文/人民网吴佶

　　2014年2月9日，中央电视台暗访调查曝光了东莞的违法色情业。随后，东莞开启强力扫黄模式，在这个乍暖还寒的初春时节，东莞一夜“春色”不再。然而在游戏行业，低俗之风盛行，且屡禁不止。网页游戏在2011年开始走上坡路，2012年成为游戏行业的生力军，但营销手段由于游戏性质的原因，迅速低俗化。在有关部门多次整顿之后，网页游戏至今仍在大量使用低俗宣传的方式骗取用户。

　　在文化部三令五申严禁网游“三俗”宣传的大背景下，仍有大量网页游戏厂商顶风作案。经常会看到某网页游戏的官方网站上标批一行“此游戏适合年龄：18岁以上玩家”，但进入游戏后却发现整个游戏风格都是中国古典风格，与广告内容风马牛不相及。自从文化部对低俗营销作出了整顿以来，这些色情广告以及恶意炒作转入了地下，但仍以不同的形式存在着。

　　《决战中原》低俗营销拉开序幕

　　2011年7月4日，一名自称“寂寞小狐狸”的90后女孩在微博中声称：“放假没事做，为了挣零花钱，愿意把胸部当做广告位出租。”张扬大胆的宣言一出，即刻引发众多的拍砖和围观，曾经一度位列百度热门搜索榜首。于是，一场围绕美女胸部的低俗营销也随之拉开了。

　　但是，从百度的搜索指数我们不难看出《决战中原》靠“卖胸”只火了不到一个月。可见低俗营销并不能带给厂商持久的利益。

　　虽是如此，但是在页游特有的高带入量下，短期的高收益足以收回研发运营成本并获得充裕的资金。因此，众多厂商开始了自己的低俗营销策略之争。各种诱惑手段层出不穷。其后，中青宝的《大话武林》宣传曾被文化部市场司副司长庹祖海在微博上点批评整改。

　　造成低俗营销的现状是多方因素的共同结果

　　从厂商角度来看，低俗营销是其生存竞争的必然结果。据调查显示，网游用户男性比例远高于女性，网页游戏男性用户比例更是高达90%以上。以美女为主题的广告，对于男性玩家来说有着更强的吸引力。另外还有一个重要的原因就是环境，对于一个刚起步的平台来说第一件事就是学习，如果所有的竞争对手都用同一种方式推广，那么说明这个推广模式是性价比最高的。

　　另一方面，联运成本的上升也迫使运营商选择低俗营销的方式推广自己的产品。网页游戏多平台运营造成了同款游戏竞争，在游戏不变的情况下，只能在推广宣传上下功夫。另外推广成本的不断上涨造成页游市场的微利时代，单用户的获取成本由08年的0.3元到现在的3元以上，成本上升了10倍，由此一些厂商为了经济利益，丧失了道德底线。