“中国游戏行业的前景令人兴奋，且在很短的时间内，就取得巨大的发展，一款游戏的玩家甚至可能达到上百万。”

　　8月3日，美国上市公司动视暴雪发布的2012财年第二季财报显示，动视暴雪净营收为10.75亿美元，低于去年同期的11.46亿美元；净利润为1.85亿美元，比去年同期的3.35亿美元下滑45%。不过，在欧债危机的大背景下，动视暴雪称，这已是该公司在第二财季交出的最好的一份财务报表了。

　　事实上，这离不开中国游戏市场的贡献在中国玩家的“支持”下，魔兽世界目前仍是全球最大的MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)网游。同时，就未来而言，带有浓重中国色彩的《魔兽世界》新资料片《熊猫人之谜》，这也可能会将给暴雪带来新一轮的盈利良机。

　　“中国游戏行业的前景令人兴奋，且在很短的时间内，就取得巨大的发展。”暴雪娱乐首席系统设计师格雷格表示，“中国有如此众多的玩家，一款游戏的玩家甚至可能达到上百万。”

　　从1994年推出《魔兽争霸1》到随后的《星际争霸》，再到《暗黑破坏神》及风靡全球的网络游戏《魔兽世界》等经典作品，让暴雪娱乐从一家小游戏公司“变身”成与世嘉、任天堂等老公司齐名的国际知名游戏公司。

　　就目前而言，以《魔兽世界》为代表的网游仍是暴雪娱乐重要的盈利点。格雷格在接受采访时承认，刚开发并推出《魔兽世界》时，“没想过会这么热门”。不过，《魔兽世界》上一个资料片《大地的裂变》上线后，游戏遭遇瓶颈期，玩家出现了相应的流失。截至2012年6月30日，动视暴雪《魔兽世界》付费用户人数约为910万人，比第一财季减少约100万人。

　　这也给公司敲响了警钟。“《魔兽世界》需要在创新上多下功夫。”格雷格称。正因如此，暴雪娱乐准备推出《魔兽世界》新资料片《熊猫人之谜》。据了解，暴雪还在力推《暗黑破坏神3》和《星际争霸2：虫群之心》。

　　就盈利而言，暴雪在市场布局方面，必然不可能忽视中国市场这个全球游戏产业市场中最大的“蛋糕”。普华永道发布的《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》年度报告显示，截至目前，中国拥有世界上最大的网络游戏市场，占到全世界总的网络游戏支出的35%，预计在未来5年内，会保持17.6%的复合增长率。

　　格雷格提醒称，在中国，游戏行业有这样一个趋势：休闲游戏、小游戏越来越受欢迎，这使过去一些不怎么玩游戏的人，也开始玩游戏，即非传统玩家。“社交网站成了他们玩游戏入门的门户。”基于上述信息，格雷格透露了未来暴雪的发展方向，“所以，未来的发展方向主要有两个：首先，就是让像《魔兽世界》这样的大型游戏，增加社交内容和成分，让社交在其中扮演更进一步的作用。其次，我们会尝试能在社交网络平台开发相对比较小的一些游戏。”

　　在分析人士看来，暴雪的创新思路或值得中国游戏从业者借鉴。“国内厂商的创新能力不足，致使国内网络游戏作品虽名目繁多，但题材雷同，玩法单一；有些游戏技术含量低，甚至跟风模仿，直接抄袭等现象也相当严重。”国家新闻出版总署副署长孙寿山此前在上海ChinaJoy会展期间表示。