2017年12月29日，腾讯与敦煌合作发布会于北京召开，在宣布《王者荣耀》正式参与此次合作的同时，公布了其在2018年，即将针对此次合作，所展开的一系列游戏内外具体合作内容。
这对于火爆的手游市场来说或许不算大新闻，但若仔细分析就会发现，在整个国内游戏圈尚在为用户数据征战不休的当下，《王者荣耀》作为国民级手游乃至泛娱乐头部IP，却匠心独具携手传统文化进军文娱板块，此次更是成为腾讯与敦煌合作中的重要担当，这预示着王者荣耀将坚定主动承担社会责任与担当的立场，进一步完善泛娱乐文化生态布局，传播中国传统文化。
“王者X敦煌”让传统文化焕发生机
发布会上，腾讯宣布《王者荣耀》正式参与此次合作，并通过新载体、新形式、新思路，让敦煌文化与互联网有机结合，形成互联网时代传统文化的创新传承模式，让敦煌文化在新生代中得到传承与弘扬的同时，也为其自身成为传统文化与互联网时代结合的“新触点”做出了切实可见的努力。
腾讯与敦煌研究院“数字丝路”计划发布会现场
在此次“王者X敦煌”的游戏内合作中，《王者荣耀》拟推出从敦煌文化出发，具有敦煌视觉特点的文化皮肤，并通过纪录片，完整记录下此款文化皮肤设计过程，以及敦煌文化植入过程的同时，打造皮肤故事站，深度展现文化皮肤背后所代表的敦煌文化。
于游戏外，则拟在推出《王者历史课：敦煌特辑》和《荣耀诗会：敦煌特辑》的基础上，结合校园赛与《王者历史课》开展诸如讲座、论坛等敦煌文化进高校系列线下活动，并通过活动招募对敦煌文化有兴趣的用户，前往敦煌莫高窟参观学习，以全程跟踪拍摄纪录片的形式，向更多用户传递敦煌文化。
作为当下国内首屈一指的国民级手游，《王者荣耀》周边粉丝的相关数据表现非常抢眼：微博粉丝356万，贴吧关注用户651万，累计发帖2亿，兴趣部落关注7669万，话题1635万，公众号粉丝数量更是已于日前突破2000万大关。这样立足于“科技+文化”的基础合作策略，让敦煌文化能够通过《王者荣耀》庞大的固有粉丝群体，在不断的进行创新探索之下，以更年轻化的方式和契合时代的创意形态，真正走进更多的年轻人群，让他们能够对敦煌文化产生了解，获取认知并产生兴趣，让敦煌文化在网络时代下真正得以传承与弘扬。
国民手游成泛娱乐头部IP
此次与敦煌文化携手，其实并不是《王者荣耀》第一次与传统文化进行合作。自2016年《王者荣耀》推出首个戏曲皮肤系列“霸王别姬”开始，先后与京剧文化、昆曲文化、天府文化等多元化的传统文化结合，推出游园惊梦皮肤、熊猫回城特效等传统文化植入内容。游戏外《王者历史课》、《荣耀诗会》、守护长城等节目与活动内容的推出，也从更广的维度，向大众呈现传统文化的魅力。
泛娱乐IP与传统文化的合作，已在《王者荣耀》长久以来的探索实践之下，形成一种良性循环：即在泛娱乐IP驱动力之下，谋求传统文化合作，以传统文化渗透用户，让泛娱乐IP触及更多此前所不能及的细分用户群体，进一步提升泛娱乐IP的体量与声量；而泛娱乐IP则通过品牌、推广、传播等层面上的用户触达体量，反哺传统文化的传承与弘扬，把传统文化与互联网有机结合，形成互联网时代传统文化的创新传承模式，让我国的传统文化，有更多机会展现在年轻人的面前。
不难看出，《王者荣耀》在腾讯基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP 粉丝经济的“泛娱乐”概念被提出之后，便不再甘于只是一款拥有巨大用户数量的游戏产品。凭借其超高的视野和布局，王者荣耀基于其良性的游戏业务模式与庞大的用户体量，不断进行创新探索，以更年轻化的方式传承与弘扬传统文化，身体力行的践行着传承与弘扬传统文化的责任与使命。玩家基数庞大固然是王者荣耀的优势所在，但责任与担当才是它能够被称作为国民手游，并逐渐成长为泛娱乐头部IP的根本原因。
瞄准未来布局当下，王者荣耀的文化愿景
从整体布局来看，泛娱乐已成为腾讯在文化维度的集中实践代表。未来，腾讯计划立足于“科技+文化”的基础策略，以最新科技和泛娱乐文化生态，与敦煌研究院科研成果深入合作，从游戏、动漫、旅游、音乐、云、AR/VR技术六大维度推进，保护、传承、活化敦煌的传统文化的同时，赋能经典传统文化，推动“数字丝路”上的传统文化保护与交流，并进行创新的演绎，让传统文化重新焕发生机，进而实现用科技赋能人文，用人文点亮科技。
腾讯集团首席运营官——任宇昕发言
《王者荣耀》此次携手敦煌文化在丝绸之路沿线文化遗产的保护与传承上起到了极好的示范作用，这既是这款国民级手游与泛娱乐头部IP在2018年泛娱乐布局的“新动作”，也是其为成为传统文化与互联网时代结合的“新触点”而做出的切实可见的努力，更是基于更高的视野和对未来发展的规划，所做出的着手于当下的布局。
与大多为用户数据征战不休的游戏产品不同，《王者荣耀》已经站在了一个更高的位置去看待未来的发展问题，通过推进泛娱乐IP与传统文化的多元化有机结合，以多维度文化创新的方式帮助传统文化传承与弘扬，为其开辟出更多的全新可能，《王者荣耀》俨然已成为一种全新的文化现象。
0