出品方:腾讯系占据半壁江山
出品方面,榜单上55%的番剧IP(11个)为腾讯系企业(阅文、企鹅影视、腾讯动漫、腾讯视频等)出品。视频平台bilibili、搜狐视频、优酷出品的番剧IP计6个上榜。
其中,理想禁区采用了制作委员会的模式出品,这是来自于日本的制作模式,在作品推出前各方参与,划分好利益共同投资的模式。
具体统计数据如下:
11个腾讯系企业出品上榜IP:
全职高手、狐妖小红娘、一人之下、斗破苍穹、雄兵连、武庚纪、快把我哥带走、血色苍穹、妖怪名单、枪神记、我的天劫女友。
其中,狐妖小红娘、血色苍穹、快把我哥带走bilibili也参与出品。
优酷联合凯撒文化、柏言映画共同出品:少年锦衣卫
搜狐视频联合互象、大鹏等公司出品:禽兽超人
制作:视美精典《全职高手》登顶,绘梦5部作品上榜
制作方面,视美精典制作的电竞题材动画《全职高手》位列榜首,成年度热门。与腾讯动漫内容创作保持密切关系的绘梦动画成大赢家,团队制作的五部动画IP上榜,分别是狐妖小红娘、一人之下、理想禁、妖怪名单以及与彩色铅笔、澜映画联合制作的开封奇谈。
此外,三部中日联合制作动画IP从前有座灵剑山、快把我哥带走、理想禁区上榜。
IP拓展
IP拓展开发方面,属榜首的全职高手走得最远。漫画于动画开播前就已推出,同名真人舞台剧在全国巡演的同时,同名手游和真人电视剧也正在开发中。
此外,狐妖小红娘的手游和真人网剧的开发正在进行中,《一人之下》真人电影将由徐静蕾执导,《墓王之王》真人网剧则已于去年10月在横店开机。
特别关注:二次元照进三次元
这一年,全职高手叶修代言了麦当劳新品薯条“就酱”,狐妖苏苏在攻占秋叶原后,回国连置两家主题咖啡厅,一人之下的冯宝宝被印在薯片筒上,在超市售卖,你去吃个必胜客,可能还会撞见非人哉的各路神仙,二次元界的红人们纷纷破壁闯入三次元世界。
这类破次元营销在实现商业价值的同时,还增加了IP的曝光度,在稳定原有粉丝基础上,吸引到更多潜在用户。另一方面,此类异业合作相比传统的广告投放,成本更为低廉。
做好这类破壁营销,核心是营销要符合IP本身形象、气质,能给IP带来附加值;其次是在受众和潜在受众重叠度高,人流量高的商家或活动场所开展营销,如和麦当劳、KFC、必胜客、7-11、全家等异业合作,在商场开设餐饮、衍生品售卖为一体的主题餐厅。
点出这一点,主要是和开头说到的趋势,越来越多的作品开始营销自己,方式不一,有的注重粉丝运营打造官方微博公号,有的加强媒体报道注重PR,有的在数据上做文章……不同的市场手段,所需的精力经验和资源各不相同,这使动画的战场,延伸到产品制作之外,无疑会增加成本,同时也给占据更多资源的出品方拉开距离的机会。
而异业合作的方式,有一定的起点,但是形式更有趣,有其自身的优势,所以特意点出。(完)
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