5月20日，在网易游戏热爱者日上，《梦幻西游》正式宣布邀请刘诗诗作为自己的新游戏代言人，那么网易选择刘诗诗作为代言人的原因是什么呢？这是否意味着它的建设泛娱乐大品牌的战略进入了新的阶段？今天，我们邀请到了网易游戏市场总经理吴鑫鑫，来分享一下自己对于《梦幻西游》的期许。
Q：现在有越来越多的游戏在尝试将自己做成IP，并实现用IP来养IP的蓝图，作为其中最成功的一员，《梦幻西游》有什么经验能与大家分享一下吗？
A：一款游戏能不能做成IP，游戏质量出众是必要的一点，能不能做好长远规划，是另外一个重要因素。《梦幻西游》从一开始就为自己制订了做精品游戏的策略，打好根基，才能逐渐成长茁壮。尤其是在这个快时代，更要拿出慢工出细活的耐心，不浮躁，才能经得起时间的洗练。
Q：在去年的梦幻西游上海嘉年华上，《梦幻西游》公布了一系列的建设泛娱乐大IP产品，那么为什么要选择这些类型的文化产品来建设梦幻IP呢？
A：《梦幻西游》在决定做泛娱乐大品牌的时候，考虑到《梦幻西游》本身的品牌建设和玩家的实际文化需求，在此基础上，制订了官方动画、动画大电影、真人大电影、真人电视剧等一系列的文化产品打造计划，以涵盖不同年龄层次玩家的文化需求，和提升《梦幻西游》的品牌社会影响力。
Q：《梦幻西游》动画片第三四季即将上线，这一次相较于剧情上，会和之前的两季有什么区别呢？
A：在一二季中，动画片为玩家交代了十五主角的聚首，以及与九头精怪之间斗智斗勇，斩杀蚩尤的故事。在这过程中，多主角的官方cp也呼之欲出。在延续动画片第一二季剧情的基础上，这一次我们动画片采用了双主线的模式来为大家呈现这段新的冒险故事。在十五主角的冒险之旅中，他们要面对的不仅仅是上古神龙雷怒，还要提防蚩尤的复活，而这种叙事模式很讲究导演和编剧对于剧情的驾驭能力。所以在剧本上也是几易其稿，才最终为玩家把成品拿出来。
Q：前两季在各大视频网站中播出时，获得了非常好的反响，你认为这种“游戏公司投资，打造精品国产动画”的行为，会为中国整个动画产业质量带来一次飞越吗？
A：中国动画想要腾飞，就必须要接受市场的考验，不能只靠国家扶持。游戏公司手里有非常适合被改编为动画的IP，而且也有相当的资金和技术作为支持。
虽然我不能断言，游戏公司带资进组，会为中国动画产业质量带来一次飞跃，但是如果只靠一部分人的热情或者自觉，中国动画想要得到发展，其实是很困难的。所以《梦幻西游》希望能够做一些尝试，为中国动画未来发展之路探寻更多的可能性。同时，我们也希望将这一动画片作为一份礼物赠送给玩家，感谢他们对《梦幻西游》的喜爱，并希望通过动画片这一载体，我们能够为他们展示另一个角度的《梦幻西游》。
Q：为什么要推出《梦幻西游》互通版？这种端游手游多平台互通的概念，您觉得是否是未来游戏发展的一个趋势？
A：推出互通版是为了满足喜欢《梦幻西游》电脑版的玩家在移动端的游戏需求。为玩家打造一个手机上的电脑版，实现数据的实时互通。大家在强调多平台互通这个概念，就是因为游戏提供快乐的理念不应受到硬件的阻碍，互通版就是想要证明，移动互联网对传统端游是一种机遇，而不仅仅是一个挑战。
Q：您认为《梦幻西游》手游在iOS上霸榜的经验哪些可值得学习？
A：《梦幻西游》手游之所以能够在iOS畅销榜上霸榜这么长的时间，其根本原因我认为在于不竭泽而渔，不会为了短暂的成绩而牺牲长久的未来。它的很多系统在设计时，首先考虑的就是玩家的游戏感受，是否能够为玩家提供更丰富的游戏体验，从而让更多玩家去主动了解这款游戏。一款真正出色的游戏，不应该过于关注数据，却忽略玩家感受，因为玩家才是一个游戏考试单的阅卷老师，如果游戏开发者的心思考虑的全部都是游戏可玩性、丰富度这些方面，我相信玩家和市场会给产品一个与投入匹配的认可和评价。
Q：《梦幻西游》无双版已经定档6月2日全平台公测，能分享一下推出《梦幻西游》无双版的初衷吗？
A：《梦幻西游》无双版是《梦幻西游》品牌在ARPG领域中的重要尝试，相信其丰富的竞技模式、考验团队意识和配合的多人副本，都能够让玩家在体会多种交互的同时享受更多游戏乐趣。无双版并不仅仅是为了丰富《梦幻西游》产品线而存在，同时也是品牌建设的一部分，网易对其的期许就是希望它能不负这个黄金IP，并成为这个IP的助力者。
Q：《梦幻西游》在2月才刚刚邀请林更新作为游戏代言人，那么这一次又找到了刘诗诗作为代言人，是出于怎样的考量呢？
A：《梦幻西游》找代言人，有一个硬性标准，就是这个代言人首先要是我们游戏的玩家。而刘诗诗小姐不仅是唐人旗下知名女演员，而且也是《梦幻西游》的玩家。她的新作《那年我们青春正好》也正在热播之中，她充满青春活力的公众形象与《梦幻西游》给许多玩家的印象非常吻合。
Q：林更新和刘诗诗之后在代言人方面有什么长远规划么？
A：《梦幻西游》是一款国民级的IP，它拥有多种不同的游戏载体，有端游有手游，有回合制有即时制，这决定了它的用户群体十分广泛，我们很难找到一位可以满足全体玩家的代言人，所以《梦幻西游》会在每个季度推出新的代言人，覆盖不同类型的玩家需求，以满足玩家的期待。
（来源：多玩游戏）
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