CJ2017游族网络副总裁李博专访畅聊智能化数字营销

　　Chinajoy2017游戏展于7月27日至7月30日在上海新国际展览中心举行。新浪游戏对游族网络副总裁李博进行独家专访。

　　在专访中李总对于游族未来在数字营销方面，全球化进程中真本土化的进程，及未来在游戏研发和海外发行商的一些玩家关注的问题回答了记者，以下为专访实录。

　　新浪游戏： 在智能化数字营销方面，游族网络一直是在国内外处于领先地位，对于下一步游族将针对智能化数字营销进行哪些方面的升级？

　　李博：在智能数字营销方面游族未来还是有一个很全面的计划，首先大家会发现游戏娱乐方面越来越细分化了，不像之前一个产品能够将某个领域垄断。我们想通过智能化的数字营销，能够触达到不同细分领域用户，向用户提供有价值的信息，这个是我们最初的本意。其次我们已经在几年以前布局这件事情，游族与像Google、Facebook、腾讯和阿里等这些全球顶尖厂商建立了密切的关系，这里面很重要的一点就是数字的闭环。一定要打通这个闭环，双方建立在高品质的互信机制基础上，把数据闭环打通，这对提升整个数字化营销的基础。

　　同时也需要做一个数据比较强大的用户数据库，对用户在游戏内的喜好、表现、兴趣进行一些分类。比如用户可能社交较强、有的可能竞技属性较强，通过这些属性来给用户推荐不同的信息，来满足不同属性用户的需求。而我在人工智能领域介入的比较早，我们各大渠道都进行业务上的联系。游族之前收购掌淘公司，就是为了深入研究用户的生态数据，进行大量布局和研究，也对我们智能营销做好技术储备。

　　新浪游戏：游族网络通过数字营销创造了单款游戏曝光量达150亿次的骄人数据，未来游族将会通过哪些方面提高曝光量和用户增长？

　　李博：虽然150亿的曝光量确实是比较庞大的数字，但曝光量的数字不是关键，关键在于定位精准。最近我在与国内一家移动信息平台的产品老大聊天时了解到，当我们用户负面评价率为超过万分之二，将会被下掉，这个标准很苛刻。但游族出海比较早，对于这种严苛的要求以及习以为常，而且我们与媒体平台的配合，把用户的行为进行细分，再严苛的要求也将不是问题。比如用户对于汽车类相关的东西喜欢，那么我们将通过我们的机制将用户喜欢的信息传递给他，达到精准定位。

　　新浪游戏：游族网络一直致力于游戏全球化进程中的真本地化，那在未来的真本地化进程中将在哪些方面进行？

　　李博：游族作为出海比较早的游戏厂商，海外游戏市场是国内的三倍左右，出海是企业发展的一个方式。不过不是每一家企业都适合出海，比如我是做中国传统文化游戏的企业，那用户更多的存在于中国及东南亚等周边国家，战争策略类游戏可能俄罗斯玩家更喜欢一些。我们在2013年就已经开始布局海外市场，游族对于精品化打造，产品品质是第一竞争力，精品化游戏是我们未来三年、五年及未来的计划的核心战略，游族也会在“真本地化”上努力，做出当地人喜欢的游戏。

　　新浪游戏：游族网络作为国内知名游戏厂商，旗下拥有众多游戏品牌，在未来我们将会有哪些新的游戏产品上市吗？

　　李博：对于未来游戏研发及后续上线我们有很明确的规划，游族有十几个独立的工作室，每个工作室都有自己擅长的品类，同时我们在海外也有当地的工作室，为了做到更好的本地化。最近我们将发布一款360计的系列手游，《天使纪元》将会在九月份进行大规模的公测，同时我们会邀请一位知名影视剧明星作为游戏的代言人。

　　感谢您接受新浪游戏的专访，祝游族在国际上有更好的表现，让更多人玩到高品质的游戏。