专访富控互动王晓强：如何让实业上市公司玩转游戏产业

　　随着游戏行业向阳发展，许多传统行业纷纷布局游戏行业，收购的步伐不断前进。2016年，富控互动通过收购宏投网络51%股权实现公司战略转型。而宏投网络所持核心资产为Jagex 公司，是英国最大的在线游戏开发商和发行商之一。2017年富控互动再次收购宏投网络剩余的49%股权，这次全资收购成为其在娱乐文化产业游戏版图的一个重要里程碑。作为实业中的大佬，游戏行业中的萌新，富控互动是如何完成转变的呢？新浪游戏记者有幸采访到了上海富控互动娱乐股份有限公司董事长兼总经理王晓强先生，为我们讲述如何让实业上市公司玩转游戏产业。

　　实业上市公司快速转型进军游戏市场

　　亚太地区游戏市场在过去几年中迎来了迅速发展，现已成为世界第一大游戏市场。根据Newzoo今年4月发布的《全球游戏市场季度报告》，2017年亚太地区游戏市场规模预计达到512亿美元，占全球游戏市场总收入的比例约为47%，较2015年增长9.2%。中国游戏市场产业总值预计2017年将达到275亿美元，占全球游戏市场产业总值的比例达到25.25%。在这样的背景下，富控互动选择进军游戏市场。2016年富控互动已经以现金支付的方式收购宏投网络51%的股权，并已变更主业为游戏研发和运营。之后，富控互动再次投入22亿现金，全资拥有宏投网络，“独占”Jagex。

　　王晓强表示，目前富控互动已经在上海设立5个研发工作室，预计2017年内开启6款游戏项目研发，目前已经有3款游戏项目进入封闭开发阶段。除自研团队外，富控与业界实力开发商合作进行RuneScape这一IP的开发合作，从MMO到SLG以及各种新的融合品类均有产品布局，合作开发的产品拟在全球同步发行，主打欧美市场上RuneScape这一IP积累的老用户。如此大规模快速的转型也表明了富控互动对于进军游戏产业的力度与决心。

　　游戏行业萌新谨慎入局市场

　　作为以实业上市公司入局游戏行业的萌新，富控互动在最初进入行业时也曾遇到一些困难与问题。王晓强表示，在战略上，我们对步局游戏行业这个事情还是比较谨慎的，并把一些可能出现的情况与问题想的更细一些；在战术上，我们也非常重视，包括我们现在对一些产品的开发，会从外面找一些专家来解决一些核心问题。此外，王晓强还多次拜访游戏行业的领军厂商与业界大佬，向他们“取经”。

　　王晓强认为虽然富控互动是行业萌新，但整体来讲对游戏市场还是有一定的了解与认知。从两个方面来说，第一，富控互动对Jagex公司进行了一个充分的了解，通过Jagex公司，来了解海外游戏市场；第二，Jagex公司在游戏运营时积累了大量的数据，通过这些大数据的分析和挖掘，也可以指导我们在中国的业务发展，从目前的情况来看的话，进入游戏市场还是比较顺利的。

　　目前富控互动已从两个方向进军游戏市场，王晓强讲解到。一个是以富控为主的，在中国的本土建立一个大中华地区，并以此为基点，向东北亚地区以及日韩地区突破，另一个以英国伦敦的Jagex公司在欧美地区进行运营。

　　互联网的发展使得传统行业与互联网行业不断紧密结合，尤其在游戏行业快速发展以及高盈利的推动下，也加速了传统行业逐渐转向互联网行业并且与之更密切的跨界合作，而在另外一个层面上面也不断丰富了市场竞争格局和加速了传统制造业的产业升级和拓展。

　　王晓强表示，富控互动不会因为Jagex公司和国内开发的几款游戏而止步，这只是一个开始，Jagex公司未来在海外之路也不会停止的，同样的富控互动在国内就更加不会停止。在国内富控互动以自主研发和自主运营为主，并结合Jagex公司数据进行更深层次的数据分析，不断完善自己在国内“零基础”的不足。在国外，富控互动将会已Jagex公司为跳板，逐步开拓海外市场，研发更贴近国外理念的游戏。王晓强强调，在当前IP称王精品制胜的游戏市场，只有深耕产品研发做出让玩家真正的喜爱的游戏才能在市场站稳脚跟。

　　游戏研发要有底线

　　《2016年中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模达到5.66亿人，游戏产业规模为1655.7亿元。面对诱惑，谁都想在这块大蛋糕上分得一块，而最直截了当的，莫过于投机和争抢IP，再从IP上榨取价值，吸引大众消费，甚至出现降低用户玩家的年龄层而导致过度消费的情况。游戏是社交的一种方式，但并不是唯一的，如果时间久了，分不清是“沉迷”还是“社交”了，可能就到了“玩物丧志”的程度，因沉迷游戏而引发的悲剧不时牵动社会的神经。

　　对于产品，王晓强认为并不限制哪个开发人员的思想，但做游戏必须要有底线，要有情怀。让孩子们在寓教娱乐中获得知识，这才是最主要的东西，这也是作为上市公司所必需去承载的社会责任。

　　这里王晓强表示，如何让孩子在玩游戏的过程中学到有用的知识，并且并不沉迷于游戏产品，是需要我们花费大量心思去研究和考虑的。产品需要深度挖掘，花心思去设计。同时，我们做游戏、做产品展示给玩家应该是一种全新体验与社交，在工作生活之余能够通过游戏来交个朋友，来获得更多的体验，这是我所愿意看到的。让孩子喜欢又让孩子获得知识的产品，作为开发企业应该去做的事情。

　　另外，富控互动也将投资线下实体店，作为社区活动的一种方式，让更多的玩家放下手机进入现实社交当中。以玩家体验为出发点，打造线下社群让更多的玩家参与其中。

　　未来，富控互动会组织一到两个团队针对低龄儿童研发真正属于他们年龄段的游戏，这个项目哪怕是每年砸钱，也要做，不做就不会转过来，不为别的，这是我们对孩子、对社会未来的责任。

　　首次入驻CJ将带来多款产品

　　2017年第十五届ChinaJoy展会将于7月27日在上海举行，对于首次参展的富控互动来说相当有压力。有压力就有动力，富控互动为此做了相当时间的准备工作。王晓强认为，此次富控互动参展ChinaJoy将给公司的员工以及玩家们全方位展示富控互动转型之后的状态，展示英国Jagex公司的游戏的风貌，能够更清晰、更全面向玩家展示富控互动未来发展规划蓝图。

　　王晓强还向记者透露，在本次展会上，将展示四款以上的富控互动自研产品，还将有大量新品游戏的DEMO进行一个充分的展示，包括VR部分也会展示。此外在B馆还将邀请业内人士就国内游戏研发、影游联动及海外游戏发行等进行深度合作。