、全版权战略合作，首批影视项目之一《欢乐英雄》即将推出。
“影视行业，向来是一个需要耐心、匠心和敬畏心的行业。希望未来，我们能与各位合作伙伴，共同为全球观众奉上更多‘丰富生活、温暖人心、感动人性’的影视精品， 一起讲好中国故事，一起缔造更多享誉全球的中国文化符号！”程武表示。
阅文集团：拓展内容生态边界 “三驾马车”加速IP多元开发
《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影年内上映
“只有在内容的上游开源节流，想办法让活水源源不断的流进来，变成大江大河，下游才能积湖成海，变成一个更大更广泛的市场。”阅文集团联席CEO吴文辉在发布会上表示。
吴文辉首先总结了当下网文内容生态的三大趋势。
其一，用户年轻化。当下主流消费群体90后、95后组成的“Z世代”开始成为阅文平台上内容生产和消费的主力。在阅文2018年新增作家中，90后作家占比超七成，95后作家近五成；95后读者也增加了近20%。
其二，题材多元化。大量接地气的现实主义题材以及二次元、科幻等作品涌现，网文类型化在不断被打破，体现在入选第三届网络文学双年奖的《大王饶命》、都市奇谈小说《我有一座冒险屋》、 刷新多项职业题材成绩纪录的《大医凌然》等高人气网文新作中。
其三，阅读社交化。阅文平台上“本章说”等互动功能的出现，加速网文“粉丝生态”迎来升级。10万+评论量已成为爆款网文的“标配”。如《大王饶命》拥有超过150万条用户评论，单章评论量接近1.5万条，其规模堪比一个中型社区，创下了行业纪录。2018年阅文TOP100作品，月票总量同比增长超过35%。单部作品的月票数突破100万大关，创下新纪录。作品的平均订阅纪录也被刷新。
针对未来国内的IP开发走向，吴文辉指出，IP开发已进入下半场，从看人气转向看口碑，从粗放式开发转向精品化开发，从内容融合迈向产业生态融合。他随后分享了阅文集团过去一年来在IP开发探索中的成果与未来部分项目进展：
2018年，阅文授权了130余部网络文学作品被改编为影、漫、游等娱乐形式，全年上线了15部阅文IP改编的影视作品，实现超700亿的播放量。其中《将夜》第一季、《扶摇》、《你和我的倾城时光》等改编剧取得口碑收视双丰收。阅文IP《全职高手》从周边手办、线下主题餐厅，到与美年达、舒耐、上海邮政、微软小冰、中国银行等不同商业领域的品牌跨界合作，为网文IP精品的多业态价值开发树立了标杆。虚拟偶像叶修甚至成为麦当劳和美妆品牌旁氏等多个品牌的产品代言人。
2019年，由阅文和万达影视联合出品的《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影等阅文IP作品也将会与观众见面。
吴文辉表示，阅文今年将全面推进“三驾马车”，加速推进版权的多元开发，打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容，充分释放IP价值，包括：
其一，完善“IP全链服务”体系，扩大版权销售；
其二，继续推进“IP共营合伙人”制度，加强联合投资和联合制作；
其三，通过投资布局，实现自制开发。
此外，阅文集团还将加大网文商业模式在海外的培育，推动网文和中国文化更深层次地向海外输出。从作品出海、产品出海，到实现生态落地、文化出海。
“好的内容是无界的，好的文创形式同样是无界的。2019年，我们已经做好准备，继续促进优质内容的培育和行业上下游的流动，迎接更大的未来。”吴文辉最后表示。
腾讯动漫：打造优质内容、升级内容形态
积极探索IP文化价值，推出新内容形态——漫动画
“腾讯动漫坚持用动漫这种年轻人喜欢的表达方式，去创造优质的内容，演绎年轻人的喜好。另一方面，我们也将基于腾讯系生态，升级内容形态，以更好地满足用户需求。”腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇在发布会上表示。
首先，邹正宇介绍了在新文创战略下，腾讯动漫在坚持布局多元内容题材上的系列成果与进展：
1、推出一系列传统文化的作品，包括《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》，以及根据金庸作品改编的《天龙八部》《射雕英雄传》等7部武侠漫画。这些作品在腾讯动漫平台上总人气超过10亿。
2、用动漫的方式演绎年轻人喜欢的潮流文化，推出的电竞题材漫画《未来重启》，在腾讯动漫站内人气高达15亿；与迪丽热巴合作的漫画《冷巴ACTION》，人气1.5亿；由王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽真人改编的漫画《我的四分之一男友》，人气达到23.6亿。
今年四月，腾讯动漫即将上线与黄子韬合作的动漫虚拟形象和定制漫画；2019年还会布局科幻这一全新品类，首期的作品将以AI为主题，计划在今年上线。
3、在现有成熟IP上，坚持创新尝试。
推出《一人之下》国潮品牌“人有灵”，购买用户中近四分之一是非平台用户，通过文创跨界形式让《一人之下》IP成功触达泛大众。
《狐妖小红娘》主角苏苏，去年被杭州政府授予“动漫公交形象使者”官方身份，作为“红线仙”的苏苏，今年5月将再次去往杭州，助力杭州化身“动漫纯爱之都”。同时，腾讯也正在和成都、云南进行IP跨界合作的探讨，尝试将动漫IP内核、人物形象与地域文化进行结合。
邹正宇还分享道，去年，腾讯全新组建了“平台与内容事业群”（PCG）， 腾讯动漫作为其中的一部分，与腾讯系内容生态内平台之间强强联手的机会变得更多，产出的优质内容也将会借助事业群内的大众平台进行分发。更多好的动漫内容，借助腾讯大生态的信息流、长视频、短视频平台的流量优势，价值将成倍放大，这成为IP打造的又一重大优势。同时腾讯动漫将不断探索，孵化优质内容，为腾讯系生态提供优质漫画IP。
基于95、00后年轻用户喜欢轻量化内容（如短视频）的习惯，今年腾讯动漫推出了“漫动画”这一内容形态，满足年轻用户新的内容喜好，并与壹动漫启动了战略合作，推出了包括《19天》《代嫁丞相》《百层塔》在内的13部作品。目前全网累计4.4亿播放量，其中超过一半来自PCG架构内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台，以及腾讯视频动漫、腾讯动漫等二次元内容平台。这些倍受用户欢迎的“轻量”动漫内容，也将反哺腾讯系大生态，实现良性循环。
邹正宇表示：“动漫，是一项需要理想，更需要商业模式支撑的事业。腾讯动漫愿与伙伴们携手，共同坚守我们热爱的动漫事业，讲好我们的中国故事。”
腾讯音乐娱乐集团：以乐为媒，挖掘音乐更广泛的价值
围绕腾讯音乐公益计划，持续践行“音乐关爱、文化传承、音乐教育”三大战略
作为新文创生态中的重要一环，腾讯音乐娱乐集团在UP大会上作为独立单元首次亮相。
“腾讯音乐娱乐集团一直借助互联网的力量不断探索，在数字音乐潜力和前景无限的发展阶段，集团提出了‘创造音乐无限可能’的愿景和使命。”腾讯音乐娱乐集团总经理杨奇虎在发布会上表示。
现场，杨奇虎表示，2018年6月，腾讯音乐娱乐集团从业务层面出发，践行腾讯集团以“文化+科技”为基础战略的新文创业态，推出腾讯音乐公益计划。希望用音乐传递爱与能量，让音乐发挥更大的社会价值。
杨奇虎随后介绍了腾讯音乐公益计划在音乐关爱、文化传承与音乐教育三方面的成果与进展。
1、音乐关爱。在2017年、2018年，腾讯音乐娱乐集团连续两年，为自闭症钢琴少年周博涵打造《听见星星的声音》《来自星星的礼物》公益数字专辑，让更多人关注到这群星星的孩子。
在今年4月2日国际自闭症日，腾讯音乐娱乐集团将为博涵发行第三张数字专辑《与星星同行》。在腾讯音乐娱乐集团旗下 QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐公益售卖；数字专辑筹集的善款，将用于星星音乐公益项目，由中华儿慈会爱心家园童愿计划项目管理运营，让更多自闭症儿童得到帮扶。
2、文化传承。推出”新民韵计划”，用现代技术为传统音乐赋予“新声”。
“新民韵计划”承载着腾讯音乐娱乐“发掘优秀民族音乐，弘扬民族文化”的愿景，探索传统文化新的形态和价值。并于3月24日发行《新民韵——寻韵·山水涧》数字专辑，上线至旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。该专辑集合了在全国范围内征集的优秀民族音乐，将历史悠久的传统文化与全新现代技术结合，同步推动该专辑的全球化发行，在Spotify、Apple Music 等国际音乐平台上线，将中国传统文化进行海外输出，打造一张来自中国的、全新的、国际化的民族音乐名片。
同时腾讯音乐娱乐也与中国唱片公司共同制作了黑胶实体专辑，还与上海玻璃博物馆展开跨界合作，举办“寻韵山水涧·流动”艺术展，创意表达“新民韵计划”成果。
3、音乐教育。联合陈一丹基金会，共同创建线下音乐及文化教育基地——乐圃音乐空间，为少数民族及偏远地区的孩子们带来接受多元音乐教育的机会。
首个乐圃音乐空间坐落在四川省绵阳市北川县东升村， 占地面积300平方米。是一座集阅听空间、造乐空间、多媒体功能厅和文化艺术区为一体的创新式综合音乐基地。乐圃音乐空间将面向北川山区十余所小学，为当地孩童带来更便捷、先进、多元的教育机会，也为本土教师提供更为专业、系统、持续的培训，开发线上视频及直播课程规划，研发数字化时代的新型音乐教育产品，募集志愿者及教师资源定期线下辅导探访，解决偏远地区音乐教育师资缺乏问题。
杨奇虎表示，腾讯音乐娱乐集团希望以音乐为媒传递爱与温暖，从赋能音乐梦想到传承民族文明，让音乐从娱乐产品升级为更具社会价值的连接器。
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