深晚:上述那些行为会不会导致“在直播平台看主播打游戏”沦为一种恶俗的娱乐方式?
朱超:现在大家都喜欢说互联网思维,但是我觉得有些人其实还没有理解透彻就把它说烂了。
我理解的互联网思维就是从下至上的,从用户的需求出发,互联网思维对应的就是传统思维,就是计划经济,现在所谓互联网思维和传统思维,实际上就是市场经济和计划经济的一个对抗,以前是推出来一个产品,强制地把这个产品卖掉,现在呢是属于我们去搜集用户的需求,然后我们做一个产品出来,去卖给用户。
我们现在不是说再去包装一个我们觉得不错的东西,再去推给市场,那样的话,并不一定玩家会喜欢。
我们做电子竞技这么多年,能活下来,其实得益于我们思路的转变。过去我们总是自以为是,这个思路让我们受到很大的挫折。经常是我们办的一个比赛,或者我们做的电竞俱乐部,我们觉得俱乐部成绩又好,比赛关注度又高,然后跑去找厂商赞助,经常碰壁。
为什么呢?站在赞助商的角度来说,你来找我,那么你应该配合我,你应该符合我的产品上线周期,宣传沸点,以及各方面的情况,帮他来卖产品,帮他卖出去产品之后,再谈给我们更多的钱来赞助我们。当初就是我们在不断地碰壁之后,现在转变了这个思路,用户想要什么,喜欢什么,我们把这方面的东西挖掘出来,包装出来,然后再推给他们,然后我们再引导用户习惯。
直播平台也一样,你需要随着你的用户不断地成长,你不能无限地拔高,最后只能是自己步子太大扯着dan,你只能先适应用户,然后再潜移默化地改变或者引导。
深晚:包括直播平台在内的国内电竞及相关产业处于泡沫之中吗?
朱超:泡沫我认为是有的,2014年赶上了直播平台为了上市烧钱的时代,必然会产生泡沫,但是如果这个泡沫去掉了,这些主播依然能活,而且还能活得很好,那么这个泡沫就是润滑剂,有益的。
这个局面就很有意思了,可以说,这是中国电子竞技从1998年到现在,最好的局面,不但自我关注度变现模式成型了,而且还产生了衍生行业——经纪人、经纪公司、独立工作室、游戏电商平台都大规模浮出水面。
亚文化随着80后和90后的成长在逐渐走上正轨
深晚:尽管电子竞技这几年在中国飞速发展,但还是相当多的人不认可,您怎么看这个问题?
朱超:电子竞技当初只是一种校园文化,十几年过去了,现在它发展成为一个社会文化。这几年我们明显感觉到,日子一年更比一年好,电子竞技的人群在不断地扩大。现在电子竞技的主要人群集中在14~40岁,等我们到了50岁60岁,什么问题都不会难住我们,我们就是社会主流的人群,我们的喜好就是社会主流的喜好,那还会有什么社会歧视?
我现在看一些00后喜欢的二次元漫画,我也看不懂,等他们到了30岁能发出一些他们的声音的时候,他们又会发出他们的道理,等他们再到50、60岁,他们的喜好、审美就是主流。
但不能因为我们不喜欢,就把它一下子拍死。我觉得我们这一代人已经不会再犯我们上一辈人的那种错误了——我们上一辈人经常是,他们看不懂,他们不喜欢,他觉得将来这个东西没办法生存,带不来名和利,他就直接把这件事情拍死。
电子竞技到现在还被拍着呢。游戏直播平台的出现,实际上是电竞在电视那条主流媒体上被拍死之后,自己跑到互联网上,硬是开了一条新的路子出来。我们只希望,我们将来不要再去拍死一些新的东西,现在这个社会已经能够容纳多的一些亚文化,可能到我们这代人成为主流的时候,我们的社会文化一定会进入一个百花齐放的时期。
深晚:您觉得电子竞技会成为奥运会项目吗?
朱超:其实我不希望电子竞技成为奥运会项目。很多人把电子竞技寄希望于进奥运会什么的我是不赞同的。
有一天如果电子竞技进奥运会了,你会发现四五岁的小孩就被拉去玩游戏了,关在那里每天打游戏。如果真用一种举国体制再来管这个行业,那一定是一场灾难。
电子竞技是生于市场经济,长于市场经济的。现在把一个生于市场经济长于市场经济的东西再拉回计划经济,你觉得会发生什么?
深晚:短时间内,如何让电子竞技受到更多人的推崇?被主流社会所接受?
朱超:全年《英雄联盟》项目的全明星赛在法国巴黎举行。中国的几位职业选手也去了,宣传片里小伙子穿着西装,学习礼仪,这是很好的信号。给世人展示高价值,让大家看到电子竞技选手不仅是宅在屋子里闷玩的小伙,也是绅士。就像NBA强行规定球员出席活动一定要穿西装,这么多年下来,没人觉得NBA球员不入流。收入高,穿着体面,热爱公益,给年轻人很好的榜样,给联盟的发展起到了很大的作用。电子竞技这次也让我看到了这个信号,很让人鼓舞。
深晚:王思聪是目前社交网络上最知名的财富二代,这几年也一直是中国电竞幕后的投资人,他的出现,对于中国电子竞技的意义是什么?
朱超:行外人看王思聪可能只是觉得他放任不拘吧,但实际上他对于电竞的发展贡献还是挺大的,中国电竞联盟其实一直没有什么收入,他是一个实际的背后出资人。之前一些其他的财富二代也投资过电竞,但发现没什么利可图就撤资了。王思聪一直也没有要求过这个行业给他什么回报,这点还是很不容易的。
中国目前的5大游戏直播平台
投资方/资源方:
奥飞、红杉、王思聪(未证实)
无论从流量还是融资估值变化角度看,斗鱼可以说是14年中国TMT行业新兴项目中发展最快的一个。
投资方/资源方
欢聚时代(旗下产品YY语音)
YY其实本应该是游戏直播这个市场当之无愧的领导者,但由于客户端的包袱以及上市公司的战略和财务压力,YY在2014年上半年错失了这个市场刚爆发的阶段。
投资方/资源方
边锋科技/浙江日报报业集团
战旗隶属于边锋,边锋在做战旗之前已经被浙报集团收购。浙报集团已在A股上市,战旗可以算浙报集团过去一年在互联网行业上做的新尝试中最有效果的一个。
投资方/资源方
华西村、完美世界
在经过Dota2亚洲杯的流量小高潮之后,火猫又再次需要面对流量来源的困境。
投资方/资源方
腾讯、软银中国(据传,未证实)
腾讯实际控制的游戏直播平台有两个,龙珠直播平台和TGA(腾讯游戏竞技平台)。
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