就整个广告领域而言，移动原生广告尚属一片未被完全开发的地域。与此同时，移动原生广告正以全新的展现形式更高频次地呈现在各个领域中，尽管在这其中难免也会遇到各类困难。由IAB美国互动广告局提供的原生广告白皮书从一定程度上定义了一部分不同类型的原生广告形式，但并未圈定出明确的范围，反而使得某些广告形式变得更为复杂了。因此，原生广告的采用率虽然还表现为较低状态，但其发展态势却呈不断上升的趋势。
基于广告主和开发者对于原生广告诉求上的相似之处，使得在广告流程及变现上的程序变得较为复杂。因此，对于如何更好地了解原生广告的具体运作方式以及如何使之进行有效地展现显得尤为重要。
原生广告需要的不仅仅是设计！
行业标准的缺席导致了人们对于原生广告这一概念有着各不相同的理解。很多人首先想到的是如Facebook、Buzzfeed、Twitter中的信息流广告——这些广告通常伪装成普通的信息，仅仅能从“赞助”或“广告”这类词眼才能辨别出来。这种类型的广告即可算作为原生广告。原声广告的成功之处不单是因为其在设计层面的出色展现，更在于其投放形式对用户未造成严重的干扰性。
在移动广告出现初期，手机用户就不断抱怨这些广告具有严重的侵扰性。但也因此为原生广告的产生和发展给出了最好的理由。比如近期由尼尔森联网设备报告所提供数据显示占到65%的用户明确阐述了移动广告的侵扰性问题。而在英国IAB互动广告局的一项调查结果中也表明，一半以上的用户认为只有将移动广告的展现手法做得不突兀才能从根本上提升广告呈现的品质，另外35%的用户则表示广告位置的投放与其投放内容之间的相关度也相当重要。
因此，广告开发商需要采取相应手段，做到真正原生的移动广告，例如降低广告对用户的侵扰性。在广告设计方面画面偏于花哨只会分散用户的注意力，所以也只能作为整个广告流程中的一部分，而相比之下，广告投放和广告内容相关度显得更为重要，也成为了原生广告是否做到真正“原生”的关键因素。
广告内容在应用程序上的流畅性呈现
原生的首要条件就是不能侵扰用户。广告的呈现不论是以信息流的方式或是经典横幅的形式，对于广告效果展现上的成功来说帮助并不大，真正起到决定性作用的则是用户在应用上的真实体验。通常情况下，用户会沉浸于一款应用的原因是由于其强烈的目的性所激发的，目的比如是出于娱乐、工作、社交等。广告在这类应用上的投放是有一定风险的，因为广告的出现很容易对精神高度集中或沉浸于应用使用中的用户产生干扰。因此，对于这类场景中广告呈现时机上的把控往往决定了用户对所植入广告的看法。
那么，对于用户在应用使用流畅性上的理解是十分重要的，也决定了广告投放的最佳时机应当在何时？就信息流广告而言，用户在内容浏览的过程中，我们应当尽量选择在对用户造成最小干扰性的时间段进行广告的投放。一般来讲，选择在用户浏览进行中或浏览完毕后开始广告的投放，这样的投放效果相对会好一些。举例来说：对于一款旅游APP，我们可以在后台系统对最廉价机票进行搜索的时段开始广告投放。而对于使用频次较低的通用类应用，如货币换算器，广告的投放应该尝试放在用户接收到所需信息后。
当然，倘若广告内容与用户之间的相关度偏低，即使是在最佳时机的广告投放也很难从根本上提高广告的转换率。所以通过先进的目标技术定位以及广告供应方平台（SSP）会帮助挑选出目标用户，与此同时为用户提供与之更为相关且有价值的广告内容，从而大大提升广告转换率。
广告对口投放所产生的丰厚利润
虽说应用开发者的责任在于不断对用户的体验进行优化和广告投放在时机上的选择，但在广告位置的甄选以及目标群体的定位上，广告主所持有的发言权不容忽视，这一点广告主们必须认识到。随着原生广告程序化地持续发展，广告投放成本在逐步降低，技术上达到了能够自动精准投放给目标用户的操作。越来越多的广告主们通过绩效展现的结果来自主选择需要投放的应用及相应的目标用户。
事实上，部分SSP和广告网络平台能够追踪用户的表现，并根据用户转化率将应用进行分级。Facebook受众网络就是个很好的例子， 根据广告主成效分数AOS提供的指标，广告主能够判断广告投放的实际效果。对于投放侵扰性广告、无法给用户带来流畅体验的媒介给出的分数会低，而广告主的出价也会相应降低。
目前，程序化移动原生广告的标准还未成型。如其他移动平台一样，移动原生广告最终会走向完全的程序化道路。同时，市场引领者会使出浑身解数以确保原生广告的标准化运作——投放内容相关度高、无侵扰性的广告。广告主和应用开发商要把握住对程序的不断优化，高品质广告的追求以及广告机会的把控。伴随着移动原生广告在采用率上的持续增长，它将有望在今年成为广告界的新主流。
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