俄罗斯手游玩家达5290万 战斗民族最爱重度游戏

　　俄罗斯人口约1.4亿，其中互联网人口超过1亿，互联网普及率为71%，其中16岁及以上年龄的互联网人群数量超过8400万，俄罗斯年轻人广泛使用移动设备上网，有超过5000万用户使用移动设备上网。

　　俄罗斯也是安卓大国，安卓市场份额约75%，在俄罗斯，超过86%的移动游戏都来自安卓设备。此外，在俄罗斯进行游戏App推广时，必须知道的一个平台就是myTarget，俄罗斯90%的高质量流量来都自myTarget，myTarget平台一般情况下，休闲类游戏或普通App在iOS平台上可以得到3000下载量，在安卓平台上有10，000下载量。

在1.4亿多的俄罗斯人口中，游戏玩家总数约有7200万，其中游戏付费玩家为4040万，2016年人均游戏付费约35美元。

　　移动游戏玩家约有5290万，其中移动游戏付费用户约1300万。

　　据Newzoo报告显示，2015年俄罗斯游戏市场规模为12.9亿美元，其中移动游戏市场约3.8亿美元；预计到2016底，俄罗斯作为西欧第1，全球第12大游戏市场，游戏市场规模预计达到14亿美元，其中PC端为最大市场，有6亿美元，其次是移动端，有5亿美元，主机游戏市场则较之前有所萎缩，仅有3亿美元，预计2017年，在俄罗斯经济回暖之后，俄罗斯移动游戏市场将会大幅增长，届时可能会超过PC市场成为俄罗斯游戏市场最大组成部分。

iOS平台最高为策略类$2.19，其次是博彩类$2.04和消除类$1.99，最低为教育类$1.19。

　　Google Play平台最高为体育类$1.51，其次是模拟经营类$1.49和赛车类$1.45，最低为博彩类$0.55。

　　俄罗斯手游玩家以重度游戏为主，玩家喜好极为集中，主要集中于策略类和角色扮演类两大类重度游戏。Top100中策略类有32款，角色扮演类有25款，这两种游戏类型占据榜单近60%的份额。

　　俄罗斯移动游戏玩家喜欢下载休闲游戏，在俄罗斯安卓用户中，56%为休闲游戏玩家，同时，在女性玩家中， 76%的用户也选择玩休闲游戏。

　　战斗民族俄罗斯玩家非常喜欢战争题材的游戏，每年畅销榜单Top10中除过休闲游戏外，其他类型的游戏几乎都是不同时代的战争题材游戏。其中，尤其对坦克对战类游戏情有独钟，这三年间俄罗斯榜单中最热门的两款坦克对战游戏，一款为2013年美国EA发行的Iron Force，另一款为俄罗斯著名战争网游开发商Wargaming在14年推出的World of Tanks Blitz，World of Tanks Blitz发行当月在iOS & Google Play合并收入榜排名第67，次月便一举突进Top10，成为第8名。另外，除过iOS 、Google Play、Windows外，近日官方也宣布该作正式登陆Steam平台。World of Tanks Blitz的发行对Iron Force的冲击可谓不小，随着World of Tanks Blitz在15年初冲入收入榜单Top3，Iron Force便随之跌出Top10。Iron Force游戏玩法简单粗暴，操作性好，而World of Tanks Blitz画面精美，操作比较复杂，手游玩家可以利用碎片时间好好享受Iron Force的游戏体验，但World of Tanks Blitz则可能在时间集中度上要求比较高。World of Tanks Blitz对Iron Force的碾压从侧面也反映了俄罗斯玩家在近一年来碎片化时间特征有所改善，手游玩家一次游戏时长在不断增加。

　　俄罗斯玩家偏好重度游戏，尤其是策略类游戏，14-16年榜单收入Top10游戏几乎被策略类游戏霸榜，而Supercell公司的休闲游戏Hay Day在这三年间也是从榜单第4，跌到第8，16年更是跌破前10，俄罗斯手游玩家偏好大有从中重度到重度转移之势。

　　相比其他西方国家，俄罗斯玩家对消除类游戏非常不感冒，连续三年榜单都未出现过King公司旗下的任何一款消除游戏。除过玩家喜好这一因素，游戏的本地化也是导致这些游戏在其他国家畅销却在俄罗斯吃不开的主要原因。

　　主要手游发行商

本土主要游戏开发商

　　对于俄罗斯本土游戏开发商，可能很多人不能马上说出一二，但是提起Cut the Rope（割绳子）这款游戏估计很多人都会点头，Cut the Rope便是俄罗斯开发商ZeptoLab于2010年推出的游戏， Cut the Rope 系列在全球的下载量有7.5亿，其中中国地区的下载量就占到30%左右。

　　ZeptoLab公司是俄罗斯的娱乐游戏公司，致力于益智类游戏的开发，旗下游戏在全球拥有百万计数玩家，因发行著名游戏Cut the Rope被大众所知。Cut the Rope系列游戏自发行之日起至今，全球下载高达7.5亿次。

　　Gaijin Entertainment成立于2002年，是俄罗斯一家视频游戏开发公司。公司擅长于为不同平台开发游戏，它也是俄罗斯最大的独立视频游戏开发商，最著名的游戏是War Thunder。

　　Dynamic Pixels成立于2004年，是俄罗斯一家移动游戏公司。作为游戏分销的免费增值业务模式的先驱，公司已经成为一个经验丰富且高产的工作室，擅长领域包括游戏开发，市场营销，公共关系和企业发展等。

　　AggroStudios是俄罗斯一家为手机端，电脑端和网络端游戏开发和外包的领先工作室。公司拥有超过50年开发经验，专注于跨平台的终端游戏，前端开发，美术/动画，后台开发和其他游戏服务等领域。

　　Lesta Studio是俄罗斯圣彼得堡一家游戏开发商。公司成立于1991年，专注于提供数字图形和多媒体解决方案。2003年Lesta与Buka Entertainment合作进军电脑游戏市场，并推出其首款游戏The Entente： Battlefields World War I。

　　俄罗斯游戏市场关键点：

　　1、战斗民族好战斗

　　战斗民族俄罗斯玩家非常喜欢游戏中融入对战、战斗，或者一些惊险刺激的元素，开发商和发行商可以投其所好，尤其是以二战为背景的坦克对战类游戏，相比其他国家，俄罗斯玩家对坦克类游戏特别喜好，在过去3年，俄罗斯畅销榜单Top10中均有1~2款坦克对战游戏。

　　2、本地化可以带来丰厚的收益

　　在俄罗斯发行游戏若不进行本地化，会流失一大笔财力。英国King公司的《糖果粉粹传奇》在很多西方国家都很受欢迎，但在进入俄罗斯市场时，由于缺乏本土化过程，在俄罗斯发行后甚至没能进入Top10。海外厂商进入当地市场，根据当地文化量身定制内容至关重要，可以只从语言方面或者进行一个完整的内容定制。大多数俄罗斯人不会讲英语（不到8%的俄罗斯人会讲英语），在这种背景下，语言的本地化就显得尤为必要。

　　3、不可忽视的第三方应用商店

　　为了有效占据俄罗斯手游市场，首先要考虑App Store，目前俄罗斯最大的App Store是Google Play Store，第三方应用商店最大的是Yandex.Store。Yandex.Store是面向安卓平台的应用市场，目前有超过15万的App。GetUpps！是第二大第三方App Store，由MegaFon公司创建，拥有超过5万App。第三个是MTS App Store。

　　4、在社交媒体上推广游戏

　　与其他西方国家不同，在俄罗斯Facebook并不是最主要的社交媒体。俄罗斯游戏流量的90%都来自拥有社交媒体Vkontakte、Odnoklassniki和Moi Mir的广告平台myTarget，作为俄罗斯移动App推广系统，myTarget提供社交网络广告，利用myTarget可以让客户更深入了解App的发行与安装等细节。

　　来源：Avazu Holding