手游生命周期缩短 挽留用户成最大挑战

　　最近，任天堂开发的《超级马里奥跑酷》创造了新的移动游戏记录，在苹果AppStore上架四天，就实现了4000万的下载量。不过美国科技新闻网站VentureBeat指出，这款游戏的热闹，其实没有反映出移动游戏市场的现状，移动游戏出现了用户挽留越来越难、被玩家迅速追捧然后迅速抛弃的现象。

　　用户挽留为何成为游戏开发者的最大挑战？据分析这有多方面原因，首先免费增值模式的推行，意味着消费者可以无成本下载到游戏，因此他们倾向于尝试更多的游戏。

　　另外，随着移动APP市场的成熟和饱和，手机用户有着太多的APP选择，移动游戏获得的关注度也随之减少。

　　最近，Adobe公司发布的一份行业报告显示，在所有APP类型中，游戏是用户抛弃率最高的类别。

　　无独有偶，移动互联网市场研究公司App Annie的报告也显示，移动游戏从发布到成熟期的步伐加快，平均来说在发布17个星期后，就已经开发了90%的潜在用户，没有更多的耕耘空间。

　　随着移动游戏的生命周期缩短，游戏开发者推广游戏、获取用户的窗口期也变得更短。

　　据分析，这种现象有一些深层的原因。诸多研究报告显示，今天的年轻人（包括90后和00后）在关注度方面弱于上几代人。他们在决定自己是否喜欢某个事物之前的尝试时间，也变得更短了。相关图表也显示，在年轻人中，游戏的抛弃率是最高的。

　　另外社会的病毒式传播现象也影响了移动游戏，如今的年轻人不喜欢错过任何的新潮流。而Pokemon GO游戏成为最典型代表，该游戏在很短时间内获得了海量用户，但是在几个月之后，人气快速下降。

　　对于移动游戏行业而言，这种新变化意味着他们传统的考核和经营模式必须进行调整。比如相比较用户挽留率，开发者应该更加关注用户在短时间内的活跃度和交互表现。

　　未来，一些新的指标（比如“段生命周期价值”sLTV）可能成为衡量移动用户价值的新手段。

　　对于移动游戏开发商而言，未来开发商的品牌也将扮演更重要的角色。同一个开发商可以吸引用户继续尝试新开发的游戏，或是在不同的移动游戏中进行交叉推广。

　　移动游戏领域出现了生命周期缩短现象，也引发了一些行业内新动向，即收购兼并变得更加活跃，去年移动游戏领域的并购金额创造了新历史纪录，其中腾讯公司收购Supercell，占到了三分之一的收购总金额。

　　另外去年，移动游戏领域的投资额低于上一年，这表明行业内出现了行业成熟之后的集中化趋势，新创公司活跃度下滑。

　　from：腾讯科技频道