【eNews消息】美国东部时间1月18日 昨天，EA公司宣布为了扼制在体育视频游戏市场的颓势，决定和ESPN签定为期15年的合同，获得经营ESPN品牌体育游戏的独家代理权。根据这一协议，EA，世界上最大的独立视频游戏发行商将向ESPN支付约7.5亿美元到8.5亿美元的费用，从而可以获得ESPN品牌的9大类体育游戏，其中包括：篮球、棒球、橄榄球等。有消息灵通人士透露，EA将向ESPN频道提供商业赞助费用。

　　从这笔交易的期限来看，它已超过了业内的标准，这是视频游戏市场的一次重要联姻。在去年，EA在视频体育游戏市场的垄断地位受到了竞争对手价格战的严重冲击。这种挑战主要来自Take-Two Interactive Software公司，后者和世嘉公司联手销售低价体育游戏，迫使EA也降低达50%。

　　Take-Two和技嘉的游戏也是基于ESPN品牌的游戏。不过，2006年，ESPN和世嘉为期3年的和约就终止，使用ESPN体育品牌的独家权利自然就落到了EA的手里。视频业内分析师称，此交易预示着EA对面临的挑战十分担心，并象一个沉睡的巨人一样做出了反应。W. R. Hambrecht研究机构的分析师William Lennan指出，“此交易很显然是一种力量的展示和实力的巩固”。他说，EA此举是对Take-Two的努力的沉重一击。

　　最近几个月，Take-Two表示要对EA发起另外的挑战。“这无疑是对遭遇狙击战的竞争对手雪上加霜”。

　　位于纽约市的Take-Two公司称，EA获得的独家代理权将不会阻止公司开发新的游戏市场。它说，业内成败的关键不是出售和知名品牌有关的游戏，而是出售玩家喜欢的游戏。Take-Two称，“我们相信，我们会通过投资力度和技术创新，让玩家体验体育游戏的精彩，继续发行大型的体育游戏。”

　　在EA宣布独国家橄榄球联盟的独家代理权一个月后，EA就和由沃尔特·迪斯尼公司和Hearst Corporation组成的ESPN签定和约。根据EA的前者达成的协议，EA在游戏设计中可使用国家橄榄球队员、体育馆、制服等形象，这笔交易价值为3亿美元。业内分析人称，品牌关系是视频游戏市场很重要的一部分，因为他们代表着游戏的真实性。Pacific Crest Industries投资银行的分析师埃文·威尔森称，对EA来说，这是一个利好的消息。但是，这可能对消费者不利。

　　威尔森称，如果游戏厂商得不到品牌的支持，他们可能在激烈的体育游戏市场中被淘汰出局，“竞争者将失去机会，这对消费者来说是一个坏消息。”EA公司的CEO劳伦斯·F·普洛斯特三世称，他认为公司得到满意的用户，他不期望这种情况会发生改变。但是，他说，Take-Two和技嘉联手推出一些体育游戏，这迫使EA不得不做出反抗，采取激烈的措施。“他们的确消除了障碍，特别是在橄榄球游戏市场。”

　　来自竞争的压力，促使EA在很快的时间内和ESPN达成了协议。ESPN的执行副总裁约翰·斯凯曾称，两家公司在两个星期内就达成了协议。威尔森称，据来自NPD Funworld研究机构的资料显示，2004年，EA公司拥有美国价值为12.3亿美元的体育游戏市场约63%的份额。他说，Take-Two占市场的8%。但是，在2003年，Take-Two几乎在市场上没有立足之地，这意味着2004年Take-Two进步很大，取得了不小的成绩。去年7月，Take-Two和世嘉公司联手，推出了以ESPN命名的游戏，市场价为19.95美元。随后，EA也降低了产品价格近一半，以29.95美元和对手展开竞争。

　　威尔森先生称，最近，Take-Two和投资者和华尔街分析师不断进行讨论和交流，暗示他在体育游戏市场采取更加大胆的举措。去年，Take-Two收购了两家视频游戏制造公司，并生产以体育为主的游戏。他说，Take-Two可能还要和EA展开竞争。不过，EA和ESPN达成的协议是对Take-Two的沉重打击，“EA正在建立虚拟霸权”。