在前不久刚刚结束了中国CCG大会上，上海美影厂公布了《新葫芦兄弟》动画片，于7月12日在3家动画电视台和网络平台爱奇艺同时播出。这部260集新版动画片不仅分5季每年播出一季，而且还将拍摄真人版电影，推出舞台剧和图书，手游版权也授权给凯撒股份。
这种高举高打的IP全产业链发展模式，并未得到像当下其他热门动漫IP一样的叫好声。在动画播出后，网络上吐槽声不断。
一边被骂，一边求播 网红版《葫芦兄弟》遇尴尬然而，播出几天后，其在爱奇艺上的播放量却飚升至2.8亿次，7天内的播放指数位列爱奇艺动漫指数榜第一。以至于动画片因为莫名原因突然停播后，网友们在微博留言强烈要求复播。
这前后仅一周的巨大反转，倒是让葫芦娃再次走到网络的风口浪尖，成了彻彻底底的网红。
经典IP的重拍，始终跳不出“失败”
作为80年代上海美影厂打造的经典动画片，《葫芦娃》的形象可谓深入人心，在B站上长达50页的葫芦娃同人创作和神解读可见其在90后心目中的魅力。
以至于，就算没有看过86版《葫芦娃》的00后，也会知道葫芦娃是长着一张凌厉脸的2D剪纸形象，而新版对于葫芦娃形象的改变和比较简陋的画面，最终卖不掉“情怀”，是这次网络“吐槽大会”里的重点。
较早之前，上海美术电影厂宣布要重拍旗下《黑猫警长》、《葫芦娃》、《舒克和贝塔》、《阿凡提》、《大耳朵图图》等多个经典动画IP，去年的《黑猫警长》大电影在院线播出后，大量冲着黑猫警长这个IP去影院看电影的80后观众大呼新形象、新剧情“毁我童年”，最终4000万制作成本的电影票房仅6330万。
至今观众也不知道雷霆九警里的其他8位是谁本次为了品牌唤醒而重新制作的《新葫芦兄弟》动画片，在爱奇艺上放出前8集（每天4集）即第二天时，播放量约2500万，其中大部分点击集中在前两集，后面6集只有平均每集250万的点击量。大部分为了“情怀”而来的网友只看了2集就不再继续看下去了。
在各大论坛，有关《新葫芦兄弟》的网友讨论，除了惯例的“毁了我的童年”，还有“我绝对不会让我的孩子看这部动画片”等。
这与制片方在CCG上的定档发布会时表达的“从零开始孵化一个经典儿童IP困难重重，因此，借由深刻影响80后的《葫芦兄弟》进行重新开发，或许可以打开一条打造儿童动画IP的捷径。”、“80后父母们乐于与孩子在自己熟知的优秀内容领域进行亲子交流，传承经典IP。”期望有较大偏差。
而网络上早已有无数“经典IP翻拍大多失败”的例子，所以这次在《新葫芦兄弟》还没上映之前，网上就已经有文章根据新闻通稿配图吐槽其“终结了童年的美好记忆”。
老版凌厉，新版卖萌新版动画上映近1周，各种吐槽声至今不绝，都围绕着新的葫芦娃形象设定网红化、资方投入不够导致画面简陋、剧情东拼西凑、网络流行段子太多，简单说来就是和老版相差太大，太大。关于这些问题，《新葫芦兄弟》的导演表示“30年后的回归，从造型设定到色彩画风，从故事结构到片集时长，更多照顾的仍然是现在的孩子们的收看习惯。”
和直到今天仍旧在继续的吐槽声截然相反的，是爱奇艺上《新葫芦兄弟》26集点击量已达2.8亿，在经过头几集短暂的点击量低潮后，迎来了爆发期。截至7月20日，平均每集的点击量约1000万，第一集的点击量仍旧最高，为4450万。
爱奇艺《新葫芦兄弟》播放指数目前位居动漫栏目第一在剧集的弹幕评论里，较早几集弹幕和评论大多也集中在新旧老版的对比上，越往后，弹幕和评论呈现好评一边倒的情况。而较早之前吐槽的长篇动画片的弊病——一个葫芦娃出场需要多集来进行刻画，也随着剧集的深入而被网友们无视。
“这剧有毒，我就是停不下来”、“好看好看，越往后越好看”、“七娃萌萌哒、四娃急躁、大娃善良、最爱二娃，像梅长苏，有计谋”，大量正面的弹幕和评论，证明这部剧从剧情上来说是征服了观众的。
观众似乎也挺喜欢《新葫芦兄弟》的不过，从弹幕中暴露出的年龄来看，对这部动画片给予好评的观众，却是在制片方既定的受众80后和他们的孩子年龄层次之外的90后以及00后。从网络播放这一渠道收获一定数量潜在受众之外的观众，估计是制片方没有想到的。
原本计划本季更新52集，少儿动漫电视台和爱奇艺却在26集时突然停播。在爱奇艺动漫的官方微博中，表示应版权方的要求停播，9月续播。微博下有大量网友留言要求立刻复播，不少网友还去上海美影厂的微博下申请复播。
151条要求复播的留言和爱奇艺动漫微博常规10条左右的留言天差地别这种网络主流声音和观众最终选择截然相反的例子，近期也正好体现在《大鱼海棠》上。不过，《大鱼海棠》是超高的画质配超低的故事情节，而《新葫芦兄弟》正好相反。
当我们提到改编经典IP时，大家自然地首先会给新作打上“毁童年”的标签。然而，《新葫芦兄弟》在保留老版主题思想的同时，自带眼线的葫芦娃、话唠爷爷、各种流行的网络段子其实非常符合当下低幼动画制作风格，毕竟这部动画片原本就是做给小孩子看的。
2008年上海美术电影厂出品的《葫芦兄弟》电影版是对86版动画片的重新剪辑，豆瓣上评分高达7.8，不过最终971万的票房让上海美影厂看清，几乎一成不变的内容只是粉丝抒发情怀的工具，无法获得主流观众的认可。
当我们提到文化的传承时，如果不对原有文化进行创新，传承其实是失败的。放在动画经典IP上，亦如此。当大环境已经发生了改变，没有创新，也就没有新用户。这对于经典IP的变现、破除中国美术片“艺术水准高、商业化程度低”并无益处。
但是，对于动画本身而言，有一位网友发出的弹幕或许对《新葫芦兄弟》这种一边被骂、一边求播的情况做出了最好解释：假如《新葫芦兄弟》不打着情怀的题材，抛开那些看过前作的人，这部动画在一开始或许不会被批得一无是处。
在有动画断层的中国，改编经典IP时，如何既能讲好故事，又能照顾到原有粉丝群体，让IP老少通吃，得到真正传承，这才是需要中国动画人费脑思考的问题。
（来源：百度百家 ACGx 编辑：WB）
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