自中国的游戏市场开始蓬勃发展以来，邀请代言人几乎成了每一个爆款游戏的标配，从最早的大胸美女，到女神级的大牌明星，再到近两年开始流行起来的男明星代言，各家厂商无不使出浑身解数，为自己的游戏寻找有爆点、有话题度，又能与游戏风格相贴合的代言人。尤其是随着各个娱乐行业之间的互通融合与IP概念的盛行，成为游戏代言人的影视明星，就更多了。
运作思路陈旧，明星代言人价值未得充分发挥
就当前的市场现状来看，中国的游戏厂商对于明星代言人的选择较前几年比已经趋于理性，并不仅仅只关注明星的知名度和话题度，也开始看重明星本身的气质是否与游戏相符，以及明星的粉丝群与游戏目标受众人群的重合度。明星代言人已不仅仅只是游戏的一种宣传手段，更成为游戏品牌搭建的有机组成部分。
然而，相较于邀请代言人范围的广度来说，对于代言人潜在价值挖掘的深度，在这几年游戏代言人逐步规范与完善的过程中，却没有什么明显的提升。不少厂商时至今日仍旧只选择拍摄宣传照、定制微电影等单一手段。而近日开启的《传奇霸业》明星服，则可以看做是厂商充分利用明星效应的一种“新玩法”。
图1 《传奇霸业》林子聪明星服开启《传奇霸业》开创明星代言人“新玩法”
自《传奇霸业》上线以来，37游戏在这款产品的营销推广上一直投注了相当多的精力，市场运作手段称得上是“花样频出”，而在游戏运营方面，也已尝试过地区服这一业内少见的方式，并取得不错成效。据《传奇霸业》项目负责人透露，这次做明星服，是因为的确有许多明星热爱这款游戏，他们本身就在与玩家一同在游戏中征战杀伐，以他们的名字命名服务器，一方面可以满足玩家与明星近距离接触的愿望，一方面也能增加游戏知名度。无论对玩家还是对37游戏来说，明星服都值得去做。
图2 林子聪明星服火爆异常据悉，《传奇霸业》代言人林子聪，正是这款游戏的粉丝，而他也将作为明星服的首邀玩家，在以他的名字命名的服务器中，集结势力，征伐沙场。后续，37游戏还将运用其已积累的明星资源，邀请更多明星参与到游戏中来，并为《传奇霸业》的后续服务器冠名。
可以充分挖掘潜在资源的明星才是好代言人
2015年，无论对林子聪来说，还是对《传奇霸业》来说，都是十分具有纪念意义的一年。这一年，《传奇霸业》作为延续经典游戏、也延续37游戏精品自研水准的一款大作横空出世，并打破常规思维地首次启用或许外形不如美女讨喜，但更符合游戏特色的男明星林子聪作为代言人，而后林子聪与《传奇霸业》的游戏营销紧密相连，可以说二者都大火了一把。
而除了明星服务器之外，林子聪后续与《传奇霸业》的互动依然很多：他将作为特邀嘉宾出席《传奇霸业》线下活动，在活动现场与玩家亲密接触，还将有望出演《传奇霸业》定制网络剧《传奇酒馆》第二季，在其中担当重要角色。可以说，林子聪已与《传奇霸业》乃至37游戏的品牌捆绑在一起，并且双方在这种紧密合作中实现了互惠互利。
在整个广义上的泛娱乐领域中，游戏可以算得上是与玩家互动性最强、连接最紧密的一个行业。而原本相对来说高高在上的明星们，与大众粉丝之间的沟通相对来说是比较缺乏的。通过游戏，明星与粉丝的互动将变得更为频繁与密切。37游戏对于明星资源的储备及利用，一方面是其加快布局互娱业务的一大表现，另一方面，也是出于提升用户体验的考虑。无论是明星服，还是玩家见面会，都只不过是一种传播手段，而只有通过这种手段实现了玩家、厂商、代言人的有效沟通，才能获得三方共赢的良好效果。
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