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今天在朋友圈，不少人被下图左边的“新闻”刷屏了；在微博，还有人用右边图晒逼格。
看过的都知道，这其实是腾讯《全民突击》的一个广告。既然是广告，为什么即便不是吴亦凡的粉丝，也不是游戏玩家也会主动分享，达到疯狂传播的效果呢？笔者分析了一下三点因素：
1。打破了人们对文章与视频的固有想法，极具惊喜。
首先， “吴亦凡即将入伍？”这样一个充满八卦意味的标题勾起点击的欲望；在形式上，观众不再是单纯地听或者看，超仿真的新闻界面，吴亦凡从视频中走出播放器站在屏幕前，加上最一个关键的“视频通话”步骤，就连广告词也是让观众抱着好奇心听下去的。如果事先没人剧透的话，基本没人能在点开之前就能猜到这条“新闻”其实是一条广告。
2。吴亦凡的自身人气加成
游戏请明星做代言本不是稀罕事，但仅微博粉丝就千万级的当红“小鲜肉”吴亦凡再加上腾讯游戏力推的新产品，很难不吸引人关注。
3。全程顺畅的H5体验
笔者身边调查发现，这次的广告在iOS亦或Android各机型上都格外顺畅，鹅厂过硬的技术底力不容置疑。
基本上看过的人都很好奇：这种前所未见的形式是怎么做到的？有业内人士已经给出了线索。
今天，新浪游戏采访了腾讯互娱市场部品牌经理刘晓晨，与大家分享这次营销的心得和对未来H5广告的展望。下文为采访概要：
新浪游戏：今早都被吴亦凡入伍刷屏了，外界普遍看来这是一次成功的营销，方便透露下广告的数据吗？
刘晓晨：这个要明天才有，不是实时监控数据的。但如果你和你身边的人都看到了，我对这个效果很有信心。
新浪游戏：为什么选择请吴亦凡来代言《全民突击》，更多男性玩家喜欢的枪战题材游戏找女星代言会不会效果更好？
刘晓晨：第一，《全民突击》其实是一款全民向的手游，并没有那么重度，我们的目标用户不仅仅是男性，女性玩家其实也不少；第二，吴亦凡本人就爱玩全民突击，还是个重度玩家，人气度也够高。基于这些前提，双方在合作的各个环节中充满默契，我认为这是最重要成功的先决条件之一；第三，吴亦凡现阶段女星粉丝的数量确实占比更大，但基于他本人的兴趣爱好，还有对未来艺人生涯的规划，需要塑造一个阳刚的形象，刷新外界对他本人的认知和变化。
我认为，不一定是非要找有匹配性的人才能去做有匹配性的事，有时候不一样的风格反而有助于产生今天这样的化学反应。
新浪游戏：可以与大家分享这次营销案的过程吗？
刘晓晨：这次从创意到执行各阶段的过程还是比较曲折的。最开始策划方案的时候，团队是想用几个感性的故事来包装，但在开会时很多创意都反复推翻了好几轮，大家觉得有吴亦凡这么个热爱全民突击的大明星，还是个大玩家该怎么用才合适，尤其还想要做出彩，真的是个大难题。团队想过很多创意，包括有漫画与真人结合的形式，也有模拟战场通话的形式，但大家都觉得还是达不到触动粉丝的目的，也形成不了我们想要的惊喜。
新浪游戏：最终这个创意拍板用了多久？
刘晓晨：最终创意的产生是直到team第4轮头脑风暴，那时把之前所有的idea都推翻了。开会不到5分钟时，有人提出能不能做个以假乱真的内容，就是假新闻、假来电这些，这个创意大家觉得会很有趣。既然我们是腾讯，就干脆做个假的新闻页面，明星从视频里走出来肯定很sharp！而且这样的创意和内容，除了明星谁也没办法模仿。
新浪游戏：刚才有试过，吴亦凡这个只能在微信里看完整，如果用浏览器或手Q之类的打开就只剩视频了，这是为微信特别设计的吗？
刘晓晨：因为匹配在微信和其他是不同的链接，所以最终展现的内容会有差异。这个技术也不是微信开放给自家产品专用的，只是很普通的H5技术，但比较考验技术水平，有的团队技术如果不达标可能会觉得有难度。其他品牌如果有好的想法+强执行力也可以做出这样的案例。
PC端是通过Flash技术展现结合以上访谈内容，我们可以看出这是腾讯互娱品牌团队和TGideas团队探索出来的新道路。其实除《全民突击》外，DNF曾在和腾讯心悦会员的推广活动中也用到过类似的方式，只不过当时局限于单一产品，也缺少吴亦凡这样的明星造势，以致只在DNF玩家之间进行小范围传播。
DNF案例中运用的来电语音和模拟微信消息形式被玩家津津乐道笔者展望，创意是永无止境的。广告人在对广告效果的追求下攻克技术门槛也是一道必经考验。随着更多的技术与发展，未来的广告市场将大有可玩。
在腾讯互娱开创的先河之后，也许只属于H5广告争奇斗艳的时代即将拉开序幕。
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