3月30日，UP2015腾讯互动娱乐年度发布会在北京圆满结束。在发布会现场，腾讯互娱携手像素、南派三叔共同发布了全新泛娱乐明星IP打造模式首个实践案例《勇者大冒险》。

　　在发布会结束后，为了更进一步揭秘全新泛娱乐明星IP打造的商业模式，以及《勇者大冒险》项目的筹备情况，腾讯集团副总裁程武先生，像素公司总经理刘坤先生，以及《勇者大冒险》同名小说作者南派三叔出席了媒体见面会，展开了一场关于“泛娱乐勇者大冒险”的对话。    

　　记者：我直接问吧，《勇者大冒险》“全版权”的IP构建形式在业界算是首次，因为之前都是小说先红了再改编成其他形式。在你们对《勇者大冒险》的设定当中，这种理想的全版权共生IP是怎样规划的？比如先出书，书到什么程度游戏就出来了，然后再到什么程度是手游，什么时候端游？这个构架是什么样的？

　　主持人：你希望谁来回答？

　　记者：请作家南派三叔回答一下。

　　作家南派三叔：这个问题很大，我现在简单解释一下。第一，如果先把小说拍成电影，然后做一个动漫，做一个游戏，其实我认为某种意义不上叫IP开发。特别在中国环境之下，不叫IP开发，叫卖IP，卖IP跟IP开发有什么区别呢？就是你所收买的IP在每个改编节点都有人用它套现，用它获得利润。同时负责IP改变的人，比如他会拍一个电影，必然希望电影是一个源头，因此会用电影的方式把原著全部转到电影版权里面去，就会出现很多1+1小于2，甚至小于0.5的事情。有时候做很多我认为不太符合整体IP的操作，我会加很多东西进去，我希望我电影里面有自己再创造一个部分，当然再创造没有错误，只不过是你再创造是让IP加分，还是有不同的面貌，这是不同的合作。

作家南派三叔

作家南派三叔

　　我们这次合作，就是我们将每一次IP运作，每一个IP产品的开发，成为这个IP加分的节点，这就是我们所说的IP开发真正要做到的部分。我不希望说我写一本小说出来，变成一个游戏，这个游戏是跟我的小说关系不大，只是用了人物的名字，几个情节，但是我的读者在我的游戏里面，完全无法体验到他在看书的时候感觉到的一些东西，其实就是一个从零开始的一个再次IP开发的过程，其实是两个IP并不是一个IP，这个1+1小于2，甚至小于0.5。所以我跟腾讯互娱、像素合作，希望借腾讯很强的纽带，能够让IP每一个端展现同样的味道，让喜欢这个IP的人同时可以消费动画片，同时可以消费小说，他们都爱这个人物，每一个点都感觉回家了，这才是IP运营及IP共生。一旦成立，就不是一小说，一部电影的事情，是二十年、三十年，乃至下一代人、二代人、三代人的故事，所以我说很多人消费《西游集》几百年了，还在消费它，这是我个人理解。

　　主持人：言语组织确实非常强，IP开发和卖IP两种运营模式完整区分开，我觉得确实很鲜明。

　　游戏这一边由像素刘坤来说一下。

　　像素公司总经理刘坤：我们这边很简单，就是开发游戏，这种IP合作方式跟我们以往不同的是，在过去可能有一个先后顺序，比如说先有文学，再有动漫，再有游戏，这次通过整体的组织，会让整个创作路子更同步化，通过整体规划可能再一个比较集中时间段游戏、手游、端游、文学、动画片一起推出来，这需要背后很强的组织协调能力，大概是这么一个情况。

　　主持人：其实刘坤是一个认识很多年的老朋友，是我的老朋友，也是腾讯的老朋友。乐于言，美于行。他说话不太多，但是做《勇者大冒险》手游是两榜的冠军，估计现在心情特别好，尽是想手游成绩了。

　　像素公司总经理刘坤：现在《勇者大冒险》手游成绩确实不错，接下来是端游，还有电视游戏，希望大家去看看。

　　主持人：接下来请Edward总结一下吧。

　　腾讯集团副总裁程武：上午我想很多媒体也有兴趣参加这个讨论，泛娱乐是一个主线，通过一个不同的内容平台，展现同一个IP所有关联，可能有符合不容泛娱乐领域特点的一些独特的地方在里面。

　　其实我觉得首先刚才三叔这边讲的观点提炼的非常好，他说中国现在采用的模式叫IP售卖，其实大家觉得我买版权，无论如何在这里面变现，变现过程中会做很多事情在里面，而且在创作时间点上是不一样的，甚至不一样的人来做，因此没有很完整规划，不管是从漫画开始还是文学开始，还是影视开始，都是一个独立的商业个体做一个一个环节，通过一个环节到另外一个环节版权的售卖也好，合作也好，授权也好看上去是做版权运营，这个一是低效，而是没有让IP和用户的表达达到水乳融合，达到共振的状态。

　　漫威在传统领域做的比较好，不仅仅有规划漫画(核心)、动画、电视剧、电影，而且同样一个IP不同领域都是一个团队来策划在不同领域的创作如何进行组合，在独自领域能够承编，整合起来又是一个大的故事。

　　我们中国正在一个学习的过程里面，这次我特别高兴，像三叔和大家分享的，就是我们特别希望实现的。当然我们也有一些接近传统领域的泛娱乐IP合作和运作，我特别高兴在创作和思想这个领域能够有三叔，他不仅文笔好，而且有非常好的积累和思考，另外在合作意识和IP思考能够和我们一起，以后在IP委员会里面三叔是非常重要的地位，他的地位不仅仅是构建自己特别擅长写小说，但是在游戏领域也要贡献他的能力。三叔在里面是联合制片、导演，不仅仅是20万字的小说，肯定有很多融合在里面。

　　我记得印象特别深的是在最早筹备的时候，刘坤他们几位创始人跟我聊天，他们也很兴奋，我们也很快达成一致，在游戏开发过程中，我们也一起进行动画制作，我们动漫和刘坤制作团队一起打造动画制品。虽然像素核心根源是游戏公司，但是将来我们做影视作品不仅会把三叔拉进来，我们也会把像素拉进来，因为大家都在一起。

　　我觉得用这样一种方法真正去尝试一次，我们大家一起在不同的泛娱乐领域展现这个IP的不同内容。但文学、游戏、动漫、影视等内容平台只是渠道和表现形式不同，如果让这些不同形式的有机组合，而不是简单拼凑，让这个IP丰富度对人情感冲击强度，以及它的生命力可以做的更持久，更好看一点。

　　当然这个我们也在尝试，不能把话说满了，我们希望在尝试过程中有一些收获，能够给用户带来不一样的体验。

　　主持人：谢谢Edward，第一个问题问的很深入，三位嘉宾状态很好，应该说给了很全面介绍。