2015年11月28日，手游媒体任玩堂在湖南长沙召开了战略发布会。发布会上公布了公司品牌正式宣布更名为任玩娱乐，并发布娱游互动战略，同时深化业务拓展，并将推出中国首档手游竞技综艺秀《不服来战》。
任玩娱乐CEO张广宇先生在本次发布会后接受了记者的采访。在采访中，张总就任玩娱乐发展历程中的问题，今后的发展，面对新的机遇与挑战，以及怎样走出了一条成功的特色商业化道路等问题侃侃而谈。
作为一名在游戏行业和媒体行业都有着丰富经历的观察者和实践者，张广宇先生在本次访谈中许多独到观察和观点，也为当前普遍遭遇行业困境的移动游戏媒体提供了有益的借鉴。
以下是采访实录：
问：张总，您好！在刚才的发布会上，我们了解到贵公司品牌更名为任玩娱乐，并将全面启动“娱游互动”战略。在巩固传统手游媒体（任玩堂）优势的基础上，深度布局手游电竞和游戏综艺等。那么，任玩娱乐最早是从什么时候开始布局新领域？
张广宇：我们从2013年就开始布局泛娱乐视频业务，算是国内比较早涉足这块业务的手游媒体了。我们的目标是要做“泛娱乐+游戏”的内容破局者。因此，除目前在手游媒体的基本业务以外，手游电竞与游戏综艺也将成为主要业务。今天的战略发布会，主要目的就是为了向外界表明我们推进“娱游互动”战略的决心，而今天发布的中国首档手游竞技综艺秀《不服来战》，就是这个对“娱游互动”战略的最好注解。
问：在发布会的开始，您用很长时间介绍手游电竞，那么我们想了解一下，任玩娱乐为什么要提出泛娱乐电竞这个概念？
张广宇：无论从资本追逐的市场热点来看，还是从不断膨胀的用户规模来看，电子竞技都是游戏领域里的一个可以预见前景光明的细分产业。但以往的电竞产业存在一些弊端，比如专业化有余而大众化不足，看的人多而能上场打比赛的人少，因此在商业化方面遭遇许多难题，让电竞甚至成为一个小众群体里孤独的竞技运动。
当然，我们也发现，随着手游的兴起，电竞的这一困局其实隐藏这着新的机遇。
在手游时代里，人人都是玩家，我们很早就已经看到了手游的这种全民参与性会引领全民电竞时代的到来，因此就提出了泛娱乐电竞的概念。
我们希望，泛娱乐电竞除了专业电竞的竞争性，还可以具有很强的观赏性以和明星效应。在电竞和综艺带来的双重刺激下，让小众娱乐变为大众娱乐，让手游电竞变为全民娱乐。
问：除了电竞外，您还提到了娱乐，游戏公司布局泛娱乐生态也并不鲜见，那么任玩娱乐为什么要扛起娱游互动的大旗？
张广宇：正如我此前所提到的游戏本身就是娱乐业，娱乐与游戏玩家属性是高度契合的。
手游的泛娱乐化发展的历程，首先是从小说开始，再到后来的二次元，然后是近期非常火爆的，与影视剧的结合，我们觉得游戏综艺秀将会成为连接游戏与生活的一种方式。
我们涉足手游行业已有5年，始终处于产品的第一线，对于玩家的贪嗔痴如数家珍，可以说我们是最懂用户想法的。因此，我们最早发现手游的泛娱乐特性，早在三年前就已经开始尝试了泛娱乐的战略的探索。现在我们是在等到顶级游戏人与顶级娱乐人的团队都配齐后，才正式宣布全面启动“娱游互动”战略。
问：在刚才发布会上，关于“娱游互动”战略，任玩娱乐目前的重心主要是放在《不服来战》这档手游竞技综艺秀上吧，请问它与其他游戏节目有何不同之处？
张广宇：其实，我们接下来的计划，除了保持并提升老节目的热度以外，就是要积极开拓各种新节目。当然，当前的工作重心是推出《不服来战》这档全新的节目。
我们看到市面上的各种游戏节目都局限在游戏题材本身，因此受众相对有限，而传统电视台制作的综艺节目收视率非常可观，就思考为什么不能进行综艺化的嫁接与改造？
因此我们决心要突破现有的模式，去尝试一些全新的不一样的玩法，希望以超越以往的方式去呈现节目，成就一场全民娱乐盛宴。
就《不服来战》这档节目来说，它通过以手机游戏与综艺游戏的双核驱动的模式，在节目中融合了手游竞技与综艺挑战的双重挑战，让相对单一的手游通过综艺的形式来展示其本多样化的看点，而明星选手、挑战魔女等元素的加入，又大大丰富了节目的内容。
问：通过发布会中的介绍，我们了解到《不服来战》是一档大型的综艺节目，制作这样一档节目往往需要一流的导演、技术团队等，我们想知道任玩娱乐在节目拍摄、制作方面的能力如何？
张广宇：首先，从人员构成来看，目前任玩娱乐的视频团队规模已超50人，另外，我们还有多达600人的外包服务人员。我们视频团队管理者都是具备十几年从业经验的资深电视制作人，他们当中很多人都拥有参与央视春晚、《同一首歌》、《奔跑吧兄弟》、《女神的新衣》等知名节目策划经验。
在硬件方面，任玩娱乐早先就已经投入巨资，为团队配备了卫星直播车、电影级高清摄像机、全高清广播级切换台、欧美进口摇臂及三脚架、八轴航拍飞行器等高精设备。这些都是经历过全国多地线下巡回赛、全国竞技锦标赛、大型电视真人秀等诸多大型赛事实战检验的。
可以毫不谦虚地说，任玩娱乐的视频团队无论软件还是硬件都是业内首屈一指的水平。
问：从节目定位来看，要保证《不服来战》节目的高品质，成本也将会很高，加之明星加盟等更会增加节目支出。那么请问你们打算采取怎样的推广营销模式以及商业模式？
张广宇：首先，我们已经与全国大城市电视台联盟体签署合作协议，《不服来战》可以在全国各大地方电视台和卫视的播出平台直接播出。
其次，我们与各大视频播放平台、直播平台也将展开深度合作。
在商业合作方面，前期我们将采取精品手游合作为主的方式，将游戏植入节目中。每期节目一个游戏主题，围绕游戏的特点及内容，通过舞美、视觉、场景布置、嘉宾造型、互动环节及更多细节设计来多角度、全方位的呈现合作伙伴的利益。
问：刚才谈的都是公司新战略的话题，说回任玩娱乐的媒体业务，任玩堂如今是国内领先的手游媒体，在公司业务拓展的基础上，任玩堂又将如何创新发展？
张广宇：目前我们仍在努力地保持在游戏媒体领域的领先地位。
而且我们现在正在尝试泛娱乐化的综艺秀与全民电竞，未来还将涉足游戏的影视化等，我们相信这些泛娱乐的新业务将会有力地反哺媒体业务。
今后我们将会以全民性、专业性的原则为导向，开展更多的线下活动，举办更多的电竞赛事，并且打造更多的娱乐节目，并保持与各大视频平台、直播平台以及电视平台进行深度合作，这些工作都将为我们的媒体业务提供很多独具特色的内容产出，从而推动任玩堂的媒体业务发展。
任玩堂的目标是通过“泛娱乐+游戏”相结合的战略做内容的破局者。我相信，只要有好的内容，以及良好的传播方式，就一定能吸引玩家的关注，得到玩家的认可。
问：现在行业内有一种观点认为，相比于端游时代，从页游时代开始，直到现在的手游时代，媒体的地位都在不断下降，甚至有人认为媒体最终会被渠道取代，那么手游媒体现在该如何生存，又有哪些商业模式可循？
张广宇：媒体是厂商的产品与玩家之间的桥梁，是渠道无法取代的。
我们需要看到，近两年以来，中重度手游产品的集中爆发，让手游的生命周期得到延长，这就需要手游能不断吸引用户的关注。尽管，渠道分发力量在增强；但是媒体深入持久的影响力，使其可以不断引导用户，与用户进行互动沟通，这是媒体的一个重要优势，是渠道所没有的。
对此，我们认为：将来渠道和媒体将会共同发展，进而形成一种互补关系。
所以，今后我们还会继续强化媒体业务，也希望与渠道一同为整个游戏产业的发展贡献力量。
至于媒体的商业模式的问题，任玩堂的此前一直通过视频摄制、内容运营、广告投放、举办线上与线下活动等业务形式，为合作产品和合作伙伴提供一站服务与全案解决的整合营销策略。通过这种模式，我们也希望帮助合作伙伴发掘出更多的明星级手游产品。
当然，随着“娱游互动”战略的推进，未来我们在对合伙伙伴的选择和合作形式上将会更加灵活和多样化。
例如：我们会进一步发展泛娱乐的视频业务，除了真人秀、综艺秀节目和承办手游电竞赛事外，也会进一步开拓户外媒体资源，比如布局地铁电视、与传统的电视台合作等共同进行内容资讯的合作分发。
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